从乡村开到五环,老铁不再佛系

下沉红利成就快手

腾讯亟需短视频生力军

欢迎认识财经秘书

从去年开始,腾讯和字节跳动就开启了一系列一眼看不到头的争执。

从技术拆台到发布会隔空互怼再到诉诸法律,这对冤家把对决延伸到了自己的所有产品线。
而字节跳动旗下爆红的抖音,无疑对于腾讯而言是个“大杀器”:2016年9月,抖音上线;2018年1月,日活破3000万;2018年3月,日活破7000万;2018年6月,日活破1.5亿;2018年11月,日活破2亿;2019年1月,日活破2.5亿。
不到3年时间,抖音就实现了日活从0到3.2亿的传奇式增长,虽然和腾讯微信的10亿用户还不能相提并论,但是这样坐火箭似的用户增长速度足以让任何“老大哥”颤栗。
反观腾讯旗下对标的微视,在腾讯倾半个集团资源的支持下到今年6月只区区750万日活,距离2019年既定目标日活4000万如果不出意外已然完成无望。
大量投入却不见效果,腾讯一直不放弃的原因很可能也只是为了牵动字节跳动,不让字节跳动那么快、那么轻松的继续做下去。
自己的兵不给力,腾讯就把眼光转向了外部。
在互联网短视频领域,有这么一句话,北抖音,南快手,江湖地位很高的快手就被腾讯战略盯上了,2017年3月,2018年1月、4月和7月,快手分别获得了腾讯投资,已知的最高投资金额达到10亿美元;2019年7月根据新京报报道,快手将在近日宣布获得腾讯的新一轮融资,或与腾讯组成新的合资公司,估值在250亿美元以上。

社会学App

2015年,有一名脑瘫农村女诗人在中国一夜爆红,她叫余秀华。

余秀华是一名先天性脑瘫患者,高二时辍学回老家,从此生活在农村,每天忙着烧火做饭、扫地喂猪,以及春秋季节的看稻场剥棉花。
余秀华平时除了干活就是看看书,等诗句溜进脑海,就颤抖地敲动电脑键盘记下,如此持续了16年。而2015年一首《穿过大半个中国去睡你》让余秀华一炮而红,也让社会重新认识了下沉市场的民众的真实生活状态:原来,在中国广大的乡村,有这么多的精神、娱乐需要。
而快手也正是成长于这个下沉市场巨大的精神、娱乐需求中。
2013年,“天通苑张小龙”程一笑正在做Gif快手,投资人把他和宿华撮合到一起。而那个时候,巨头们都在斥巨资抢滩一二线城市。
除此之外被巨头们忽视的三四线城市以及更下沉的乡村,因为当时通讯基础设施的普及,迅速在舆论以及消费上崛起。其中快手便是借东风者。
截至2017年,快手没做任何推广就攒到了4亿注册用户和4000万日活,成为了当时短视频领域的老大。而到了那一年年底,快手注册用户已超过7亿、日活也过了一亿。
与其他短视频社交内容多集中在头部不同的是,快手只有30%的内容来自头部,大部分都是来自于普通用户,快手鼓励普通人记录自己、表达自己。在三四线城市和乡村,快手就是当地人的朋友圈。
今年5月,快手宣布日活达到了2亿,注册用户超过8亿,巨大的容量以及其他社交软件不具备的人群覆盖面,使得快手不仅仅只是一个app,还具有了社会属性,甚至成为了社会学家的工作软件。
就像余秀华用诗去表达真实的自己一样:
如果给你寄一本书,我不会寄给你诗歌。
我要给你一本关于植物,关于庄稼的。
告诉你稻子和稗子的区别。
告诉你一颗稗子提心吊胆的春天。
在中国广袤的土地上,除了一二线城市的繁华生活,还有超过70%的人居住在三四线城市以及乡村,这部分人群的话语权、表达欲、消费观、真实的生活都需要一个出口。
于是8亿人找到了快手。社会学家们也节省了精力、体力、费用从快手中看到了剩下的真实的中国。

提速

一路走来,快手走的很佛系、很人文,但后来竞争对手的崛起、资本的介入,改变了一切。

今年618的时候,宿华、程一笑发了一篇危机警示文,指快手组织松散、态度佛系、肌肉无力反应慢,需要开启守护未来的战斗模式。被外界戏称为老铁666变成了996。
诚然,后起之秀的抖音,虽然定位、逻辑、玩法和快手完全不同,但因为用户的需求是多方面的,覆盖到一定需求就可以争取到,目前快手和抖音的用户重合度已经高达40%以上。而且抖音目前在用户数、日活这样的重要指标上均在快手之上。
虽然快手前期不费吹灰之力积累来了巨型的用户群,但竞争对手追赶的速度之快也是始料未及。从没有打过仗的快手,在日活达到一亿以后,也把商业化进程提上了日程。
社交电商先成为了快手商业化进程里的一个起点,快手的流量分配非常健康,不像很多平台一样95%以上集中在推荐上,快手有三分之一流量来自关注和同城,因为这样私域流量内容曝光度高的特性,快手购物助手在去年底就已经进入了移动购物小程序月活前十,达到了1206万。
同时,快手也在提高自己在一二线城市的用户渗透率。在今年618的时候,快手就全面发力品牌广告,打出信息流广告、话题标签页、创作者激励计划等营销组合拳。在京东、天猫唱主角之外,6月14日-19日期间,总计有超过2500万人次观看红人直播带货,快手创作者共获得了超过6000万元的收益分成。
直播也是快手今年的一个重头戏。去年,快手的直播收入为200亿元,有人预计快手直播收入今年将能超过300亿元。在斗鱼上市前夕,快手也发布了他的游戏直播数据。截至2019年上半年,其游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万,站内游戏相关内容的发布数达到5亿以上,点赞数100亿以上,作品评论数15亿以上,内容分享数1.2亿以上。
在最新发布的全球最吸金视频App排行中,快手紧随YouTube之后排名第二,排名第三的则是TikTok(抖音海外版)
近日,也有传言称,腾讯正在主导微视与快手的合并谈判。虽然对于此事快手迅速做了澄清,但腾讯未给出回应。
有分析人士表示,快手宿华对于快手的控制权看的极重,但腾讯是快手的大股东且家底雄厚,如果腾讯一意孤行收购快手,很可能两家会撕破脸皮。联想腾讯之前收购其他企业时的强势,最后无论谈判成功与否,对快手来说都是弊大于利。
当然,话又说回来,腾讯与快手如果从处于同一战线到反目成仇,那么笑得最开心的反而是抖音了。腾讯只要不想短视频市场被字节跳动一家独大,就不能亲手毁了快手。
而如果腾讯真的把快手收购了,既有可能快手会把微视带起飞,但也有可能半死不活的微视会把快手连累到一蹶不振也说不定。

网络 | 图片

(0)

相关推荐