每日考点 | “两微一端”相关考点梳理

每 日 考 点

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核心概念辨析

一、“两微一端”的定义?

  • 两微一端是指微博、微信及新闻客户端,其中“一端”更多指的是移动客户端。

  • 微博、微信是目前应用最为广泛的两大新媒介形态,而客户端被誉为微博微信之后的下一张“船票”。总体看,“端”将是发展的永恒方向,移动化是总趋势,总追求。微博、微信是当前最热门的新媒介形态。

二、“两微一端”的特点?

  • 一是微博微信普及率高,新闻客户端蓬勃发展。微博作为舆论的触发地,一直占据着即时信息发布的大部分市场,微信公众号借助其独特的用户优势,成为订阅式媒体。移动端同样也是搭乘移动互联网快车,很容易聚集大批用户。

  • 二是专业化、规范化程度增强。超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍,作为内容选材、编辑和发布的脑指挥中心。

  • 三是综合性媒体与垂直性媒体齐头并进。“两微一端”中,综合性媒体仍是主流,垂直性媒体越来越受青睐。

  • 四是地域发展差异性大。北上广等东部一线城市引领着发展的大潮,中部、东北地区的表现总体上比较平淡,广大西部地区则几乎处于失语状态。各地媒体“两微一端”的发展水平与地区经济水平呈正相关,但其不均衡程度又远远超过地方经济水平的不均衡。

  • 五是体制内外形成互补。中央、省级媒体与商业媒体和自媒体形成互补。中央、省级媒体丰富的资源、深厚的积淀使其影响力具有延宕性,商业网站出身民间,贴近社会、贴近生活,对时尚娱乐、健康休闲等命题尤为关注,具有多元性、娱乐性、趣味性的特点。

三、新闻媒体“两微一端”发展面临的问题

  • 第一,定位不清,运营模式较模糊。大量传统媒体做“两微一端”,只是为了能够占有一席之地,但对如何进行经营管理,并没有很好的手段。

  • 第二,原装能力不足。目前不少“两微一端”为转载转发信息,涉及不少版权问题,可能会引发一系列的矛盾、甚至诉讼。

  • 第三,媒体从业人员欠缺培训,人才匮乏。目前新闻院校的培养,还没有很好地适应整个新媒体发展的需要,因此真正能够适应新媒体发展需要的人才并不多,需要加大培养。

  • 第四,客户端“繁荣”背后隐患多。“客户端的效能值得怀疑”,具有高强度粘性的用户不多,与同类商业新闻客户端相比,用户体验有待改进。

四、“两微一端”在重大新闻事件的报道中如何优化?

  • 1、积极转变传统新闻理念

发展“大内容”的报道理念。将一切分散于各种传播渠道和平台上的,适于移动终端传播的结构化数据信息、碎片化评论信息、传统图文信息、音视频和动画信息全部纳入报道内容范畴,打造与重大报道宏大题材相匹配的“大内容”。

发展“跨媒体”的报道理念。尝试与传统媒体加强合作,用“跨媒体”的理念生产新闻。对于媒体资源和盈利能力并不丰富的“两微一端”而言,在重大报道中尝试与传统媒体合作,以内容资源的共享作为前提,充实自身移动终端内容。

  • 2、构建新的内容生产机制

加强新传播技术的开发和应用能力。传统党报“两微一端”应坚持传播技术与新闻生产深度融合的运营思路,利用重大报道的机遇,强化自身的技术研发和应用能力,促进新闻报道形式的全方位创新。

尽快形成移动终端考核评价机制。传统党报需要尽快建立符合移动终端新媒体特点的绩效考核和人才激励机制,尤其要把移动终端的传播效果(阅读量、点赞量、转发量),以及用户的评论情况纳入绩效考核体系,加强对报道效果的监测和评估,尽可能实现量化。

  • 3、完善移动端内容运营

加强原创内容制作,发展全媒体内容。当前,原创音视频内容,无论是30秒的短视频还是3分钟的视频短片,在微博、微信、客户端上会越来越受到用户的欢迎。

从拓展用户角度出发,强化关联内容。传统党报“两微一端”发布的重大报道,无论是宣讲大政方针政策,还是介绍突发事件的最新状况,都应找到新闻事实与受众利益的关节点,由此出发优化重大报道的内容,使用户可以通过阅读相关报道拥有获得感。

历年真题梳理

  1. 简答题:结合实例分析,传统媒体在“两微一端”的表现?【2017年中国传媒大学考研真题】

  2. 名词解释:两微一端?【2016年苏州大学考研真题】

  3. 简答题:简述“两微一端”在移动政务中如何运用?【2017电子科技大学考研真题】

  4. 简答题:“两位一端”中的“端”指的是什么?有何特点?【2017河南大学考研真题】

注意:“两微一端”考试中目前还不是很多,诗歌比较时髦的考题,会与移动政务结合考察。

相关论文拓展

  1. 如何优化、丰富、两微一端重大报道的呈现——王雷《中国记者》(推荐细读)

  2. 主流媒体、两微一端正改变舆论格局——孙时联《中国新闻出版广电报》

  3. 两微一端呈现五大特点——孙海悦《中国报业》

  4. 纸媒两微一端的盈利逻辑探析——张凌霄《当代传播》

  5. 两微一端新闻的传播与写作特点研究——曹茶香《新闻前哨》(推荐细读)

硬广一则

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