【案例挖掘机】情怀还是套路？你的感情你说了算。

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第22周，5月24日—5月30日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

京东：动画英雄聚集为你打造盛会

5月26日，京东品牌微电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》正式出线，引起一波线上童年回忆杀。

随着齐天大圣、哪吒和黑猫警长的相继登场，这一场旅程为我们展现出了京东“不负每一份热爱”的理念。

这一波童年英雄盛会在为用户唤起美好回忆的同时还带来了新的时代故事，为人们带去加倍的快乐与感动，继而使人们把对经典形象的认同感转移到品牌自身上来。

紧接着在产品层面，京东又打出了“跨界联名”这一手牌。

先后联合《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《天书奇谭》等经典IP与雅培、欧诗漫、华为、荣耀、vivo、IQOO、小米、微软、AMD、高夫、海澜之家、德龙、伊利等14个品牌，推出包括帆布包、笔记本、T恤、限定礼盒在内的“豪华联名套餐”。

让你不仅看得到童年动画形象的新故事，还能把它们穿搭在身上&随身携带，是不是很惊喜？但这绝不是结束。

除了线上活动之外，这些熟悉的经典角色还有可能出现在你的必经之路上——据官方表示，上海徐家汇地铁站内、上海杭州地铁线车厢、北京西郊线车身、北上重要公交车站等场景都已经铺开了，如果你有幸见到记得照个合影留念哦~

精准洞察到当下年轻人对于中国动画的喜爱及传统经典文化的热爱，把一代人成长过程中的印记与回忆打造成大型IP来撬动年轻消费群体，可以的京东，这波品牌赋能营销非常有水准。

谷粒多：灵魂歌手腾格尔洗脑你的童年

把经典IP玩得6的，这里还有一户。

本周，谷粒多发布了一直《钢铁萌心Disco》的神曲，为什么说是神曲呢，大家来看下演绎阵容：

本君相信大家都对近两年腾格尔的画风有所了解，那我们话不多说给大家播放这首《钢铁萌心Disco》，都燥起来~

凭借一首《隐形的翅膀》的翻唱而走红的腾格尔，在当代年轻人心里就像是快乐的源泉。极具个人魅力的画风把谷粒多也给成功地带跑偏了，只看这评论就知道谷粒多的形象大概是救不回来了hhh。

其实，在这首洗脑神曲上线之前，谷粒多还发起过一场「谷粒多弹幕瓶直播pk英雄争霸赛」，新鲜的“团建”玩法早在当时就俘获了一批Z世代消费者的好感。前后效果加成绝不仅仅是加法。

时下，品牌年轻化已经成为越来越多“老品牌”倍加关注的话题。然而，如何在年轻化的过程中不丢掉品牌本心，不失去产品自信，TOP君认为谷粒多近两年的营销玩法值得大多数品牌的学习。

汰渍：虚拟偶像传递对生活的向往

IP不止经典动画类，虚拟偶像近年正在被行业广泛关注。

这不，本周汰渍就携手洛天依开启了环球街拍之旅。

近两年，由于高辨识度、高亲密度以及可控制性等多种原因，虚拟偶像逐渐成为了众多品牌主青睐的对象。假设你是用户，有一个漂亮的小姐姐/酷酷的小哥哥教你穿搭、为你做饭、隔空对唱、早晚问安……是不是想想就好激动，是不是很想“买它”！

其实虚拟偶像营销的优势还远不止这些。

其一，虚拟偶像有稳定的人设，绝不涉及人设崩塌问题，换句话说，品牌不会遇到“代言人暴雷”等问题，完全不需要担心因为代言人的选择不慎而造成对品牌本身的负面影响。其二，合适的品牌虚拟偶像能够展现强大的带货能力，以洛天依为例，其庞大的粉丝量为品牌的销量做出了一定程度上的保证，几乎可以比肩一个头部KOL的带货力。

随着未来科学技术的进步发展以及Z世代的追星热情增长，虚拟偶像营销必然是一项可执行的提案，因此汰渍此举算的上是很有远见的了。

健力宝：态度短片引新青年真情实感

26日，健力宝在微博上发布了一则有态度的短片《这就是中国新青年》。

通过视频我们能清楚地看到：中国足球先生、京剧演员、新声代国风音乐人、MMA综合格斗运动员、建筑师、武汉的快递小哥……各行各业涌现出来的新鲜力量正在占领这个社会，然后发出自己的呐喊、表达自己的彷徨。

也许这一代人，没有前辈的厚重资历，却有不愿服输的实力与不被限制的潜能；也许这一代人，没有前辈的光辉岁月，却有面对困难的勇气与面对生活的态度——健力宝正是抓住了这一代人心中的执念，把它放大，再结合上品牌的思想与价值观，以新青年之名发声，引爆年轻一代的真情实感，增强用户对品牌的正能量感知，再从中精准地筛选出目标群体来进行下一步营销。

天猫小黑盒：满屏悬疑带你感受品牌套路

看过了真情实感，TOP君再带你来看看品牌套路。先来看一张图：

你觉得这个评论应该发在什么内容下面？

好吧，不逗你们了，原博是天猫小黑盒的《嘿嘿嘿之歌》。什么没听过，那你一定听过《娃哈哈》，自己带入旋律试试看。

整个事情是这样的，28日，小黑盒发布了这样一条微博，文字内容不提，配图是这样的你们来感受下：

与投放硬广的传统营销方法不同,小黑盒选择了一种类似于悬疑营销的玩法来勾起人们的好奇心，进一步形成品牌与消费者之间的互动，为品牌下一步即将放出的活动引流，可以说是很高端的玩法。

设想一下，如果小黑盒只在29日单独放出一个推送消息说我们要出新品，可能只有关注天猫小黑盒的业内人士会多少分一些注意力过来；可是它在前一天放出消息，也不提下一步动作只是单纯摆悬念，自然而然就引来网友的诸多猜测。看这话题量，是不是还蛮能打？

待到话题发酵一整天后小黑盒再公布新品活动，公布方法还是用超魔性的改编版《娃哈哈》——《嘿嘿嘿之歌》，很容易就达到了营销推广的目的。看来营销团队还是有认真思考嘛~

不管是套路还是真诚，这届的品牌明显在打感情牌，你有被谁戳到吗？三首歌还记得哪首？快来和TOP君说说吧~