邓超PK黑人肌肉男,Old Spice来到中国后找对人了吗?

宝洁旗下最不正经的品牌Old Spice来中国了!

在美国,Old Spice的广告一向以脑洞无厘头著称,此次来到中国,自然是不会放弃它一贯的搞怪风格。这不,刚宣布完邓超为其中国区品牌代言人后,Old Spice就推出了支具有中国风的脑洞广告片。

虽说这些年来,孙悟空已经被玩坏了,但架不住观众还是会看呀。广告选择用中国人家喻户晓的西游记做背景,显然是在迎合中国消费者。与美国版本的广告相似,Old Spice这支广告也是在讲男人味,为此,特意让邓超秀了一把腹肌。

但不得不说,邓超的腹肌似乎不尽如人意。之所以会选择邓超,大概是因为邓超的确是国内幽默男星的代表,一直以搞怪风活跃在大众眼前。广告整体走的也是幽默搞笑路线,期间夹带着些许无厘头,不过还是有一定的逻辑性。至少,在网友看来,它的脑洞并没有开太大。

为何这么说?看看它以往的广告你就知道了。

这支广告是Old Spice在2010年推出,主题是“The Man Your Man Could Smell Like”。广告里,肌肉猛男一边秀着自己的六块腹肌,一边戏很足地介绍着产品:“你好女士,看看你的男人,再看看我,好可惜啊,他不是我,不过如果让他用 Old Spice,就会跟我一样,香气迷人”。

一般情况下,购买男士香氛、沐浴产品的大部分是女性,这样风格的广告无疑是她们爱看的。事实证明,选用黑人肌肉猛男作为广告主角的无厘头广告,受众的确很买账,广告一经推出就引发了病毒式传播。也正是这种脑洞大开的创意让Old Spice在2011年拿到了戛纳创意节金狮奖。

此后,Old Spice更是频频推出黑人肌肉壮汉系列的广告,脑洞也越开越大。上天入地、脑花升天、肌肉乐队……为了体现男人味,Old Spice可以说是无所不用其极,甚至毫无逻辑性。但恰恰是因为这样,Old Spice形成了自己独具特色的风格,让消费者对其产生了深刻的印象。

这些广告每次播出也必定会在网络上引起恶搞风潮, 说其是美国品牌中的网红也不为过。而进入中国后,Old Spice显然也是想走肌肉男式的幽默路线。

作为国内知名男星,邓超逗逼的风格与Old Spice的品牌调性很是契合。西游元素的加入,让广告有了一定的剧情,不至于毫无逻辑。但选用邓超担当肌肉男,是否能让国内的消费者也像国外消费者那样买账呢?

至少,从目前网友的评论来看,网友们并没有想象中的那样对此好评如潮。

相比之下,他们反倒是更喜欢Old Spice国外版本的那些广告,尤其是Old Spice在2010年推出的主题为“The Man Your Man Could Smell Like”的广告。网友对它在中国发布的东北话、上海话、四川话和粤语这4支方言配音版本一片好评。

对比来看,Old Spice在中国推出的首支广告实在是创意平平。不过,Old Spice也表示后续还有大片。对此,我们只能拭目以待了。

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