用热度代替播放量，视频网站就能换药也换汤了？
昨日晚间，依靠着牵动国人的情感共鸣，《啥是佩奇》成功实现刷屏。而在“小猪佩奇”这个IP又一次席卷全网的同时，中国在线视频领域巨头优酷，通过官微在今天突然发布了一则声明，其中强调，“为了营造更加良性的的产业环境，破除流量喧嚣，回归内容本心，优酷宣布即日起全站关闭前台播放量显示。”
优酷：再见我的流量时代
这是继去年9月3日，爱奇艺率先“告别唯流量时代 ”，关闭全站前台播放量显示之后，又一家在线视频行业巨头加入这一行列。无独有偶，近日微博管理员发布《关于调整微博转发评论数据显示方式的公告》，表示将“设置100万的上限，当转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+”。
从播放量、观看人数这个直观的数据转化为热度、人气等更加立体化的说法，已经可以说是中国互联网圈的潮流了。在这之前，直播行业应该说是率先进行改变的，在“13亿人都在看直播 ”、“直播在线观看人数59亿”等等乌龙事件之后，不管是斗鱼还是虎牙，都开始用包括有效人数、收益、弹幕、互动、内容质量、贵族在线等更丰富的维度，来计算主播的“热度”。
目前优酷页面已无播放量显示
所谓刷量也就是制造虚假的访问量，是数据造假的一种表现形式，与之前social media bots(社交媒体机器人）是一回事，其中IP地址是关键因素。通过脚本乃至更加傻瓜的软件，通过自动填充、IP跳转，制造虚假访问量。但是相比于社交平台上的机器人，视频网站的刷量则基本以较为初级的脚本为主，行为模式比较单一、行事作风则更为粗暴
前台播放量、点赞、转发、评论、观众人数、收视率这些不同的名词，在眼球经济时代都有一个共同的内核——关注度或者说流量。流量变现是互联网经济中永不过时的法门，不管是把流量卖给第三方变现，还是通过购买第三方的流量获取大量的用户，根据获取到的用户进行营销变现，亦或是将二者结合起来，都是目前中国互联网企业几乎最为核心的商业逻辑。
刷量是一门一输多赢的生意
从营销学的角度来说，“有需求就有供给”，像视频网站就是将流量卖给广告主挣钱，作为主要营收手段的模式。这也就是为什么，明知道这些“直播在线观看人数59亿”、“微博转发上亿”、“播放量数百亿”的数据很假，也有引发劣币驱逐良币的现象，平台还是采用一种默认甚至纵容的态度。
这是一个一输多赢或者看起来全赢的游戏，不管是不是在流量时代里，平台卖广告最重要的依据就是受众人数的多寡，这背后的评判标准，前有播放量后有热度，数据越高也就自然意味着广告主投放的展现越好。
而对于内容制作方乃至其中的明星来说，播放量就代表在视频网站的推荐位。通常只有热门剧集或者电影才会被推上首页，网站用户一看这剧这么火，我也去看看吧，最终内容就兑换成了影响力，而通过影响力变现则是娱乐圈的看家法宝。对于饭圈来说，偶像的影响力大就是她们的目标，我的偶像主演的电视剧\电影“全中国人都在看”，这不就说明Ta比其他偶像火吗？
但唯一输的或者干脆认输的，要么是不明真相的广告主，花了真金白银投放广告，但是最终确没有效果，要么就是认同这一套游戏规则的玩家。
故而近年来，饭圈和内容制作方的宣发花钱买量，视频网站默许，金主捏着鼻子参与，灰产刷量玩家数钱共同吹起了这个流量泡沫。但既然是泡沫就会有爆炸的一天，作为监管部门的国家新闻出版广电总局此前牵头下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中就有坚决依法严厉打击收视率、播放量造假行为的条目。再加上，优酷在今天声明之中提到的国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统，已经开通试运行。
而对于广告主来说，长期以来对于投放产出比低效的事实，也到了忍耐的临界线，视频网站自然就需要做出改变。优酷表示新推出的热度指数，反映的是当前内容在平台受欢迎程度，通过计算用户在全平台的多维度用户行为数据而得出，力求得到最真实的刻画数据。
此前爱奇艺方面也曾表示，通过用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为来搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。
要做好与刷量做长期斗争的准备
对于刷量行为的默认，无疑是之前戴在视频网站上的帽子，在与刷量划清界限之后，无论是优酷还是爱奇艺都能够更加自如的向用户付费转移。根据爱奇艺2018年三季报披露，其会员规模已经突破8000万，比2018年第二季度数据增加1360万，付费会员增速创造了全球单季度视频会员增长最高记录，并且付费会员收入首次超过广告，成为其最主要的收入来源。
对于视频网站来说，用户的增长依赖于对内容广度深度的双重扩充，用单一的播放量来评判内容的优劣是比较初级的，也会在一定程度上将小众用户拒之门外。比如说，现在的优酷就能够理直气壮的向外界传达出这一的说辞——我的内容绝对不是刷出来的虚假佳作，而是通过我自己定制的一套算法算出来的，因此在内容上也更有说服力。
从较为ToB的流量时代，转向ToC的付费时代，已经成为视频网站的趋势，因此更加稳定而且细水长流的内容付费，取代在某种程度上牺牲平台声誉容忍刷量的毒瘤就自然将会被淘汰。
不过这种体系真的有用吗？恐怕未必，事实是道高一尺魔高一丈，即便以自家算法作为“黑箱”形成的热度，同样也是能够被量化的，只不过从刷量换成了刷热度。视频网站是不可能设计一套极端复杂的模型，而且既然有权重自然就有高有低，播放量、观看时长等基础数据，或者付费行为所占的比重自然会更大。
以视频直播网站虎牙为例，针对权重高的“贵宾席”和“带盐团”，在电商平台上已经有了对应刷量的卖家存在，尽管你提供的评价维度很多，但是我只重视其中几个重点项目即可。
在“刷流量”的年景已经走到尽头，“蹭热度”的新时代才刚刚开始的情况下，如何与“水军”或“机器人”做斗争已经成为了全球性的问题。希望这一次，优酷铸造的多维度评价体系的防御力，能够有着足够强的表现。
【本文图片来自网络】
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