Smirnoff伏特加25年来首支全球广告：一场品牌流亡史

品牌背后的故事像是一个品牌被赐予的“天赋”，因为其所具有的偶然性和戏剧性是很多品牌可遇而不可求的宣传物料，在其上面简单发挥就可成为一个绝佳的营销创意。
Smirnoff伏特加就是这样一个充满着故事与经历的品牌，这些故事镶嵌于十月革命、冷战等著名的历史标记中，每一段历史都是一次惊心动魄的回忆。
近期这个老牌伏特加品牌发布的“Infamous since 1864”全球主题广告片就讲述了Smirnoff Vodka在大革命中逃离沙皇的枪口被送往法国、美国乃至世界各地的历史。
“Infamous since 1864”是Smirnoff伏特加25年以来首次面向全球的Campaign，广告片将在各个国家市场内传播。
短片由创意热店72andSunny New York策划与制作，导演是执导著名电影《攻壳机动队》的Rupert Sanders。短短1分钟内，Rupert就用丰富的镜头语言、间谍片一样紧张的节奏记录了Smirnoff伏特加如何在重重监视中被秘密送往其他国家的历程。
片中Smirnoff伏特加秘密辗转在美国人的长靴中、法国人卷起来的报纸中以及好莱坞名流的舞会中，暗喻Smirnoff的品牌全球化历程。
不同于圈内自嗨的品牌历史传记，这些电影艺术手法赋予了这部短片一种间谍片的视感，但另一方面这些手法也无意中模糊了真实与虚构的界线，历史灵感与戏剧故事交汇成品牌宣传片中最独一无二的创意。
“没有人想将它拍成一部纪录片”创意执行总监Justine Armour告诉外媒AdWeek，“但Smirnoff伏特加背后有很多精彩的故事可讲。在故事原型中，伏特加的创始人之子Smirnoff曾多次被逮捕在行刑队伍面前，并在乌克兰越狱、跨境之后安顿在法国”。
正如Justine Armour所讲，这个耳熟能详的老品牌背后确实有很多不为人知的历史故事。伏特加为何会引起沙皇的重视？后来为何又匆忙逃离俄罗斯？TOP君就在此科普一下。
Smirnoff的创始人名字叫Pyotr Smirnov，是一个农奴，他正是从1864年开始售卖伏特加。与此同时，Smirnov也是一个营销天才，在售卖之初他就将受众定位在贫民百姓，给他们发放免费食物和水并让他们在莫斯科城内四处奔走讨要Smirnoff伏特加。由此获得了不错的效果，打响了品牌的第一枪。
但Smirnov并不满足于灌醉百姓，为了赚取更多利润，他还想要更高端的消费者，即当时的沙皇。于是在1886年，Smirnoff伏特加终于与沙皇签订了独家供货合同。到Smirnov去世时，他的身价已达到1.3亿美元，成为俄罗斯最富有的人之一。
那么，在俄罗斯发展得顺风顺水的Smirnoff伏特加为何落到了被迫逃离到其他国家的命运呢？
关于原因，不同资料有不同说法。根据维基百科，1904年沙皇试图将俄罗斯的伏特加工业国有化，这意味着Smirnov家族就要被迫卖掉他们的工厂和品牌。于是在1917年十月革命期间举家一同逃离俄罗斯。4年后Pyotr Smirnov的儿子Vladimir Smirnov在伊斯坦布尔重建工厂，并于1925年在巴黎建了另一个工厂。Vladimir之后在法国定居，将伏特加品牌名字改成了法语写法Smirnoff。
另一种说法则是当时列夫托尔斯泰和契诃夫强烈反对人们喝伏特加，于是在18世纪末发起了反酒精运动，Vladimir Smirnov便在此情况下携伏特加秘方逃离了祖国。
而最初Smirnoff伏特加在美国的推广也并不顺利，毕竟美国是一个威士忌大国，而如何让他们适应另一种烈酒也是一个头疼的问题。因此，在最开始的推广中，伏特加被称为“无味无色的威士忌”，从而打开了美国市场。
现在，Smirnoff已是全球第一伏特加品牌，畅销130多个国家，成为很多人记忆中的经典。这次的全球Campaign也是以品牌故事为灵感，将这瓶伏特加的经历电影化，勾起了人们对其历史的好奇心。
“故事”是一个古老但却极具生命力的表达方式，从民间故事到童话故事，故事可以突破媒介的限制以口耳相传的方式绵延至今。而品牌故事是企业在历史沉淀中积累的独一无二的财富，也是很多老品牌极具竞争力的武器。一个精彩的故事可以一直流传下去，帮助品牌沉淀其口碑，如企业精神一样赋能于品牌的各个传播创意之中。
赞 (0)

相关推荐