忠于自我为底色 Blank ME以底妆开拓女性探索视野
近几年女性意识崛起，新时代女性越来越追求悦己，她们拨开重重枷锁，忠于自己的内心，敢于追求自己认定为美的东西。女性品牌也在营销上频频发力，围绕女性力量大做文章，有的浅谈自由，有的深掘内心，力求和消费者产生深度共鸣。比如内外的“NO BODY IS NOBODY”、MAIA ACTIVE的“我不是漂亮”，都在社媒上收获了不少浪花以及许多自来水转发。衣物和首饰或多或少带有束缚的隐含意思，而女性力营销强调的正是去掉束缚，解放天性，做回自己。相较于服饰品牌，这种强劲展现女性天然力量的宣传很少出现在美妆品牌上，因为因为彩妆本就追求显色度和视觉冲击效果，是极度张扬与外在性格的体现，很难描摹出女性内心的矛盾与反差。而Blank ME的出现是个异数。
Blank ME是一家专注于底妆的中国新锐品牌。它于2019年下半年登陆天猫，2020年底在天猫底妆类目行业排名第15名，同比增长549%。在刚刚过去的4月份，成为天猫粉底液品类第2名。最近，Blank ME发起了一场很有意思的活动——“当她面对选择”。这个活动聚焦几位独立特性女性的“叛逆”生活，她们逆大流而行，屏蔽世俗的噪音，用自己的方式探索世界、活出自我。
唐卡画师曾芷仪选择抽离城市生活，远赴最远的湖边雕琢浪花，一学七年，苦心钻研；星空摄影师叶梓颐辞去高薪工作，潇洒追逐天边的星星，翻越千山，独守浩瀚；高材生康瑜放弃人大的保研资格、港大的录取名额，赶赴云南支教，条件艰苦，却喜见张张笑颜。她们充满勇气，没有循规蹈矩地选择一条世俗认可的“成功路径”，敢于打破世俗的行事规则，踏上困难重重的理想道路，遵从本心，坚定信念，韧性前行。整个活动从5月7日开始，目前全平台曝光已经超过1亿次，转评赞互动更超过20万+。品牌还邀请了傅首尔一起为话题发声，引起多位KOL主动进行故事分享，收获了许多自来水的好评。此次活动不仅为品牌赚足了声量，让大家认识到这种豁达的处世态度与由内而外散发的美丽自信正是底妆品牌Blank ME想要传递的品牌精神内核。
作为以底妆为主的新概念美妆品牌，Blank ME希望用自然底妆为用户打造好的气色和状态，与每个差异化的个体建立信任，通过内容打动用户、启发用户，看到世界更美好的一面。Blank ME是一个有态度的底妆品牌，一直鼓励女性忠于自己、探索自己，希望不断提供好的产品、好的服务、好的内容，与用户建立更长久的关系与信任。
对于Blank ME来说，“当她面对选择”这一活动，并非是一次迎合消费者的营销活动，而是品牌一贯坚持的理念与价值，类似的活动还有很多。就比如品牌在去年10月发起了“让世界看我脸色”品牌活动。活动上，Blank ME选择了三位业界知名的独立女性：模特、艺术推广者cici、备受争议的脱口秀艺人杨笠、以及淘宝头部主播雪梨。她们在活动上分享了自己的人生故事，鼓励女性增强自信与底气，忽略周遭“眼色”与杂音，始终忠于自我。这一主题与活动底妆产品“智能柔光粉底液”的内核高度呼应，Blank ME推出这款产品鼓励女性始终保持棱角，主导自己的生活，达到一种坚定、从容自适应的美与状态。
之后，Blank ME继续开展了“我和我的相处之道”主题活动，并联合闪光少女斯斯、著名编剧柏邦妮、知名作家水木丁与绿妖、百万情感大V@一罐寡言齐聚分享自己的故事，用倾听与倾诉的方式，鼓励消费者更了解自己、接纳自己，与自己达成和解。这一亮点与都市女性繁忙而焦虑、孤独而矛盾的心理契合，能与用户产生深度共鸣，全网曝光超过5千万次，宣传效果出色。
除了举行以上代表的主题活动外，Blank ME一直在公众号、B站等平台表达着女性新时代精神的开拓与对多元女性本相的自我悦纳。细节见真心，这些零碎的活动并不是Blank ME在经营取巧，而是润物细无声式地直击用户内心，通过呈现优秀的底妆产品，为用户提供更多探索世界的勇气与底气。
在这个信息爆炸的时代，一味的信息输出、强硬的理念植入早已过时。与用户交流的最好方式，就是做一个优秀的倾听者与陪伴者，洞察不一样的人生，尊重不一样的个体，陪伴不一样的命运。就像Blank ME一样，通过分享不同的人生故事、探索丰富的人生可能，为用户带来前行的信心与底气。