砂之船“超级奥莱”独创模式惊艳业界，看砂之船如何引领商业升级？
砂之船“超级奥莱”独创模式惊艳业界，看砂之船如何引领商业升级？
原创汤艳中购联昨天
新经济时代下，无论是商业设施还是商业品牌，都在积极探索商业运营的多样化，力求通过产品、运营、资本等多维度升级，让商业经营更具魅力，让零售消费更有温度，从而更大程度地释放市场潜能、激活商圈氛围。
9月13日，中购联中国购物中心国际论坛第十九届年会暨CASC2021亚洲购物中心大会在上海宝华万豪酒店盛大召开。大会以“可持续发展的产品力、运营力和资本力”为主题，汇集逾千名行业精英，探索和建立购物中心新的战略突破路径。
中购联购物中心行业2021年度专业竞争力榜单同步揭晓，砂之船超级奥莱荣获“中购联购物中心行业2021年度非标（特色）商业卓越奖”。现场，砂之船集团首席运营官王福琴出席活动，并领取这一份荣誉。
重大行业奖项的获得，标志着砂之船集团（以下简称“砂之船”）“超级奥莱”独创商业模式的成功，彰显出行业对砂之船超级奥莱在商业领域的发展和贡献的极大肯定。未来，随着砂之船的精细化运营，持续发力布局，砂之船超级奥莱势必成为引领商业升级的典范，或将重构整个奥莱行业的商业格局。
Part1
砂之船“向新而生”
重新定义奥莱品牌
如果把商业运营比喻成一场马拉松，有的以短跑的姿态进入，追求前程领先优势；有的用长跑的思维策略，开启全程谋篇布局，力争关键时刻脱颖而出。砂之船正是深谙“长跑”精髓，在三十多年的发展历程中，通过一次次的创新和突破，完成从“小船”到“商业巨轮”的蜕变。
砂之船持续发力的同时，也缔造出辉煌的成绩，逐渐成长为国际性大型连锁奥莱运营商、中国服务业500强；砂之船房地产投资信托于2018年3月成功在新交所上市，是全亚洲第一个成功REITS上市的奥特莱斯房地产投资信托；行业内更是荣获“2019年度最具行业领导力奥特莱斯集团”、“2020中国商业十大影响力企业”、“中国奥莱最具商业改造能力创新奖”等诸多荣誉。
更重要的是，取得优秀成绩后，砂之船并未停下商业探索的步伐。2016年10月28日，砂之船集团创始人、董事局主席徐荣灿在“砂之船超级奥莱全球发布会”上发布“超级奥莱”独有的创新商业模式，正式掀起“社交场景革命”。
砂之船集团创始人、董事局主席徐荣灿在2016年“砂之船超级奥莱全球发布会”现场发布
2016年“砂之船超级奥莱全球发布会”高峰论坛现场
何谓“超级奥莱”？在砂之船看来，它不再是单一的折扣购物空间，而是具有多样性、更有张力的全新商业模型：凭借多年行业内对奥莱运营的经验，积淀30年艺术商业DNA，凝炼情感、美学、场景、资本四大核心思维体系，独创“A×（1+N）×DT”商业模式，砂之船成为领先亚洲、推动世界奥莱行业创新发展的超级奥莱品牌。
作为以商业为核心业务的国际性大型连锁奥莱运营商，砂之船独创的“A×（1+N）×DT”商业模式，一直备受业内关注及推崇。秉承“艺术商业·超级奥莱”核心经营理念，砂之船从2008年的砂之船（重庆两江）奥莱起，持续发力，目前在国内16个直辖市、省会城市或高速发展城市运营18家超级奥莱。每一个超级奥莱都成为了当地文化和商业地标，为每一座城市发展贡献着巨大的经济及社会价值。
砂之船业绩的高速发展，是“超级奥莱”商业模式运营成功的有力证明。2008-2020年，砂之船年平均增长率达30%，即使在2020年疫情影响的营销下，砂之船（重庆两江）奥莱稳进“2020年度中国奥莱20亿俱乐部”，砂之船（南京）奥莱和砂之船（西安）奥莱依然稳进“2020年度中国奥莱15亿俱乐部”，砂之船（贵阳）奥莱进入“2020年度中国奥莱10亿俱乐部”。
一座座砂之船超级奥莱的打造、一次次亮眼业绩的取得、一个个行业大奖的荣获，是对砂之船优秀的商业运营能力和创新的发展模式的最大肯定。砂之船这一国内奥莱行业的领导者，在国际化战略资本的鼎力参与下，也在不断扩张商业版图，向“成为全球奥莱第一品牌”的愿景迈进。
Part2
率先开创“超级奥莱”商业模型
打造全新生活方式
