为什么说杜蕾斯百人试戴直播营销很失败？
一向善于在Social化媒体环境中辗转腾挪、充满睿智、创意爆棚、被网民追捧叫好甚至成为营销风向标的杜蕾斯昨晚玩了一场很失败的直播营销，不但砸了杜蕾斯“雅色”的社会化媒体品牌调性以及长年来围绕在杜蕾斯脑袋上的Social营销大神光环，甚至也让其代理服务公司环时互动跌落神坛。
简单来说，整整三小时的杜蕾斯百人试戴直播其实就是下面这样的：
搬好床聊天
做操
吃水果
喷干冰”放屁“
因为，所谓的营销，其实都是对营销对象情绪的管理和承诺的达成，品牌就是企业对消费者的一种承诺和标识。然而杜蕾斯的百人试戴直播，说好的直播，却被网民发现屏幕上出现明显“repaly”字样而吐槽是录播；说好的三小时百人试戴套，结果却是搬床、聊天、做操、吃水果、喷干冰“放屁”；虽然在直播前，杜蕾斯在官微上发布了以下四张图片作为AiR百人现场播前的声明，但仍旧是在侮辱用户的智商。
因为这样的声明，只会把悬念引发的用户情绪与营销承诺达成之间的鸿沟拉的更大，激起更多用户的反感和失落，于是最终引发了海量用户的围观和吐槽，很多人或许会说引发围观和吐槽就是吸引了高曝光哇，就是成功的营销呀。你们难道就不区分一下这些围观和吐槽评论内容是对品牌的支持还是否定呢？杜蕾斯品牌还需要曝光吗？成人世界有谁不知杜蕾斯？杜蕾斯要的其实是品牌美誉度、忠诚度下的销售转化好不好？
来看一些用户的评论：
1、我走过最长的路，就是你的“套”路。
2、大半夜的，确定这不是停尸间吗？
3、男女在一起，“做”有意思，“操”也有意思，做操就没意思了吧。
4、我觉得杜蕾斯可以申请吉尼斯世界纪录了：440W人同时在线看AV，而且不！能！快！进！
5、可以娱乐受众，但是别愚弄受众。（你被愚了吗？）
6、杜蕾斯用直播做营销太失败了，能在晚上看你三个小时直播视频的人会有性生活吗?
7、三小时百人试带杜蕾斯成功的说明了大家啪啪啪的特征：开始了吗？已经结束了。
8、等了三个多小时结果看你放了个屁？
9、喂，110吗？这里有人聚众淫乱，哦不，聚众营销……
10、什么是空气套？空就是看完觉得啥也没说，气就是看完觉得全身都来气，套就是看完觉得这TM就是一圈套……
持这样观点的人我只能说是你们是营销SX论的拥簇，因为你们已经好坏不分了，在你们眼中诸如“斯巴达300勇士攻占帝都秀肌肉营销、建外Soho比基尼丁字裤卖肉营销、“优衣库”事件中借势营销的傻X品牌们以及恒大球衣“胸前门”危机公关事件、某婚恋网站“贩卖妇女儿童，应判死刑”的情绪营销”都属于经典的营销案例，因为他们都获得了充分的曝光。
好在杜蕾斯和其营销团队不是SX，已经把昨晚直播时发的微博删除了，连带把满是吐槽和谩骂的负面评论也一道全部删除了，只能做一阵子缩头乌龟和鸵鸟了。或许杜蕾斯以及其营销团队环时已经洞察到当下直播大行其道背后的无聊经济趋势，但这帮网民也是最不好糊弄的群体，品牌把用户当SX，忽悠他们，他们一定会批量的回敬品牌。我都怀疑是不是这些直播平台忽悠了杜蕾斯，以不要任何合作费用，甚至倒贴钱给杜蕾斯，而要求搞出这么一场充满营销噱头和悬念营销来为自己平台吸睛的。
2015年年末，DoMarketing-营销智库 曾经盘点过《2015年度最Low的八大营销败笔》案例，其中作者对“Low营销”的定义如下：
要么是贩卖皮肉的擦边球地推玩法，要么是无底线的口水撕逼，要么是看低网民智商的所谓事件策划（其实就是假新闻），要么是赤裸裸的色情借势，要么是拨弄网民情绪的恶意营销，要么是死不认错缺乏诚信的危机营销。
如果非要总结杜蕾斯的此次营销行为，可以说就是：一向聪明的杜蕾斯请了100个神经病以三小时“直播造人”的噱头玩了一次虚假营销，引发了有史以来最大规模的用户谩骂和谴责，这场营销充满了打擦边球、赤裸裸借势用户色情瞎想、看低愚弄网民智商和恶意虚假营销的故意，完全没有一丝的诚意。
微信订阅号“撕蛋”的作者小日先生是这么评价这场营销的：
“杜蕾斯一直倡导的是睿智、有点雅痞、但又对生活有追求的风趣男人，这样的品牌人格“让性真的成为趣”，一开始还比较符合好男人的标准：知情识趣。而在新品AIR的体验live中，杜蕾斯完全搞砸了。
傻逼才愿意自己的妞在床上莫名其妙地等3小时呢！如果我是其中一个参与者，我绝对操制作人，操导演，操节目组，操策划人，我绝对亮丁丁对着镜头问候杜蕾斯全家，这他吗的哪是体验LIVE，这简直就是神经病。
糟烂的直播策划让那些100志愿者成为动物园或精神医院里的生物或病人，杜蕾斯让原本美好而神圣的性毫无美感，只有莫名其妙的参与者和不耐烦的观众，而且，随着观众的吐槽，整个事件直播毫无价值。
哈哈，请问100男女三小时无性，还用得着套套吗？然而对这样的一场营销，居然还有媒体写文表示要给杜蕾斯100分，真是日了狗了，或许冈本现在偷着乐呢，因为筹备预热了这么久的杜蕾斯百人试戴直播营销结果最终是在为冈本作嫁衣裳：关掉直播，用冈本爽一把吧……
DoMarketing-营销智库：市场营销智库网站唯一官方公众号。
荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
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