什么是深度电影营销？vivo携手小黄人告诉你
在广告业有一个人艰不拆的数字：负责的广告出街，只有十分之一的人会大声炫耀是自己做的。
项目让自己满意已经很难，要是还获得了行业甚至大众的交口称赞，品牌恐怕梦里都会笑出声来。
vivo就是这极小一撮“会笑醒”的广告主之一。这一年来，它一次次奇兵突袭，怒刷存在感：先是豪掷3.5亿，完成对综艺常青树《快乐大本营》的“三连冠”；后与宝马、可口可乐两大国际品牌并肩，共同登陆朋友圈首发广告；又在《匆匆那年》触电，搭上了正盛的青春怀旧风。如今，这张“经典案例list”又添上一笔——8月3日，vivo正式宣布携手好莱坞动画大片《小黄人大眼萌》，和年轻人快“乐”接触。
小伙伴们肯定会说，不就是个电影营销嘛，有什么稀奇的。但这绝不是一次普通的电影营销，相比肤浅但普遍的电影联合推广，这是一次品牌与电影全方位的深度合作，双方以“乐”为出发点，在定制电视广告、主题曲及手机定制等方面都有合作。具体怎么玩的呢？且听TOP君一一道来。
理念层面：大家“乐”才是真的“乐”
调性，是广告人常常挂在嘴边的一个词。无论是签代言人，赞助综艺节目，还是广告投放，一举一动首先都要讲究个“理念契合”。
小黄人，地球人都知道，他们形象呆萌，表情丰富，动作滑稽，还有一套专属的逗比语言系统……这些特质综合作用，让观众在瞬间被快乐感染，忍俊不禁。这也是小黄人传递的价值理念“传递快乐，共享快乐”。而vivo作为国内主要面向年轻人的手机品牌，品牌理念是“乐享极智”，也强调“快乐”和“分享”。仿佛恋爱时的男女都强调“共同语言”，价值观的不谋而合奠定了《小黄人大眼萌》和vivo的此次合作。
内容层面：小黄人成TVC核心元素
空谈误国，实干兴邦。理念毕竟是虚幻的，需要实际行动才能产生效果。但电影营销在执行上普遍存在“虎头蛇尾”的通病：品牌先花大把银子拿到了电影的赞助商资格，即“入场券”，后续却没有抛出相关的TVC、话题活动进行配合，最后在真正的赛场上无所作为，让前期的巨额投入打了水漂。
vivo则完全相反，它脑中整合营销的弦一直紧绷——达成与《小黄人大眼萌》的合作后，它立刻邀请这些矮矮胖胖的小“香蕉”们拍摄了创意TVC创意广告，延续了他们在电影中呆萌可爱的路线，可以说在如今各种无下限，装X过头，满屏小鲜肉的广告中又开辟了另一条道路。泰国版vivo小黄人广告片于7月率先发布，中国版本的vivo小黄人今天在网络上线了，电视广告也将在8月中旬在各大卫视播出。
这就是此次vivo的精明之处：它既没有在拿到《小黄人大眼萌》电影的合作权益后就停止了相关的配合宣布，也没有只是简单地宣传自己拿到了《小黄人大眼萌》的合作权益，而与电影中的主角进行了深度合作——出演TVC。同样的主角，一致的画风，vivo的这支TVC看起来就像《小黄人大眼萌》的“番外”，而vivo X5Pro简单自然的外观，高品质的音乐外放、拍照、Hi-Fi功能也得到了直接的展现和延展，品牌与电影在内容上达到无缝融合。
产品层面：“独一无二”的定制机
这种整合营销的思维还蔓延到了产品层面。俗话说的好，产品才是你最好的广告，当成千上万的产品流动到全国甚至世界各地的消费者手中时，它就成了企业宣传的最佳“利器”。
vivo显然深谙此道，所以与TVC一起萌得你一脸血的，还有vivo X5Pro小黄人定制版手机：这种定制不是我们大家常看到的贴个logo，或者送个手机壳等“表面文章”，而是一次彻头彻尾的将小黄人的自身的特点和vivo手机自身的特征进行结合。哦买噶，此番动作涉及部门之广人员之多，vivo也称得上倾全公司之力做营销了。
团队层面：与电影主创共同碰撞
上面说了这么多，问题来了：这种营销的本质是活生生地将两个原本没有联系的品牌联系在一起，那么无论广告也好，定制机也好，怎么保证这种捆绑看起来天衣无缝呢？答案归结为两个字，那就是21世纪最重要的——人才。
从定制版小黄人TVC到跨界联合推广再到vivo X5Pro小黄人定制版手机的推出，都是vivo与环球影业，照明娱乐团队双方共同创意碰撞的结晶：广告片由《小黄人大眼萌》导演亲自监制，他甚至亲自献唱了广告音乐——改编自中国洗脑神曲《嘻唰唰》。
请原著操刀的好处显而易见：原汁原味，一脉相承，让品牌与电影融为一体。话说回来，广告片请电影导演拍就罢了，居然还请原著的好莱坞名导演，这在国内也算是创纪录地首次了。
从广告到产品，从理念到执行，vivo此次牵手《小黄人大眼萌》的整合营销称得上是360度无死角。9月13日这部电影将在国内上映，vivo与小黄人还会带来什么惊喜，TOP君将与大家一起持续关注。
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