多家纸媒宣布停刊，困境之下依然要坚持内容为王

2021年伊始，已有多家纸媒宣布停刊或休刊。贵州媒体《遵义晚报》称，为了响应中央关于媒体深度融合发展的号召，决定停止发行其纸质版；安徽宿州纸媒《皖北晨报》也在12月31日头版刊发休刊词；另外，四川《广元晚报》《内江晚报》《德阳晚报》三家报刊也宣布休刊。

据统计，目前已有7家纸媒宣布从2021年起正式休停刊，而在2020年内，已有十余家纸媒停刊。根据中国社科院新闻与传播研究所发布的《中国新媒体发展报告》，77.25%的受众通过微信群等线上渠道获得新闻，仅有0.68%的受众从纸媒获得信息。多家媒体宣布修停刊、受众逐渐减少的背后，反映了新媒体时代下纸媒愈发艰难的生存困境。

新媒体对纸媒造成的最大冲击是新闻时效性和载体的便携性。时效性是新闻的关键特征，也是众多媒体所追求的目标，而在时效性方面，新媒体因网络的互通互达具有不可比拟的优势。就算是发行速度最快的日报，在新闻的时效性方面也并不占优势。此外，新媒体之所以受众数量庞大，依赖于传播载体手机的便携性。当下，手机已成为现代生活必不可少的工具，在新闻阅读方面，手机可以直接成为公众的阅读渠道，而纸媒仍需经过购买——拿到实物这一过程，相比之下更为繁琐。

此外，相比于新媒体互动性强的特征，纸媒的读者参与性远低于新媒体，这也是纸媒衰弱的重要原因之一。网络给予了公众对新闻热点发表意见和看法的机会，这种即时的双向甚至多向互动提升了受众参与度，增加了受众粘性。因此，不具备这些优势的纸媒逐渐在这场没有硝烟的“新旧”之战中失去了阅读优势，陷入经营困境。

纵然纸媒在时效性、便携性、互动性等方面都处于劣势，但在新闻逐渐呈现出“流量为王”趋势的当下，我们也应看到，纸媒传播载体的劣势很难改变，但传播内容却仍有潜力和发展空间，越来越多的受众呼唤“内容为王”，这一步，纸媒大有可为。

读者为其认为有价值的内容买单，生产值得信赖的、高质量内容是纸媒培育核心竞争力的关键。新媒体时代，海量的信息并没有使优质内容超载，反而更加稀缺和奢侈，而纸媒有着文字优势、篇幅优势以及最为真实的阅读体验，因此，基于自身的独特性，找准定位，创作有深度、有思想、有质感的内容，也许是纸媒的一种发展转型之道，帮助纸媒在困境中突出重围。

文/霍嘉瑶（重庆大学）