微信PC版也有小游戏了,或是为无死角收割流量

作为一个拥有十亿级用户的国民APP,微信的一举一动都牵动着广大用户的心。就像两天前,腾讯发布了iOS端微信7.0.12版本的更新,正式支持了iOS的黑暗模式,而就在iOS端的新版本上线黑暗模式后,微信开发团队还悄然推出了PC端的2.9.0测试版。
在微信PC版的更新说明中显示,将支持打开聊天分享中的小游戏,并增加小程序面板,可查看使用过的小程序。其为开发者提供了自定义窗口、键盘鼠标事件等PC上才有的特殊功能,而开发者也可以针对PC进行相应的适配,为用户提供更好的小游戏体验。
针对这次的微信PC版改动,有网友表示“这下终于可以在上班时间安心玩游戏了”。但事实上,微信PC版推出小游戏功能其实是个很奇怪的举动,因为在经过了数十年的发展之后,PC上的轻量化游戏体验已经极为丰富。而在移动端,依托微信社交圈的小游戏,其实主打的也并非游戏本身,而是一个社交体验的具现,然而PC不同于移动端,更强的性能和更大屏幕所带来的,则是游戏表现力的成倍提升。
且不提Windows自带的扫雷和纸牌,以及steam上各种花样繁多的独立游戏,单说一个4399小游戏网站或许就足以满足广大用户的轻度游戏需求,微信小游戏与这些专业化的游戏类产品相比,说实在的可能并不太够看。但这种大家都能看出来的“自不量力”行为,微信团队自然也能看得出来,因此外界推测其背后必有深意。
事实上早在2019年8月微信PC版小程序就已经开放公测,支持打开聊天窗口中分享的小程序,也使得此前“收到一个小程序,请在手机上查看”这种反用户习惯的操作成为了过去式。当时微信方面对此表示,希望通过这一探索帮助用户在聊天场景中更为连贯的使用小程序。显然,在微信PC版的2.9.0版推出之后,也使得聊天场景中打开小程序的类别正式完整。
不过不得不承认的是,微信现在的做法显然正是一条路走到黑,既然已经走上了大而全的道路,即便拼着产品形态愈发臃肿的“DEBUFF”,也要丰富产品的维度。而微信PC版的诞生则或许说是妥协的结果,伴随着其已经成为国民级应用,无论官方是否期待,现在承载在其身上的属性也已经变得越来越多了。
最明显的情况无疑就是从数年前开始,微信的应用范围已经从社交扩大到了工作,这就要求微信能与现有的生产力工具进行对接。然而并非所有事情都能在移动端得到解决,例如文件传输在PC端依旧是主要生产力工具的情况下,通过手机来进行无疑是效率上的浪费,再加上更快的输入速度,PC的优势也体现得更为明显,因此也让习惯于使用微信PC版的用户,大多对移动端的效率怨念颇深。
其实PC版小游戏与小程序的逻辑其实是一以贯之的,那就是不断发现新的场景入口并且去进行优化完善,进而推高微信PC版本身的天花板。通过打通PC与移动端的组合“出击”来实现全渠道开放,并尽量丰富微信的使用场景。
外界目前认为,在7.0版本之后微信就已经开始偏离了张小龙所谓的“少即是多”的理念,并迎来了包括游戏、购物、支付,以及视频等功能的陆续加入。诚然一款产品尤其社交产品,当用户做到一定量级之后,就需要构建生态环境以及考虑流量变现,就不得不加入很多延伸功能,但不可否认的是,微信作为一个社交软件其已然有成了成为无数功能复合体的苗头,也更是走上了曾经QQ的老路。
当然,这对于应用范围已经从社交扩大到了生产力工具,开始进军B端市场的微信来说并不是不能接受的,在“专注”和“全面”的取舍中,微信显然选择了大而全。而现如今什么样的人在使用微信PC版呢?通常在效率为先的要求下,显然是以工作党为主,但单纯作为聊天软件出现在PC端上就显得有点单薄了,毕竟“偷得浮生半日闲”,摸鱼是不可能不摸的。因此微信在PC版上线小游戏的目的,显而易见就是为了全面收割这部分用户的流量,将其彻底捆绑在微信PC版上。
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