有人把敦煌的元素搬到了包装上，有人把哪吒、齐天大圣这些古代神话的英雄精神注入到品牌内核中。在《山海经》里，有着相柳、饕餮、帝江等异兽的故事。而天猫大牌日携手realme打开了一个元宇宙，解封了异兽的封印，四支猛兽力量正在觉醒。在结尾落版上，才猛然明白，这是天猫和realme合作的新品概念片。从中看见一个新品，也看见《山海经》有了新的故事线。天猫大牌日 x realme找到了一个破题点——把一个产品发布，变成了一次“异能觉醒”的故事。作为一款「越级性能野兽」，realme真我GT Neo2并没有过多阐述参数，而是从视觉情感上带来产品的震撼力。借助《山海经》这个文化母体，把产品的野兽性能具象化，并通过数字化重构的方式把四个卖点变成了对应的猛兽。顺着这个沟通的思路，自然地打开了一个元宇宙通道，推动了一个新《山海经》的故事。在realme元宇宙里，存在四处异能秘境，由四个异能猛兽镇守，封印着四种异能力量。当封印被破除后，四种力量集合在一起，便会成为元宇宙最强的「真我之力」，也就是硬核实力的真我GT Neo2。整体下来，你看的不只是一个新品概念片，也是一个元宇宙的异兽故事。在这里，新品成为一种介质通道，让人们在现实和神话之间来回穿梭。这样的破次元表达，给年轻人受众带来了沉浸式体验。不仅给新品赋予了独特的情感，也让《山海经》有了一个文化层面的延伸和演绎。一方面，天猫大牌日通过嫁接异兽的故事，进一步实现realme GT Neo2的产品定位，把「性能怪兽」这个形象植入大众心智。另一方面，也是更重要的一点，这次和《山海经》的融合让品牌迎来了焕新，也让中国传统文化有了新表达。与其说是品牌走进了《山海经》，不如说是把《山海经》文化带到了年轻人群体。通过这个山海纪元，对传统文化焕新有了一个新的理解。它不止是提炼其中的元素和故事，更要用力量和实力引领和支撑起一种文化潮流。realme用硬核的产品力，让《山海经》有了一个具象的传播载体。
我们拿着realme GT Neo2，那些异能觉醒的故事便在上演着。
透过内容视角可以发现，天猫大牌日和realme这个合作是由多种契机促使的。既基于《山海经》异兽这个共同的文化属性，也顺应着国潮这个营销趋势，成为年轻人的兴趣抓手。通过异能怪兽等元宇宙的场景，借助科幻未来等机械的画面，来提前一步抓住核心的年轻游戏人群。一般来说，当一个新品发布后，品牌在通过一系列的内容来吸引目标消费人群。而天猫大牌日把realme GT Neo2的使用场景，往前一步落地了。在新品发布之前，就进行了消费人群的设计。不仅融合了契合电竞游戏的场景和画面，更是对年轻时尚用户群做了一次心理的洞察。这里的异能觉醒故事，表面讲述了性能怪兽的崛起，实际更是指向了年轻人自己。「异兽」既暗喻着产品的性能，也代表着年轻人的心理状态。在这个世界里，渴望去做一个异类，去做一个优异的人。某种程度上，天猫大牌日x realme在为他们进行一次品牌发声，和年轻群体站在一起，去敢为不同。这时候来看，天猫大牌日让realme和目标人群建立起了深层的关联。在产品层面上，凭借强大的性能展示来吸引游戏人群。在品牌层面上，更是借助情感的共鸣得到他们的消费认同。由此带来一个思考，与其试图和年轻人打玩在一起，不如给产品注入年轻的基因，让彼此天生就有一股互相吸引力。在产品概念上，由甲方品牌主导，他们对市场和产品有着最敏锐的了解。而在具体实施方案上，营销平台团队往往有着更丰富的经验。这次「异能觉醒」短片，也正是天猫大牌日携手realme共同完成的。天猫大牌日在这里扮演了其中角色，依托平台的资源整合和大数据赋能，提出一个落地方案建议。在产品维度上，结合时下最流行的数字宇宙，把性能怪兽和《山海经》有机地构造一个新世界。在消费维度上，洞察到年轻人对国潮文化的喜爱，以及自我认同的崛起，借助《山海经》中的异兽和和他们产生共鸣的情感。通过上述这个案例，可以看见天猫大牌日的思考逻辑，经过多维度的发散和考量，找到其中的一个交点。由此可见，天猫大牌日正在建立一种营销模式，它不是传统固定的公式，而是凭借多维度的延展能力，去挖掘到一个共同的元素。这是一件很难，但值得去做的事。它背后迸发出强劲的力量给品牌赋能，而且是持续有创新地赋能。当天猫大牌日找到越来多的交点，它本身就会形成一张巨大的网，不仅能俘获更多的消费群体，更能让品牌和平台产生更紧密的关系。这次，realme带着数字猛兽来袭。下一次，天猫大牌日可能让更多的品牌带着更多的故事闯进年轻人的内心。针对你的目标用户，给产品添加一层情感蒙版。而这个蒙版，需要你来自定义。如果用户画像是潮玩人群，那么把产品讲述成一个游戏故事。如果他们是学生用户，可以试试把产品比拟成一个职场神器。很多时候，品牌只要向年轻人先走一步，他们就会主动朝你走来。
