取暖小家电市场爆火,但家电行业还需要冷静思考

随着冷空气来袭，广东多地降温明显，其中多地气温创今年下半年新低，特别是粤北局部地区最低气温不到10摄氏度。在过去，南北地区过冬的差异经常会成为网友们调侃的对象之一，“北方过冬靠暖气，南方过冬靠一身正气”、“北方寒冷是物理攻击、南方湿冷是魔法攻击”等段子层出不穷。但是，随着消费观念的逐渐转变，南方人过冬不再“靠正气”，而是转向电热器、暖气片、壁挂炉这些冬日取暖设备，取暖类家电的需求正不断增长。

数据显示，11月份，暖气片在南方城市的销量比去年同期增长300%，取暖小家电品类整体营业额同比增幅达到200%，其中发热垫的同比增速更是高达600%，暖桌垫、干衣机等成爆品。数据还显示，推高暖气片和暖气设备销量的客户，主要来自长江沿线城市，以江浙沪、安徽、湖南、湖北、重庆、四川等地居多。

值得注意的是，取暖小家电变火的背后仍有不少需要解决的问题。首先，取暖器也是一个“靠天吃饭”的产品，天冷了，取暖小家电、加热器就好卖，等到天热时，就要被“束之高阁”了。因此，一直以来取暖小家电难以成为大家电厂商的主流产品。如何让取暖小家电一年四季都是旺季，就需要企业不断在产品创新上下功夫，比如将取暖和烘衣功能结合起来，即便冬天过去，消费者仍然可以将其用于回南天、梅雨天时候的干衣。

其次，取暖小家电市场火爆，行业还没有明确的标准和定义，产品同质化严重、创新不足，新技术五花八门，导致消费者为此交了不少智商税。如石墨烯碳晶、石墨烯涂层“热效率提升189%”等，虽然碳纤维石墨烯真的能加热快，但石墨烯和碳晶并不是同一种东西，纯石墨烯片的电热效率也只能到98%左右，189%从何而来？

此外，由于涉及电发热，取暖小家电的安全性是必须重视的环节。然而，近年来，有关取暖小家电使用不当或质量问题引起事故的报道却时有发生。而据山东省市场监管局此前对室内加热器产品质量抽查结果显示，全省15家生产的17批次室内加热器产品，有8家企业的10批次产品不符合相关标准的要求，不合格项目为对触及带电部件的防护、发热、非正常工作等项目。因此，消费者购买取暖家电时一定要购买正规产品、严格按说明书使用，注意消防安全。

目前长江中下游区域住宅采暖比例不足5%，需求潜力巨大。按照目前的增长趋势，分户式家用采暖设备将是一个每年100亿元以上的大市场。由于南方还没有分户式采暖的设计安装规范，目前这一市场还没有完全成熟。

随着消费升级以及消费者需求的提高，企业与其别出心裁想出那些玄乎其玄的新技术，倒不如把精力放在健康、便携、多功能方面，除了上面提到的取暖干衣两用神器，还有带桌子的鸟笼取暖器、可折叠踢脚线取暖器以及办公室取暖神器等，从市场细分化进行创新。同时，对产品功能属性，制热、能效、特别是安全性也应该更加重视。只有从消费者本质需求出发，才能找到市场发力点，真正从根本上打开行业和市场的大门！

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