小猪佩奇不差钱，差什么？
最近，小猪佩奇被某短视频平台封杀成了热点话题。
日前，抖音将违规行为分成了6个大类，包括色情低俗行为、违法犯罪行为、令人不适行为等，其中小猪佩奇被作为禁止元素排名首位。
《小猪佩奇》本是一部英国儿童动画，3年前就被引入国内。2004年首次在英国播出之后，先后在全世界120家电视频道播放过；在2015年引入中国大陆之后，仅1年的播放量就达到100亿次。《小猪佩奇》第一季的豆瓣评分高达9.2分，被不少年轻父母视作“新手带娃必备佳片”。
从去年至今，人们在网络上晒小猪佩奇的文身、发型、手表等，让其成为网红。而一句“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”经过多家短视频平台传播后，更是让佩奇成为“社会人”的代表。不少中小学生攀比穿戴小猪佩奇的服饰、手表等。
小猪佩奇款纹身
有家长称，自家宝宝沉迷英国动画片《小猪佩奇》，常模仿其中的小猪跳床、跳沙发、跳泥坑、跳水坑，还天天学猪叫，学了一年多。“你一说小猪佩奇，我侄子就自动学猪叫，跟声控开关一样。”该网帖引发了众多家长的共鸣，有家长直呼《小猪佩奇》有毒，应该抵制。
有网友为此举叫好：“好好的动画片被弄成"社会人"，教唆孩子文身，传播不当的社会风气，该封杀。”先不说是否全是动画片的锅，禁止就能了事。这头小猪可真真是头招财猪。
简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。
通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转，一时间成为了现象级“网红”。社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。
在Bilibili网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合，制作出了各类搞笑视频，起到了极强的传播效果。
不仅如此，去年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频还引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”出处
红了之后的小猪迅速攻占各大品牌，合作款：
小猪佩奇和各大奢侈品牌的联名款：
多处超市、饰品、零售店铺，以小猪佩奇IP为热销卖点的商品随处可见。如，在沃尔玛，除糖果区出售小猪佩奇饼干、奶片等零食外，收银柜旁也醒目地摆上了小猪佩奇软糖等产品吸引购买者。
食品之外，小猪佩奇衍生的周边产品还有水杯、纹身贴、文具、牙膏牙刷、毛绒玩具等各种类型产品。玩具商表示：“大部分来购买的都是成年人，而且经常手表、水杯、小风扇一套购买。网上“社会人”标配的小猪佩奇手表就经常卖断货。”
现在，小猪佩奇的周边产品包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。小猪佩奇现有750项授权和衍生品协议，这些协议驱动了每年零售额的增长。根据eOne的战略规划，小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元，平均复合年增长率达到15%。
数字播放平台也是eOne重要的播出渠道，除了YouTube，国内的优酷和爱奇艺每个月能产生2.5亿的点击量。eOne一直致力于在更多的国家和地区推广小猪佩奇，180个国家和地区的观众已经能够通过多种途径收看这只粉红小猪和她的家人朋友的故事。
2011年，英国汉普郡Paultons家庭主题公园，在其园区内花费600万英镑打造了世界上第一个小猪佩奇主题公园。凭借这一投资，Paultons家庭主题公园的客流量在一年后就实现了翻番。
2007年，eOne集团以9700万美元收购了《小猪佩奇》的最初发行商Contender Entertainment Group。在2015年，eOne又以1400万英镑收购了《小猪佩奇》的制作方Astley Baker Davies（ABD）70%的股权。eOne与ABD在此之前就共同拥有《小猪佩奇》的IP版权，收购之后，eOne对这一IP的特许经营权提高到了85%。通过这次收购，eOne将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务中最重要的战略地位，计划将这个品牌资产扩大两倍。
eOne集团的实力从来未曾令市场怀疑。作为一家1973年成立老牌发行公司，包含了五块主要业务：eOne电影，电视，家庭娱乐，音乐，和eOne发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。
而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》，都是通过eOne在全球地区进行发行。
提名奥斯卡最佳影片的《爱乐之城》