事实上，消费升级的本质是改善与消费者的连接方式。由此，消费升级浪潮驱动下，传统的“名品折扣购物”的奥莱模式已不能完全满足消费者的多元化需求，不少奥莱品牌都在寻求转型升级，打造多样化的社交场景，重构与消费者之间的连接。
纵观奥莱行业的新趋势，“超级奥莱”这一行业新物种，不仅为砂之船率先提出，同时经过砂之船的不断创新，实现数次落地，开创了奥莱行业的先河，并真正意义上引领了奥莱行业商业模式升级。
砂之船超级奥莱除深入人心的“艺术标签”之外，还结合地域文化特色，围绕健康、娱乐、文化等符合中产消费趋势、社交需求的场景建设，打造为泛运动达人创建的运动健身互动式消费空间的“超级运动馆”、为各年龄段儿童准备的快乐购物一站式消费空间的“超级儿童馆”、为城市消费者创造的农耕文化体验式消费空间的“超级农庄”……这一系列超级场景的打造，传递出砂之船超级奥莱“1+N”的新模式，为商业体验创意提供了巨大发挥空间。
超级运动馆代表作：砂之船（合肥）奥莱
项目囊括安徽奥莱独家旗舰店NIKE、ADIDAS、FILA、SKECHERS、New Balance等国际知名运动品牌，独家引进SAUCONY、中国李宁品牌奥莱店。超大空间的购物体验、超量货品的购物选择、超低折扣的购物优惠，满足消费者的高品质需求和带来全新的购物体验。
砂之船（合肥）奥莱
砂之船（合肥）奥莱超级运动馆
超级农庄代表作：砂之船（西安）奥莱
项目以农耕文化为主题，打造出“二郎岗”超级农庄，云集戏楼、水井、茶歇、民俗、手工艺人、画廊、咖啡、书吧、市井集市、回坊，还有天空农场种植体验，纯天然食材的现场作坊，汇聚biangbiang面、凉皮、肉夹馍等60多种关中小吃，让消费者在农耕氛围中，享受和体验别样的民俗艺术。
砂之船（西安）奥莱
砂之船（西安）奥莱超级农庄
超级儿童馆代表作：砂之船（长春）奥莱
项目打造4万方超高层室内超级乐园，为孩子们创造了一个属于他们的王国。除了玲琅满目的儿童零售业态，更是加入超级儿童体验业态，包括豪华旋转木马、疯狂老鼠、海盗船、碰碰车、多乐星淘气堡等多个娱乐项目，让小朋友们在奇趣的超级乐园里尽情游玩，家长们也可以在这里享受美好的亲子时光。
砂之船（长春）奥莱超级儿童馆
近期即将开业的砂之船（苏州湾）超级奥莱，作为砂之船第14家全国连锁超级奥莱，将超级奥莱经营模式与文旅相融合，打造砂之船空间改造标杆之作和文化传承的商业典范，开启苏州城市生活新方式。
砂之船（苏州湾）超级奥莱
Part3
砂之船超级奥莱·超级周年庆
掀起9月红色风暴
多城联动是连锁式奥莱品牌的先天优势，可以提供品牌与消费者进行互动的多个窗口，从而提高活动覆盖范围，增加整个系列活动的粘性，进一步提升品牌知名度。
每到9月，砂之船超级奥莱集结各大项目进行联动，开展周年庆系列活动，红色风暴席卷全国。今年，正在火热进行中的砂之船超级奥莱·超级周年庆，集结十二城十三店，超量货品、超低折扣、超亮眼活动在每个项目不间断上演，开启购物大狂欢。
砂之船超级奥莱·超级周年庆系列活动
值得一提的是，砂之船超级奥莱在超级周年庆期间，以优秀的营销能力开展“通宵狂购不打烊”，打造全时段运营模式，满足消费者的多样化需求。
显然，砂之船超级奥莱不仅以“创新者”的姿态构建全新的商业模式，更是以“推动者”的姿态为奥莱行业开辟出全新的商业赛道。未来，砂之船将在“超级奥莱”这一创新模式下，解锁出“1+N”的更多种玩法，探索出商业空间更多可能性，成为焕新商业格局的引领者和行业新标杆。
结 语
经过长时期快速发展，如今的奥莱行业已步入百舸争流的新赛道，从品牌渠道进而上升到多维度商业生态之争的高度。若想在激烈的市场竞争中取胜，唯有那些不断深耕市场的创新者和破局者，才能成为消费升级焕新时代的引领者。
未来，深耕奥莱市场的砂之船集团将在“成为全球奥莱第一品牌”的愿景之下，踩准行业发展的脉络，以人类高质量“超级奥莱”商业模型，带来更符合消费者需求的业态互动和社交场景，提供多个时尚精致的生活方式范本，在极具潜力价值的奥莱商业版图上书写一页页新篇章。
中购联铱星云商新媒体中心出品 | 作者 汤艳