悬疑探案综艺成新风口，芒果如何打造“明侦IP”宇宙？ | 对话《明侦6》总编剧

进入2020年Q4，各大视频网站早已公开了各自2021年的综艺片单。不同于往年芒果TV《明星大侦探》及其自成一派的“明侦IP”系列作品，在悬疑推理类内容布局上独一无二的境况；优酷的《现身吧！嫌疑人》、爱奇艺的《最后的赢家》等新作品，都有意入局悬疑推理类综艺市场。

至此，悬疑推理类综艺似乎在逐渐从小众题材破圈，成长为了泛众领域许多观众都会关注及认可的作品题材。

面对市场上将要出现“竞品”的情况，《明星大侦探》第六季总编剧、《目标人物》总编剧、执行制片人小苕葶说：“《明星大侦探》是国内‘悬疑推理类’综艺领域中第一个吃螃蟹的，第一季我们连冠名商都没有，但制作节目的整个过程中，我们一直想的就只有三个字——‘不将就’，把‘推理综艺’这一形态做到极致。我们会把自己能做的部分做到最好，而好的内容总是能被大家发现和接受的，我相信这也是我们的核心竞争力。”

常规来讲，“综N代”往往会出现后力不足、口碑下滑的现象，然而，《明星大侦探》却用一次又一次的实绩证明了“综N代”也可以“青春永驻”。甚至，在“明侦IP”本体持续良性发展的同时，其衍生作品也能自立门户、独当一面了。无论是列队在衍生互动剧中的《头号嫌疑人》《目标人物》，还是分属于益智成长真人秀的《名侦探学院》第一二三季，从“母体”中分裂出来但仍兼具推理悬疑基因的它们，都凭借着各自的内容站稳了脚跟。它们的影响力、口碑评价，甚至超越了许多行业内常规创作的娱乐作品。

（制表时间：11月20日）

“《明星大侦探》IP衍生而来的作品，更多的是一次小冒险后的惊喜收获。”小苕葶和娱乐独角兽分享了正在热映的互动微剧《目标人物》在这一季的新突破、新变化，也提及了已系统化产出优质内容的“明侦宇宙”的搭建过往。

“综N代”魔咒可破，

创新、思变才能长青

 

《明星大侦探》作为一档成熟且极具潜力的“综N代”，其网络影响力、内容热议度、节目商业价值均早被大众认可。然而，这档综艺面世之初，却仅是一个连冠名商都没有的、且带有“实验性质”的芒果TV首档自制节目。也许是想要创作一档优质的推理悬疑类综艺需要一定门槛，也许是在本土化创作的过程中先一步满足了中国网络观众的审美，“明侦IP”成长至今仍旧是国内推理悬疑类作品中独树一帜的先锋之作。

作为一档季季有创新、内容环环相扣的优质综艺，正在紧密锣鼓拍摄的《明星大侦探》第六季将会在探案形式上再突破。“我们会尝试‘双侦探’模式，两个侦探会在探案的过程中碰撞出有趣味、有拉扯的新火花。”在小苕葶的介绍中，早已自成体系的“明侦宇宙”将会在原有的世界观上再搭建，不仅会延续以往经典案例的故事，还会打破次元壁——将粉丝喜爱的经典角色贯穿到一个案件中去，为破案打开新方式。

第六季拍摄阶段嘉宾微博

随着“明侦IP”的成熟壮大，盒子工作室旗下的多个由“明侦IP”衍生而来的作品都在持续有序的产出。《目标人物》的创作主要就是在《明星大侦探》第五季结束后到《明星大侦探》第六季开始前的时间中进行的，它的编剧团队大约九人，主要是由《明星大侦探》的部分编剧、推理顾问和专业影视编剧共同组成。“明侦”的编剧团队主要是对互动微剧《目标人物》的故事整体内容进行创作和把关，推理顾问则主要提供单元案件的手法，并检查推理bug。