仅2016年，《小猪佩奇》就在全球范围内签署通过了500多份授权经销协议，还在英国和意大利设立了主题公园。eOne集团同时也没有忽略中国市场，其在香港设立了办公室，还与金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司合作，在中国进行版权代理和衍生品研发生产。依托于在全球市场火热的市场反映，这一年，《小猪佩奇》为公司带来了11亿美元的零售额，而这距离eOne收购《小猪佩奇》仅一年时间。
截至2018年5月，eOne的市值已达12.5亿英镑，过去一年股价上涨了10%。
数据来源：wind资讯
根据eOne的财报显示，家庭娱乐业务是eOne旗下一个举足轻重的部门，旗下包括小猪佩奇、本和霍利的小王国、《睡衣小英雄》等动画品牌，其核心目标是致力于通过小猪佩奇为孩子们建立一个领先的动画品牌天地。家庭娱乐业务2017年实现收入15亿美元，同比增长25%；品牌的授权许可和经销协议签署通过1000多份，同比增长28%，强劲地撑起了集团整个财年的营收。
2017年，《小猪佩奇》实现零售额12亿美元，占家庭娱乐业务收入的80%，同比增长9.1%。授权许可和经销协议签署实现收入4570万英镑，同比增长16.0%，《小猪佩奇》在全球市场的火热给集团收入带来了强劲增长。还值得一提的是，由于在圣诞前夕的成功营销，2017财年《小猪佩奇》在登陆美国市场后表现强劲，其授权许可和经销协议签署增长了170%。
数据来源：公司财报
2017年《小猪佩奇》取得了重要的战略进展，前4季的《小猪佩奇》已经完成交付，而计划新制作的117集新剧集已投入制作，预计于2019年播出。eOne认为美国、中国、东南亚、加拿大、法国等市场在2018年极具增长力，并将上述市场列为了重点关注的对象。而在中国市场，得益于电视放送和网络点播平台上强劲的点击播放量基础，授权许可和经销协议签署通过预计从2017年的20个上升至60个。
良好的前景也让eOne公司将目光紧紧锁定了中国。今年3月，eOne宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的IP合作方，助力小猪佩奇IP在中国市场的发展。据了解，双方对于小猪佩奇将展开一系列产业合作，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。据了解，双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。面对2019年中国的猪年，全新的IP沉浸式体验将会亮相。更加值得注意的是，全球第二家、中国首家小猪佩奇室外主题乐园即将落地上海，成为了所有猪精女孩的福音。
最初小猪佩奇的制作公司Astley Baker Davies（ABD），是三个创始人Neville Astley，Mark Baker和Phil Davies名字的组合。在小猪佩奇诞生之前，Astley和Baker在英国国家电影电视学校教书。1999年，他们遇到了Davies。这三个人因为喜欢动画而走到了一起。
在创作之初却备受冷眼，没有像皮克斯、迪士尼那样酷炫的3D技术，没有大牌明星的配音阵容，让众多商业电视台对此都兴趣缺缺。最初他们带着小猪佩奇的创意去了BBC，但是BBC并不感兴趣。在找了一圈又一圈投资商后，三位创始人决定自掏腰包，找家人凑了32.5万英镑启动这个孩子气的项目。最后他们找到了Channel Five和Nick Jr频道，于2004实现了首播。创始人之一马克·贝克的妻子，还亲自设计了小猪佩奇的色彩。
《小猪佩奇》三位创始人，C位是马克·贝克
距离小猪佩奇创意诞生5年后，2004年5月5日，《小猪佩奇》终于在英国第五频道播出，三位创始人无比坚信《小猪佩奇》一定会走红！他们猜中了开头，但没想到会火成这样！《小猪佩奇》确实火了并且斩获了不少大奖。例如：2005年法国安纳西国际动画节大奖、2005年、2011年、2012年的英国儿童学会奖...等等。他们没有想到的是，这只粉红色小猪，竟然漂洋过海在中国掀起了全民狂欢。
2015年9月，《小猪佩奇》引入中国大陆，很快在早间档播出的少儿动画节目里夺得收视率第一的宝座。同年10月，在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台同步上线，一年播放量就超过100亿人次，把喜羊羊、熊大熊二远远甩在脑后。
还有一点麻烦，是因为贩卖产权赚的盆满钵满的eOne遇到了不那么注重版权意识的中国。
小猪佩奇的火爆使得各种盗版的出现，这让eOne大伤脑筋。美通社4月报道：在一系列打击盗版活动中，Entertainment One（简称“eOne”）近日宣布，2016年12月对广东汕头市的一系列突击检查中共查获了超过 13,000 件印有“小猪佩奇”品牌的盗版商品。此次突击检查由 eOne 联合其版权许可代理香港山城集团 (PPW) 及来自汕头市公安局澄海分局的地方检察官与警察共同计划并协调开展。
作为宇宙无敌超级大IP：不差钱的小猪佩奇的幕后大boss，期待在猪年大干一场的eOne还是要在IP保护上迎来新的挑战。