苹果10小时下架超2.6万款游戏，新规下的iOS是更好还是更差

早在2016年5月，国家广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，要求从当年7月1日起，未经国家新闻出版广电总局批准的手机游戏，不得上网出版运营。即手机游戏必须通过版署审核，拿到正规批准的版号，否则2016年7月1日后不能上架。

但是这一政策未被苹果官方严格执行，这也让众多的游戏开发者继续享用无版号也可上线收费的福利。

在2018年10月时，当时iOS畅销榜TOP100里面，没版号或者套用“假版号”达到58款。无版号游戏在iOS平台上极为常见。据蝉大师数据统计显示，截至目前，iOS上有将近17万款游戏产品，其中有版号的游戏产品不足20%。若落实版号严审，除去无内购的免费游戏，波及游戏或超5万款。七麦科技CEO徐欢也曾透露，iOS上需要补给版号的付费及免费含内购游戏约有60441款。

随着政策收紧，苹果也开始积极执行版号政策。7月1日苹果修改了iTunes Connect后台，新上架的游戏可以在后台填写版号，上传相关附件。同时苹果向开发者下发最后的邮件通牒，邮件要求开发者在7月31日前提交版号和相关文件，如果没有提供，8月1日开始，付费及免费含内购游戏将不会出现在中国大陆的苹果App Store，直到版号提交审核后，才能重新上架。

事实上，在7月第一天，苹果就下架了超过1446款游戏，第一周下架达8000款，今年4月下架游戏也才7348款，相当于过去一个月的总量。而游戏上架数量则创下近期新低，为735款。此前4、5、6三个月分别为1151款、877款、996款。有分析师表示，这可能是苹果在处理一些违规账号，即对刷榜刷评论或是用其切支付等违规行为的账号进行封号处理。这也说明了苹果已经开始加强应用商店的管理了。

当然这次政策对不同的开发者影响将不一样，首当其冲的，是以马甲包买量和无版号运营为主的中小游戏团队。这些团队通过换皮、改名等方式大量生产马甲包，实则只是一款游戏。版号的限制，大幅度提高了做马甲包的门槛，从而迫使这些团队不得不放弃此前的运营模式；

其次是对有多款无版号付费及免费含内购游戏的中小游戏企业及开发者也有不小影响，在版号审核通过之前，只能对游戏进行修改，走免费广告模式。但这一修改势必对公司产品的收益产生影响，因为目前走广告变现很难，收入也大不如游戏付费模式；

其三是有比较多版号储备的主流厂商，新规实施后会在一定程度上释放出一部分市场份额，对于有版号优势的大厂是存在利好的可能性的；

最后是海外游戏和独立游戏也受到波及影响，不少独立开发者将会少了一部分重要的收入。当然他们也可以通过其他途径谋出路，如转型steam或广告变现等等；

此次下架的冲击，对头部产品影响不大，大部分的头部产品都已获得正规版号。根据App Annie的数据显示，iOS排名前500的游戏中，下架款数为 0，受冲击较大的是大量的长尾产品。

苹果版号新规的落实，是有利于促进更加良好的市场生态建设的。希望开发者们能够更快地适应政策环境，及时做出整改，积极采用合理的方法拿到版号。

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