流量红利时代已成过去，公众号处境“尴尬”？

微信公众号作为图文新媒体已经发展了有八年，从开始的野蛮生长到后来趋于稳定发展，流量红利时代已经变成过去式，低成本的流量很难再轻易获取到。

01公众号面临的困境

随着增量市场慢慢变成存量市场，现在的微信公众号进入稳定期发展，内容的生态规则趋于完善，内容虽然还在增长，但内容消费频次降低，用户增长也开始变缓了。这对公众号运营者来说，无疑是一种挑战。

其他平台的出现分散了用户的很多时间，特别是短视频和直播的崛起，成为了大众最新的娱乐模式和信息获取通道，比如今年疫情期间，直播带货模式非常火爆，就迅速吸引了大量的用户和运营者。

甚至公众号的部分号主也开始往短视频转型，短视频带来的视觉冲击与享受慢慢占据上风，对图文新媒体来说，可谓是强劲之敌。

02粉丝在质不在量

面对这样的困境，公众号难道要开始走下坡路了吗？

其实不然，根据腾讯第二季度的财报给出的数据，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数达高达12亿左右，面对这样大的流量盘，每个账号都是有潜力，只等着蓄势待发成为那一匹黑马。

虽然短视频在爆发式发展，吸引了一大部门用户和流量，但如果真要做到短视频领域的头部账号，创作门槛甚至要比图文更高，不管是在脚本编写、拍摄手法、剪辑技术上还是运营上，都需要专业的团队来运营，对于新入局的人来说，想要实现快速涨粉并不是看起来的那么容易。

而公众号在发展8年之久，已经开辟了一个庞大的市场，留下的用户比较优质，用户粘性也比较强。拥有精准度比较高的的受众群体，不管是对公众号运营者还是广告主来说，都是非常有利的，特别对于广告变现来说，高粘性，有相同价值观的用户转化率会高很多。

虽然流量红利不如从前，但是最近发现很多年轻群体关注的账号涨粉势头依然很猛，且粘性极高，甚至出现了一个月涨粉破百万的新号，所以涨粉难不是平台的问题，而是内容上是否有新意，能够抓住用户的痛点、get到用户的需求 。

03结语

不管平台怎么更新换代，可以确定的是唯一不变是对优质内容的追求。

目前内容同质化太严重了，现在大部分内容创作都会以大数据作为很重要的判断依据，比较热门的，就会互相模仿。长期这样下去，很难拥有独特性，用户也会疲惫。

保持原创，坚持创作有价值的内容是公众号生态的需求。西瓜资源会第十期分享课也邀请过知行网络科技创始人王昌龙先生来当嘉宾，他认为广告主投放找号过程中非常看重账号的原创度，“原创度越高，他的粉丝粘性相对就会越高。