娱乐独角兽邹玲讲运营干货，竟然提前预测到直播答题会火
■文/边谨
这两天“百万英雄赢百万”的口号带来了一阵“全民答题风”，餐厅有人玩、地铁有人刷、公司组团战…百万英雄几乎已经成为现象级游戏的代表。
在不久前的今榜名人沙龙上，邹玲在分享娱乐号运营干货时，就对知识直播的未来趋势作了一番预测。
“直播会是知识付费的一个机会”，百万英雄的爆火一定意义上印证了邹玲当时的猜测。
讲起对娱乐产业的观察和预测，作为最早一批观察文娱这个行业崛起的记者，邹玲字字直击行业“要害”，句句都是知识点。而根据多年的经验和细致的观察，邹玲对写作角度和未来趋势的把握也是神乎其神。
还好小今手速够快，如此信息类庞大的演讲不分享岂不是太亏了！别着急，邹玲文娱奇幻小课堂，这就开讲啦！
第一课 价值来源于深度
“我觉得天底下，太阳下没有新鲜事，关键在于你看问题角度”。外行人看热闹，内行人看门道。别人做娱乐追八卦，邹玲却生生把娱乐做成了深度新闻。
作为“娱乐独角兽”“火鸟娱财社”的掌门人，邹玲做娱乐的理念从来都不是简单地爆料搬运八卦，而是发掘事件背后商业价值、对事件所反映出来的社会矛盾和价值观深度剖析，进而产生犀利独特的观点，调性有点类似深度报告。
“美人鱼八天票房20亿”是做娱乐行业比较日常的报道，但邹玲却反其道而行之，把《美人鱼》做成了爆款。
“最重要原因就是逆向思考，《美人鱼》的票房很高，但是背后IP主要是周星弛，所以我们梳理财报发现最后赢家其实是光线，所以当时是从《最大赢家不是周星弛》角度出发的，这篇文章后台超过100万+的阅读。”
第二课 判断大众情绪
在邹玲看来，做自媒体就是跟读者做情绪的互动挑逗。
“什么样角度会有意思，哪样一个角度大家最感兴趣，又正好是符合媒体调性的角度，从这里切入去写肯定是对的。”
而找角度的经验，一方面来源于媒体人经验积累，另一方面来源于对大众情绪的一种判断。如何不媚俗，不浅薄，能挖出背后深意和价值，这才是考验做媒体的功力。
如果说一开始做娱乐，比的是谁手快、谁出彩，那么发展到现在，则演变成了一种对观察和积累的角逐，比的是对垂直领域的深耕。
“开始大家在同一个起跑线，上你跑的快，一声令下马上就冲出来了，比的是爆发力。但是现在比的是一个长跑，大家跑的就是2000米，800米考速度，剩下1200米比的是耐力、执着，和你对这个行业的判断和信心，以及你自身的积累程度。”
第三课 起标题是一门艺术
从“娱乐独角兽”到“火鸟娱财社”，每一个号都是邹玲亲手栽培的，邹玲说到起标题很有感触，她觉得起标题是一门艺术。
图为《娱乐独角兽》的文章标题
大IP、数字、题眼是一个好标题不可缺少的三个元素。
“一个是大IP，像王思聪、李小璐这些都是抓人吸睛的元素，IP元素一定要出现。”
“还有尽量出现数字，但数字不要太多，不能超过两三个。”
“画龙点睛也很重要，其实就是题眼，你想表达什么，要在标题里写清楚。”
邹玲说自己日常的工作就是改标题，但这并没有人们想象中的那么清闲容易。“改标题看起来简单，但是背后反映的是作为媒体人的素养和洞察力，每一个字眼都可能挑动起大家情绪、点进来的欲望，这就是价值所在。”
标题决定了99%的流量，好的标题可以带来漂亮的流量，反之，同样的稿子阅读量可能会差强人意。在邹玲眼里，起标题是一门手艺活，需要师傅传帮带的是非常重要的。
第一课 2B端和2C端互通
邹玲在现场做的第一个预测就是“2B端和 2C端互通的资源平台会成为未来10年的风口。”
如今在2B端和 2C端的产业都已经几近饱和，很多人都遭遇了瓶颈和“深水期”，邹玲却找到了一个突破口。
在邹玲跑客户和做行业采访的过程中，总会受到一些粉丝的欢迎。这引起了邹玲的思考：为什么不能把这些“潜在的资源”转化为2C媒体？
再加上这5年来娱乐产业的市值不断增长，邹玲发现了行业内存在的一个巨大空白，就是没有专业，或者说是行业内服务平台的崛起。
“我预测一定会出现这样一个平台，就是娱乐产业媒体矩阵加上2B和2C打通以后成为行业整合资源的平台，行业里是需要产业媒体推动的，这也是我认为未来10年的风口。”
第二课 社群+内容新型自媒体崛起
“社群+内容新型自媒体”是邹玲提出的一个新词。
在线上流量接近尾声、粉丝黏度急剧下降的趋势下，邹玲也在寻求新的尝试。
为了印证出“社群+内容”在内容行业中的影响力，邹玲把自己的团队当作小白鼠做实验。
“我们自己做了一些尝试，我们做了覆盖上千人微信垂直社群，成员基本上是有一定行业资源和身份的人。效果上受益很大，直接受益是内容上的，可以获取越来越多的行业独家报道，也可以做一些小型的讨论和私密的分享平台，所以说这对内容是有促进作用的。”
而除了内容资源的输出，粉丝活跃的是社群带来的第二个“惊喜”。
线上的培训和交流，粉丝的参与度极高，甚至比平时做抢票和福利还要惊人。“所以未来可能社群本身也会产生自己的内容，本身也会是UGC的一部分。”
除了线上的影响，邹玲还把这种粉丝活跃度延续到了线下的活动。有了社群上的讨论和交流后，邹玲发现线下组织的沙龙、会议和融资路演，粉丝的参与度也在急剧提高。从这个角度来看，“社群崛起”的预测，可信度同样是相当高的。
第三课 直播是知识付费的机会
开头就说过，最近西瓜视频做的百万英雄知识答题在朋友圈刷屏了。
这其实就是一种知识付费的直播模式，不对，这个可能更巧妙，不用付费，而是赢钱。
虽然邹玲只是一个直播的参与者，但在观看的过程中，邹玲也看到了直播的机遇和潜能。
“直播是不可多得的于用户深度亲密接触并且产生情感连接的方式，我认为娱乐行业跟直播结合机会肯定非常广，而且未来合作会非常多，我个人觉得2018年可能是知识付费爆发的一年，知识付费不仅局限于大家认为喜马拉雅这种平台，所以我觉得直播肯定是一个机会。”
从知识付费的变化、直播的进化，再到平台的更替，邹玲的预测全面而精准。而从现在百万英雄的全民参与度来看，“知识直播”已成为一种特有的营销模式，其在未来的潜能不可小觑。
据数据统计，1月15日晚的500万百万英雄场，在线答题人数已超过500万，看来“知识直播”已经不仅仅是一个机会，而是一块等待被瓜分的红利面包。