张小龙教你做产品

互联网界有几个优秀讲师,名气最大的应该是马云,他真是一个思政课的好老师。360的周鸿祎也好为人师了,已写了几部教材。相比之下,为人低调的微信教父张小龙实在不像话,每年只上一堂微信公开课。但张小龙挟微信之感却以一胜百,竟也博得满堂喝彩。有人把他的讲课整理出来,大家可以打开链接来细看:张小龙现场“约战”跳一跳,发布2018微信全新计划(内附演讲全文)与前面两位讲师不同,张老师只讲产品,毕竟作为互联网产品微信是杠杠的,所以张老师的课干货是满满的。有人甚至认为:张小龙可能是乔布斯之后最伟大的产品经理,膜拜吧,张布斯!

我去过不少传统媒体,当了解他们在做新媒体的时候,我都会问同一个问题:你们有产品经理吗?没有产品经理你们做什么新媒体呀?如果只是作为作品来做策划,如果还是作为宣传品来求表扬,那么,就别跟我说你在做新媒体!做新媒体一定要有产品思维!接下来的问题是你做什么产品?内容产品?服务产品?还是关系产品。如果搞不清楚,就会东施效颦、适得其反。对于张小龙做的微信来说,他主要是做服务产品和关系产品,他是力图把微信做成一个平台性工具。而且他背靠腾讯这个大平台,可以把微信做得很纯粹,讲究用户体验、满足用户需求,可以做得很有耐心。张小龙许多产品设计理念是值得称道的,我特别欣赏的有两点:一,好产品自己会说话,二,尊重用户,但不故意去感动他们。

我们要把腾讯微信与微信上的订阅号、新媒体等区分开来,后者其实也是前者的用户。马云说过,昨天的互联网是从无到有,今天的互联网是从有到无。对于BAT这样的互联网巨头来讲,他们是做大平台的,是朝着基础设施方向发展。微信已经做到了10个亿的用户,腾讯并不是直接靠它去赚钱,而是靠游戏和投资。但张小龙仍然对商业化保持警惕,同时也尽量不涉及内容和意识形态。而对于一般互联网企业和新媒体,则是沿着产品——平台——生态的路径发展,它们是考虑自己的商业模式,要做好运营力求在市场上活下去求发展。

对于众多互联网创业者来说其实是很不容易的,他们在产品恐怕要承载更多的东西,既要兼顾内容与服务,又要避免触碰制度与道德红线,还要千方百计去忽悠投资人,解决融资问题。一个更大的不同就是传统媒体和自媒体做的产品大多还是内容产品,这就比较复杂了。现在人们把互联网上的内容叫做新内容,以区别传统媒体做的内容。最近,腾讯和今日头条都搞了年度报告,描绘了中国新媒体发展的未来:9万人调研、整整72页的《2017中国新媒体趋势报告》究竟讲了什么今日头条联合清华大学发布《智能时代的新内容革命》报告

最近,内容创业又热起来了,但我提醒创业者认真思考两个问题:一是互联网的内容怎么做,它与传统内容有什么不同?二是内容产品怎么做?它与服务产品和关系产品如何结合起来。其实,做内容产品风险更大,因为它还会面临监管问题。新内容是有需求的,优质内容是稀缺的,获利大的同时风险也大,但这不就是互联网与新媒体的魅力所在吗?如果你想去尝试如果你敢于创新,那么,就从张小龙老师所教的开始吧!张小龙还透露微信与苹果已达到协议要恢复赞赏,不过,跟以前不同的是赞赏作者而不是文章。您会给谭天论道的作者谭天老师打赏吗?如果您对本人过去一年的工作还满意的话,请随意打赏吧,谢谢!

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