全球手机排名大洗牌,国产手机崛起?
在最新的全球智能手机排名中,苹果跌出了前三,“让位”给了小米,现在的排名从高到低,分别是三星、华为和小米,苹果已经排到了第四,而这次前四大手机厂商则占据了全球智能手机市场份额的60%以上。
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最新的全球智能手机排名发布
三星,饮恨中国市场的海外赢家
与在中国市场不断减退的热度不同,三星却是本季度全球智能手机销量第一的海外王者。在中国市场上,三星的智能手机产品份额已经缩小到仅剩1.2%,其还计划裁掉曾经的“机皇”Note系列。
几年前,三星在中国市场销量并不差,而究其丢失中国市场份额的原因,有客观因素也有主观因素。
主观上,三星手机多次爆出的爆炸门事件,让近年“惜命”的中国消费者却步;加上三星所推出的产品创新点,击不中消费者的痛点,同时也并未调整核心研发方向,在产品上失去了对消费者的新引力。
客观上,目前在全球智能手机销量前十的手机厂家中,中国厂商占据了前五,而且这些中国厂商联同苹果,几乎垄断了整个中国市场,这一系列的垄断是从销售渠道布局、到运营能力、再到营销规模的全面策略,一个外资品牌在爆出多次重大丑闻后要重新建立品牌信任,就需要花大力度大资金,但是三星背后的资本势力并没有引起足够重视。
究其原因,或许不是三星太差,而是对手太强?不过,尽管丢掉中国市场,三星仍然在本季度录得同比增长2%、排名第一的成绩。
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三星手机在本季度录得同比增长2%
华为,无辜的牺牲者
华为在第三季度的跌幅是前十名厂商中最大的,同比下跌24%,而且这是2014年以来华为出货量首次下跌。下跌的原因,不用多说,大家都懂的 - 无货可卖。
这是华为竞争者来说,不可多得的追赶机会。
不过回头看国内市场,Trustdata公布的2020年Q3中国智能手机出货量品牌占比,华为仍然稳住大哥的地位,市场占有率达23.3%。
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小米,最大的黑马
对于小米成为全球手机市场中的黑马,市场给予热烈反应,特别是资本市场,更是直接用脚给其投票。11月23日,小米集团股价站上28港元,创历史新高,总市值突破6700亿港元。11月以来,小米集团累计上涨26%,势头相当强劲。
小米的逆袭,与疫情关系不少。
首先,小米本来就是一个走“性价比”路线的品牌,这在疫情中更显优势,甚至可以说是与苹果的策略形成鲜明的对比。
其次,小米体内的中国科技互联网企业的狼性DNA发挥了作用,并成功用到了极致,在疫情的几个月内,以最快的速度争夺海外市场的电商份额,特别是全球高收入地区欧洲,而第三季度既是欧洲疫情刚刚缓和之时。
不过,小米也有痛点,就是一直甩不掉的“中低端”、“代工”及技术含量不高的标签。雷军趁势而上,加速境外市场的扩展以及拓展高端领域,并宣布下决心植根制造业,要年生产100万台超高端手机。
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小米是本次榜单最大的黑马
苹果:我仍然是全球第一
苹果排名跌出前三,对市场来说有点意外,因为这是多年来,苹果第一次跌出前三。因为在上半年,在全球智能手机销量下降20.4%的大势之下,苹果仅录得较低的同比降幅0.4%,跑赢大市。
然而来到第三季度,苹果的跌势却高于市场平均值。据市场研究公司Counterpoint Research发布的最新数据,2020年第三季度全球智能手机出货量为3.536亿部,同比下降1.3%;而苹果则同比下降7%。
数据统计仅为今年第三季度,彼时iPhone 12丑闻仍未上演,那么,到底是什么让苹果无缘三甲?业内人士认为,这与苹果一贯的定价策略脱不了干系,苹果产品高昂的价格在疫情中变成一个劣势;加上疫情致使苹果新品iPhone 12系列各款机型生产滞后,这直接让一家科技公司在当季几乎是无新品可卖。
不过,尽管苹果销量下跌,但其仍然因为定价策略,赚到利润的优势,而且甚至是拿走了手机市场一半的利润。例如今年第二季度,苹果手机的营收达到了全球34%,排名全球第一。
国产手机正式崛起?
在智能手机这个领域中,已经是到了强者愈强的状态了,后面的玩家想突围,就需要更多的创新。
有人说,在小米挤掉苹果后,国产手机已经正式崛起,笔者认为这不全是。
首先,如果从市场占有率的角度来看,国产手机厂商在第三季度的全球智能手机市场占有率已经达43%,几乎到占据半壁江山。不过尽管我们的厂商通过建立自己的生态、加大研发等方式企图摆脱控制,但从华为被制裁后市场反馈出来的数据就看到,这也不是一天两天就能突围的。
其次,从利润来看,中国手机厂商的半壁江山加起来的利润,可能还仅仅及一个苹果,这在市场上很被动。这次疫情或许还能有幸得益于中国疫情控制得力,国内经济快速复苏,但若遇到其他较大冲击时,产品的较低的利润率会是一个让企业十分头痛的问题。
不过,按目前的趋势来看,国产手机品牌的影响力正在日益递增,并且正往多元化发展的道路迈进,越来越多的品牌在走出国门,因此,国产手机正式崛起的日子不远,只是尚需时日而已。
你认为,国产手机品牌雄踞全球手机市场,尚需多久呢?
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