重要：优衣库T恤遭“格斗式疯抢” 背后真相是…… / 开普饭

“格斗式疯抢”

天刚亮就来排队；等不及卷帘门完全打开就直接钻进去；百米飞人赛跑，跑丢了手机、钞票和拖鞋…… 6月3日一大早，优衣库与KAWS联名系列T恤正式发售，在全国各地引发疯抢，抢货大片刷爆社交媒体。

优衣库门店犹如菜市场：有人成摞抱走T恤，根本不看尺码；有人一拥而上差点挤塌了货架；有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊，就为了把它身上的T恤脱下来；有人直接因为抢衣大打出手；更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。

商场里百米冲刺狂奔

卷帘门刚开就钻门爬进去

门之后衣服一叠一叠抢

店门口直接打架

他们在抢什么？

优衣库的衣服！

UNIQLO x KAWS合作款

昨天上架发售。

上海、广州、杭州等地都出现抢货潮。广州某门店人员称，开店十分钟，六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库今天免费。

网友都惊呆了！

@Ayingbestrong：？我和路过的大妈一样震惊！

@JackyDouing：我晕…这真的看起来感觉怪好笑的。看起来光鲜亮丽的朋友圈背后其实是这样抢衣服的……

@人间风物皆有灵性：啥东西值得这么抢？

@桜澈：跟老大爷老奶奶超市抢折扣商品似的。

@丁仔没吃饱：优衣库或者小众，自己穿什么自己开心就好，何必看不起谁呢？

@虾滑丸子_：想看上身图都没有，全是抢货视频。

被疯抢的UNIQLO x KAWS联名款到底长什么样？

疯抢的真相

　　“一开始大家买这个很多是因为情怀，现在跟风居多。”一名年轻男士表示。

　　KAWS是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家，热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，以恶搞风格为主。

　　KAWS在中国的知名度原本没有那么高，在中国的人气上涨，与优衣库息息相关——早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤，这是KAWS在中国第一次走进主流视野，当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。

　　那如今疯抢又是为哪般？真还得“感谢”Dior。

　　Kaws和Dior也有联名款，但价格高昂，一件短袖要卖上千元；其与Dior的联名玩偶售价5万元人民币，而今在二级市场甚至已经被炒到16万元。

　　今年4月，一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。

　　这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名，如今价值一个亿”！

　　这就不难理解为什么会这次优衣库UT会被疯抢了：这大概是最后一次，只用花99元，就可以将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。

这回KAWS系列被疯抢，在于其“末代款”的意义，带有某种“文化饥饿营销”的味道。

实际上，这种手段已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例，同样是因为限量版，引起一波抢购。

而至于这种疯抢有多少是真爱，有多少是盲目跟风，就难说了。

正如财经评论人毕舸所言，文化饥饿营销从来是硬币的两面，其利是获得爆款流量的最大化，其弊则是操作不当，会引发用户的不满，而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成，就对优衣库和星巴克形成了后续考验。

相信喜欢街头文化和潮流元素的朋友们对 KAWS这个名字不会陌生，他标志性的XX图案和街头涂鸦艺术都给人们留下了深刻的印象。

KAWS究竟是何方神圣？

今儿O大就跟大家聊一聊关于KAWS是如何慢慢入侵到潮流圈儿的。

首先需要介绍的就是这位来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS，本名 Brian Donnelly，从12岁开始就已经对涂鸦产生兴趣，课本成为了他的画纸，各种奇妙形象的怪兽都是他的创作内容。

KAWS被认为当代最具影响力的涂鸦艺术家之一。

在大学毕业之后曾在 Disney公司MTV电视台干了一些杂七乱八的工作，之后得到朋友的帮助，将自己设计的骷髅元素注入纽约市巴士站及电话亭，将其改头换面，由此开始崭露头角。

KAWS的设计风格天马行空，将艺术本身加以改造使得重获新生。KAWS喜欢将一切事物增添趣味意义。

逐渐地KAWS就开始在各地办画展，同时推出作品集，慢慢地Kaws从街头走向正统艺术殿堂，和各大街头和时尚品牌保持稳定和长期的合作，让消费者也可以通过各种各样的渠道感觉Kaws的创作魅力。

时间转到2006年，在潮流圈儿占据些许名气的 KAWS得到日本著名玩具生产商MEDICOM TOY，在东京的南青山开设了OriginalFake，算是KAWS在踏入潮流界的首个里程碑，也是迄今为止唯一的一家KAWS专卖店。OriginalFake依旧遵循KAWS的艺术创作风格，所有单品均来自KAWS著名作品并镶嵌个人标识。