每日考点 | “两微一端”相关考点梳理 / 开普饭

每日考点

木铎独家策划出炉，从四月份开始，木铎的学长学姐每天都会以小专题的形式，给大家送上新闻传播考研知识点，这些知识点都是近几年热门院校考过的，并且学长学姐还为你们准备了考点相关的论文，作为考点拓展。

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核心概念辨析

一、“两微一端”的定义？

两微一端是指微博、微信及新闻客户端，其中“一端”更多指的是移动客户端。
微博、微信是目前应用最为广泛的两大新媒介形态，而客户端被誉为微博微信之后的下一张“船票”。总体看，“端”将是发展的永恒方向，移动化是总趋势，总追求。微博、微信是当前最热门的新媒介形态。

二、“两微一端”的特点？

一是微博微信普及率高，新闻客户端蓬勃发展。微博作为舆论的触发地，一直占据着即时信息发布的大部分市场，微信公众号借助其独特的用户优势，成为订阅式媒体。移动端同样也是搭乘移动互联网快车，很容易聚集大批用户。
二是专业化、规范化程度增强。超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍，作为内容选材、编辑和发布的脑指挥中心。
三是综合性媒体与垂直性媒体齐头并进。“两微一端”中，综合性媒体仍是主流，垂直性媒体越来越受青睐。
四是地域发展差异性大。北上广等东部一线城市引领着发展的大潮，中部、东北地区的表现总体上比较平淡，广大西部地区则几乎处于失语状态。各地媒体“两微一端”的发展水平与地区经济水平呈正相关，但其不均衡程度又远远超过地方经济水平的不均衡。
五是体制内外形成互补。中央、省级媒体与商业媒体和自媒体形成互补。中央、省级媒体丰富的资源、深厚的积淀使其影响力具有延宕性，商业网站出身民间，贴近社会、贴近生活，对时尚娱乐、健康休闲等命题尤为关注，具有多元性、娱乐性、趣味性的特点。

三、新闻媒体“两微一端”发展面临的问题

四、“两微一端”在重大新闻事件的报道中如何优化？

发展“大内容”的报道理念。将一切分散于各种传播渠道和平台上的，适于移动终端传播的结构化数据信息、碎片化评论信息、传统图文信息、音视频和动画信息全部纳入报道内容范畴，打造与重大报道宏大题材相匹配的“大内容”。

发展“跨媒体”的报道理念。尝试与传统媒体加强合作，用“跨媒体”的理念生产新闻。对于媒体资源和盈利能力并不丰富的“两微一端”而言，在重大报道中尝试与传统媒体合作，以内容资源的共享作为前提，充实自身移动终端内容。

加强新传播技术的开发和应用能力。传统党报“两微一端”应坚持传播技术与新闻生产深度融合的运营思路，利用重大报道的机遇，强化自身的技术研发和应用能力，促进新闻报道形式的全方位创新。

尽快形成移动终端考核评价机制。传统党报需要尽快建立符合移动终端新媒体特点的绩效考核和人才激励机制，尤其要把移动终端的传播效果（阅读量、点赞量、转发量），以及用户的评论情况纳入绩效考核体系，加强对报道效果的监测和评估，尽可能实现量化。

加强原创内容制作，发展全媒体内容。当前，原创音视频内容，无论是30秒的短视频还是3分钟的视频短片，在微博、微信、客户端上会越来越受到用户的欢迎。

从拓展用户角度出发，强化关联内容。传统党报“两微一端”发布的重大报道，无论是宣讲大政方针政策，还是介绍突发事件的最新状况，都应找到新闻事实与受众利益的关节点，由此出发优化重大报道的内容，使用户可以通过阅读相关报道拥有获得感。

历年真题梳理

注意：“两微一端”考试中目前还不是很多，诗歌比较时髦的考题，会与移动政务结合考察。

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