百度投资知乎,史上最贵一次“控评”?

“既然你老是骂我,我就当你爸爸。”
在市场上传出快手和百度联合战略投资知乎的消息时,有网友给出了他的第一反应。
且在知乎上曾有用户于2015年在回答“如果知乎被百度投资或者收购了,你还会用吗?”的问题时表示会卸载知乎。目前已有观光团前往该帖敦促该用户卸载退出知乎。
网上冲浪的人大多知道,长期以来知乎上不乏黑百度的声音。
影响深远,让百度口碑倒退多年的魏则西事件,正是发生于知乎这个平台。且这届百度公关亦曾发布一篇《一封致知乎网友的感谢信》,历数了知乎网友黑百度的过往曾经。
而快手,亦没好哪儿去。毕竟在互联网鄙视链中,年薪百万起步的知乎er自诩顶端,时不时拿那帮low到爆的快手老铁们出来肆意调侃。
只是用户圈层的自嗨,抗拒不了平台资本方的意志。
根据36氪报道,知乎已完成约4.5亿美元的F轮融资,本轮融资由快手和百度联合战略投资,这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。
知乎总要恰饭的。
截止目前知乎成立八年多时间,已然需要考虑商业化变现,以及上市等投资人退出通道问题。
很长时间以来,知乎都深陷这样一种尴尬:一方面要维持中产阶级或者精英分子独有的社区气质,另一方面则要谋求商业化、规模化。
要知道创始人周源理想下的知乎,是成为互联网的基础设施。小而美的存在,并不是知乎的理想定位。早在2013年开放注册前,知乎团队便问过自己一个问题:「到底是做一个小众网站,还是一个大部分人都能使用的网站?」他们的回答就是后者。所以知乎是势必要逐步开放,寻求更广泛的增长,以及金主扶持。
本质上,知乎并不抗拒百度与快手。事实上知乎早已经开始了下沉,降低了用户准入门槛,抬高了娱乐化等话题权重等等,其曾独具逼格的内容质量,已然大不如前,甚至被知乎用户形容为“越来越像一个大贴吧”。
更何况过去两年知乎曾讲的知识付费故事,并不如预期那么美好,且在互联网寒冬潮来临后,知乎也没能独善其身,在去年进行了不小比例的“人员调整和结构优化”,说白了就是裁员收缩。
也就是说,现在的知乎需要百度与快手。
不仅是资金输血,也是商业化有了更成熟的解决方案。百度强大的商业化变现团队,能够解决知乎商业化变现短板。
而百度投资知乎的逻辑,除了网友调侃的“控评”之外,更大的逻辑在于补足内容生态。
知乎作为问答形态的社区,会是百度搜索业务很好的内容补充。
一个事实在于,目前搜索市场的竞争,早就不仅仅局限于搜索框本身,而在于整体平台内容生态。
此前搜狗跟知乎达成战略合作,就是基于该逻辑。很长时间以来,搜狗就把能直搜知乎作为一大对外品宣的点。而内容生态,恰恰是百度需要的。
后者也正在全力搭建内容生态,比如百家号、百度知道、百度经验、百度百科等产品组成的内容护城河,也寻求战略合作和战略投资的方式引入各个垂直类的优质内容,知乎就是一个不错的投资标的。
再加上,字节跳动已全面杀入搜索领域,这亦会对百度造成不小威胁。百度投资知乎,也就有了一定的反击意义。
对了,快手也是字节跳动的竞争对手。
据了解,知乎与百度将展开业务上的合作,知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。用户不仅可以根据自己的需要在百度搜索、信息流等产品中浏览知乎全站内容,还可以直接在小程序里和作者、网友互动,甚至进行内容付费等,在百度App里获得和知乎App一样的体验。
一切都是利益考量。
不同于网友的惊讶,在业内看来,百度快手投资知乎的动作,很是正常。
毕竟互联网这个世界,何谈理想主义气质,都需务实。
只是不知道投资完成后,知乎用户还能站在鄙视链顶端,继续愉快地对百度、快手畅所欲言吗?
(0)

相关推荐