编辑 | 栗子
出品 | 投资人说（touzirenshuo）
近日，有市场消息称小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO，考虑最快今年申请。
对此，小红书回应称，公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。
今年以来，小红书多次传出要上市的消息，此前均曾回应无明确计划。
据小红书此前提供的数据显示，截止到2020年6月，小红书月活过亿，其中90后用户占比70%。
据易观的监测数据显示，截止到今年2月，小红书月活1.38亿，日活超5500万，与2020年1月相比，月活增长超过70%，日活增长一倍。启信宝显示，小红书已完成5轮融资，最近的D轮融资完成于2018年，融资金额超3亿美金。
小红书从社区起家，一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验。
到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。
2014年12月，小红书正式上线电商平台“福利社”，从社区升级电商，完成商业闭环。
2016年下半年，小红书拓展了第三方平台和品牌商家，全品类sku快速成长。并在同年12月入围快消品制造商眼中的“十强电商”。
2018年，伴随着综艺偶像选秀的爆火，小红书和它的slogan“标记我的生活”走近了更多年轻人的视野。
小红书上主要有两种内容形式：
笔记和视频，简单易操作。用户可以通过分享，让自己的实体店，好的商品获得曝光。
据了解，目前小红书每日社区笔记曝光次数超过30亿次，其中70%的曝光是UGC(用户原创内容)内容。
作为备受年轻人喜爱的生活方式社区，小红书具备天然的种草心智，是完美日记、钟薛高、谷雨、橘朵、Maia Active等新消费品牌成长的温床。
小红书CEO毛文超通过对小红书上3万个入驻品牌的观察，以及和100多家品牌的深度访谈，认为幸福感、强互动、产品力是新消费品牌崛起背后的核心关键词。
今天投资人说精选了小红书CEO毛文超的一篇演讲，与你共勉。
品牌的本质是提高决策效率和提供情感共鸣
现在小红书上一共有3万个品牌，这里面有很多国际大品。我曾走访了100多家在小红书上得到用户喜爱的品牌，去跟品牌创始人聊，看看品牌的团队怎么做的。比如去优衣库买基本款不会错，这是提高效率的典型，不需要花时间去思考，在你付出的价格里面得到的通常是安全的，性价比是合适的。而提供情感共鸣的品牌，比如提到迪士尼，大家会想到卡通人物、迪士尼乐园，会想到快乐，这就是因为迪士尼是典型提供情感的品牌。中国过去十年的商业世界，我们盘点一些著名品牌，绝大部分价值其实是在提高决策效率象限上。总结一下，过去十年的消费品牌主要提供的三个字“安全感”。什么叫安全感？奶粉是没毒的、商品是真货不是假货、买一个充电器不会炸掉。当然，“安全感”三个字，制造了非常多中国知名的优秀品牌，比如小米。中国商业社会经过十年发展，人们生活水平发生了翻天覆地的变化。我在小红书上做了一些对品牌关键词的分析，好吃、精致、希望、幸福、快乐、微笑、好看，这些是高频出现的词语。我把这些词总结出来，在未来十年，新品牌最重要的价值，是提供“幸福感”。其实安全感这件事很大程度上已经被解决，但是幸福感这件事还是缺失的，所以哪个品牌、商品能让大家找到幸福感，是我们对未来十年重要的商业洞察。比如我很好奇为什么很多人喜欢吃甜食，我问朋友，他们说生活太苦了，这是很简单的幸福感的代表。所以我觉得前十年品牌提供安全感，未来十年品牌提供幸福感，这是第一个观察。
新品牌迭出的背后是媒体形态的升级
第二个问题，为什么是现在呢？
过去两三年，身边像雨后春笋涌现出很多品牌，一定有什么原因。
思考当下的问题一个重要的方法是从历史中发现，我们从奢侈品这个品类中发现了一些规律。
奢侈品是欧洲带给世界的非常优秀的品牌，为什么这些奢侈品品牌都是在19世纪末和20世纪集中出现的？这些年好像没什么新奢侈品出来了？在19世纪末、20世纪初这段时期，印刷媒体高速发展，这些品牌的故事因为纸媒的普及得以传播给更多普通人。中国前十年的品牌，我自己的体感是四个字：“驰名商标”。那时候的强势媒体是电视台、都市报、户外媒体等等，其实都是中心化的大曝光的方式。主要是强于曝光的品牌，在中心化的媒体渠道中，反复的触达。移动互联网时代，有微信、微博等各种各样的社交媒体，出现了各种各样的社区，小红书、B站；进入短视频时代，出现抖音、快手。我觉得在过去这五年中，媒体的形态在发生巨大的变革。举个例子，有一个新兴的健身品牌Supermonkey超级猩猩，它的一个创新是把传统健身房几千块钱的年卡，变成单个课程，可以随时预定。我是在同事那里种草的这个品牌，有一天我下午开完会有两个小时的空档，就在公司附近的店预定了一小时的战绳课。谁知道十分钟后，我就收到很多同事和朋友的信息，问我你是不是去了超级猩猩。后来我发现这个品牌背后有非常大的社群运营，打开小红书搜这个品牌，看到了很多用户分享的合照。
