千亿规模下，铲屎官还要多久才能用上国产品牌？

千亿市场规模下

宠物“国牌”在多远的未来

宠物市场近几年被认为是近些年的一大风口，而此前，媒体在对宠物经济的报道过程中，或是出于流量、噱头的考虑，一度使用了孤独经济，单身经济来形容。但午茶君以为，这并不能通透的指出宠物经济的内核，宠物经济实质上是一门情感经济。

在“铲屎官”对宠物的消费中，充分体现了为感情“埋单”的强大消费力——只买最好的。而在宠物的干粮、食品方面，更是有一显著消费特征：外国品牌偏好。

虽然如前面所言，宠物经济的感情生意在中国空间很大，但何时铲屎官们才会开始从外国品牌偏向转至国产、外牌均衡呢？

 千亿级成长市场

据Euromonitor International调查显示：中国的宠物数量在2003年至2013年的10年间增长了近900%。在2013年，中国宠物数量就已增至1.2亿只，宠物产业销售额已突破了900亿元。

同时，还有据数据统计显示，2017年国内的宠物数量由2010年的9691万只大幅增加至1.68亿只，宠物品类以犬猫占据绝对主流，养宠家庭占比达17%。

高增速，千亿市场规模，并非该行业的终点。事实上，业界以及调查机构普遍认为，2010至2020年期间，中国宠物市场仍处于成长时期。中国宠物经济将在2020年后开始进入成熟时期。

如此大的国内市场需求，也诞生了不少企业，颇具巨头雏形。如在资本市场中，有中宠股份、佩蒂股份、路斯股份等等一众企业。

 代工“巨头”

而登陆A股的中宠股份、佩蒂股份更是业内佼佼者。目前，截至发稿，中宠股份市值达34.03亿元，佩蒂股份市值达41.42亿元。

虽市值高耸，但这并不意味着国内宠物市场巨头已具雏形。翻阅两者财报会发现，两家宠物“巨头”业务主要集中在国际市场，以ODM为主，辅之以小量自主品牌。

ODM常常会被误以为是OEM（俗称贴牌生产），但实际两者并非等同，两者中，ODM常被认为更高一筹。与OEM不同的是，ODM掌握有身设计、技术。外国品牌A，看中了厂商B的技术或者设计，在洽谈后，要求B贴上A的品牌名称来进行生产，而厂商B则被称为ODM厂商。

尽管ODM较之于OEM（贴牌生产）技术含量要高上一些，但毕竟不能铸就自身的自主品牌，仍是受制于人，产品毛利率低，盈利空间有限。

中宠股份2018年实现营收14.12亿元，同比上涨39.09%，但其净利润却同比暴跌23.39%，仅为5644万元。

中宠年报净利暴跌，主要源于原材料中，鸡胸肉价格上涨和销售费用逐年递增。但这更深层次的原因在于其其主要为ODM代工模式，话语权不高，毛利率低。

数据显示，2018年，中宠股份国外市场的收入为11.60亿元，在总营收中的占比为82.16%；国内市场的收入为2.52亿元，在总营收中的占比为17.84%。而国外市场主要依靠ODM模式。

同时，中宠股份年报中还写到，“在欧美等发达国家和地区，宠物食品市场发展已较为成熟，一些大型品牌商已树立了牢固的品牌形象，并占据了大部分市场销售渠道，新进品牌的营销成本和风险相对较高。”

大多的商人都是短视的，是否因风险较高就放置自有品牌计划呢？对于这一问题，不同的立场，或许会有不同的答案。不过作为“铲屎官”的一员，午茶君内心大有恨铁不成钢之感。

 出口转内销的国牌

正如前面所言，国内宠物市场中，目前消费者对国外品牌偏爱有加。在选择猫狗粮食之际，大多的消费者紧盯的还是国际大牌。如以宠物猫粮为例，消费者比起国内品牌更多的信赖雪山、渴望等一众国际大牌。

而此消费现状和自主品牌风险下，商人们便大玩“出口转内销”的手法。

中宠股份2018年年报披露，中宠实施多品牌战略，旗下拥有多个品牌，而其中有一品牌引起了午茶君的注意——Sea kindom，海洋王国。

如果是铲屎官的一份子，或多或少有听过该品牌。该品牌一直以来标榜自身为泰国进口品牌，而实际上，以中宠年报中披露的来看，该品牌是“国产品牌”。

而这一现象也并非是中宠“独家”。据佩蒂股份2018年报披露数据显示，其拥有品牌中有宠物肉类食品品牌Meatyway(爵宴)。

午茶君以“Meatyway”为关键词，在电商平台中搜索得出，该品牌清一色英文包装，大打“国际牌”。在宠物食品市场中，类似现象实在不胜枚举，颇为普遍。

不过，品牌“以出口转内销”，实际上也颇为无奈，毕竟目前消费者更愿相信的是国际品牌，自主品牌的“养成”，风险巨大。

不过，凡事也别太过悲观。作为“铲屎官”的一员，今年的宠物市场，有两件小事让午茶君感触颇深。

其一，在现象级综艺节目《向往的生活》中，某国产宠粮品牌打上了广告。但凡对综艺节目广告报价有所了解的就知道，这类现象级综艺节目，多次展出的广告，报价不菲。

虽最终这高昂价格，还是由消费者买单，但这一事件的背后，也是背后企业顶风险而上，打造自主品牌的反映。

其二，则更为微不足道。此前，午茶君时常光顾的一家网店，以往主要以代理其他品牌的销售为主，而近期也自主的推出了自有品牌猫砂。虽然猫砂是代工的，但也体现了自建品牌的意识，颇为触动。

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