“进入撰写分集剧本的阶段后，会有专业的影视编剧加入我们，为我们撰写剧本提供专业建议，并帮忙完成分集剧本。”小苕葶言明了两季互动微剧的差异和变化，相较于第一季仅有六集的“明侦IP”衍生互动微剧《头号嫌疑人》，《目标人物》则拥有更完整的剧情。第一季的六集内容，每集的故事都发生在不同的背景下，它们所涉及的不同人物都分属各自的独立案件；第二季则在二十一集的故事剧情里，搭建了更具连续性和完整性的世界观和故事逻辑。

第四季的尝试-动漫版案件还原

每一季都有每一季的“成长”，新作品总有“新”的痕迹。“明侦IP”标识下的每一个作品都非粗制滥造凑数之流，而不停的“尝试”过程中展露的新热点、新玩法、新技术，也展现了“明侦IP”与时俱进的特质。小苕葶说，走在观众的需求前面是《明星大侦探》在开发衍生作品时一直思考的点。

衍生内容日渐成熟，

创意、技术缺一不可

 

作为成熟的综艺IP，“明侦IP”的衍生内容在逐步试水的过程中悄然成长着。伴随着《明星大侦探》前四季的芒果TV会员可看内容《名侦探俱乐部》，是与《明星大侦探》共生的线上内容；而到了第四季，节目组就曾推出了综艺先导片《片场谜案》。但值得一提的是，这个先导片的出现，最初只是源自节目组产生的一个好玩的想法——让观众不仅能观看，还能亲自玩推理。

当《片场谜案》把破案的线索藏在真实经营的社交平台账号中，观众们就在观看第四季综艺先导片的同时，实现了参考社交平台信息搜证并参与推理真凶的互动模式。“这种新玩法取得的反响不错，于是我们将互动剧技术也加入进去，《头号嫌疑人》和《目标人物》就这样诞生了。”小苕葶坦言，节目组在创作作品之时，并非为了做衍生内容而策划定制，而是秉持着认真创作、精心打磨作品的初衷。因为，节目组深知观众们喜爱的永远是作品本身，而“明侦宇宙”能够收获大众的认可，则是要建立在节目能够不断完善、保持创新的基础上而言的。

王鸥、吴映洁出演的《头号嫌疑人》

追“明侦IP”追久了，多少会感受到这个节目组勇于尝试的创作态度。以热播的《目标人物》为例，这一季互动微剧增加了更有趣、更沉浸的互动形式——观众可以直接化身为主角郝燃的眼镜，除可以通过这一视角收集线索外，还可以帮助主角化险为夷……当衍生内容将一个有趣的创意落地之后，就给观众们带来了边看边玩、更具价值的新互动体验。

《目标人物》在技术层面上的拓展，相较于《头号嫌疑人》的互动形式有着更进一步的发展。观众如果想完成《头号嫌疑人》的互动推理，则要自己主动点击有疑点的画面，并在单元案件结束后的推理中自行撰写结论并提交完整信息。小苕葶解释道：“这对观众的要求较高，需要观众带着极大的热忱去推理，但《目标人物》的互动技术减少了观众搜集线索时要自行做笔记的繁琐，而每集最后所设置的推理脑图版块，在一定程度上也帮助观众节约了时间成本。”在互动玩法上，除之前的点击收集线索的互动模式外，这一季的互动微剧还增设了长按互动、滑动解锁线索、分支选项等一系列互动玩法，试图找到影游融合的平衡点。

可以“死亡”N多次的主角

然而，有新玩法的拓展，必然要有新挑战要面对。《目标人物》作为一个新兴的影游融合的产品，技术的支撑很重要。目前阶段而言，技术和平台的适配性导致了《目标人物》只有手机端和网页端两个入口。小苕葶也意识到了这个技术层面带来的影响——也许，技术层面升级过后，将会为互动微剧再吸引一批青睐平板电脑或电脑客户端的观众。与此同时，相较于传统影视内容的后期技术制作，互动产品的特殊形式对后期制作有更高的要求，也需要更多的制作时间，小苕葶直言《目标人物》的制作周期较短、时间紧张，对节目组而言是个很大的挑战。

“明侦IP”宇宙壮大，

新作功能性时刻凸显

 

虽然，《明星大侦探》被公认为一系列节目的“源头”，但截至目前，由“明侦IP”裂变出走的衍生作品主要分为两大版块。第一个版块是互动衍生内容，其中包含了去年推出的互动微剧《头号嫌疑人》及正在热播的互动微剧《目标人物》。这一部分内容都是在延续“明侦”世界观的基础上，打造沉浸式剧情并利用互动模式让观众深度参与推理破案的影游融合产品。

第二个版块则是益智成长真人秀《名侦探学院》，参与这档节目的嘉宾以高智商被观众所青睐，他们以名侦探学员的身份通过推理游戏角逐出的“侦探助理”，将会参加《明星大侦探》的节目录制。值得一提的是，这档看似是由《明星大侦探》内容拓展得出的综艺内容，坐拥一批专属于这档节目嘉宾所特有的粉丝群，他们对这档节目的期待与盼望在一定程度上“脱离”了对《明星大侦探》的关联感情。

众所周知，衍生内容对原始娱乐IP大多兼具“预热保温、跨屏传播、内容拓展”等维度的功能性，“明侦IP”相关的衍生内容也不例外。《名侦探学院》第三季和《目标人物》均在今年11月份上线播出，与此同时，《明星大侦探》第六季几乎同步开始了录制。小苕葶介绍，在《明星大侦探》第六季播出前，互动微剧《目标人物》可以填补这段时间很多“明侦粉”对于节目的期待，还可以满足观众对推理类短剧的需求，实现了预热保温。

在跨屏传播方面，《目标人物》致力于打造“胆小鬼”都敢看敢玩的悬疑推理短剧，节目组还在整体的剧情发展中，延续了《明星大侦探》中的许多“梗”。白保险的人物设定、白邮差的人物造型、魏婚夫角色的出现，对“明侦粉”而言无疑勾起了“明侦宇宙”的专属记忆；但与此同时，由于《目标人物》也可以独立于原始综艺IP直接观看，所以并不影响新观众的观看体验，反而可以在一定程度上激发他们对原始综艺的好奇。

《目标人物》的独立性、完整性的特点使得它更侧重于内容拓展的维度——通过《明星大侦探》的核心推理机制，穿插了原始综艺IP的趣味性段子，使其紧密链接又不失独立，重新构建了新的剧情内容。小苕葶对此表示：“衍生内容的出现，打破了只能通过原始综艺视频片段传播的局限，在《目标人物》里看到《明星大侦探》的奇妙视角，对原始综艺IP起到了多角度地辅助作用。”

“明侦IP”一路走来尝试不断，甚至创作团队在持续打造“明侦宇宙”的同时，还开拓了《明星大侦探》的“姊妹篇”《密室大逃脱》，并取得了不俗的成绩。

截至发稿，创作至第二季的互动微剧《目标人物》上线17天，累计播放量2.0亿，同步在播的综艺作品《名侦探学院》第三季上线22天，累计播放量已达2.1亿（via：骨朵雷达）。与此同时，《明星大侦探》第六季开拍的消息也让一众“明侦粉”再度掀起了对“明侦IP”本体的新期待。

“明证IP”宇宙搭建的前提，离不开这一综艺系列的看点——“烧脑”。而在前几年的国内娱乐市场中，“明侦IP”因为推理悬疑综艺的“创作门槛”较高，先行一步填补了市场空白，并因其独具竞争力的优质内容，稳固了一批喜爱这个系列的忠实观众。

值得一提的是，“明侦IP”的成功背后有一群对内容有要求、对创新有想法、对尝试不排斥的年轻人。而这群年轻人也同“明侦IP宇宙”一同成长，在内容创作上自有其不可复制的创作理念及协作流程。如今，各个垂直品类的优质内容令人目不暇接，但想要跟“明侦IP宇宙”在推理悬疑品类中抢夺一席之地，还需要新入局者付出更多的心思和诚意。

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