红米note4X遇上初音的背后：手机业的瓶颈期与更新换代

不仅仅是小米，包括所有的手机厂商

小米即将发布的红米note4X增添了一个新的配色：初音绿，准确来说这是一个初音未来限量套装（背部有初音未来的标识和限量编号），其中包含初音未来限量版移动电源、初音未来手机保护壳，当然这个售价一定是要高于常规配色的。

红米note4X 初音绿

• 从小米请代言人说起：

小米开始走互联网精品路线，和OV不同，他是很少请代言人的，但是从2016年开始，红米系列有了吴秀波、刘诗诗、刘昊然代言，小米note2有了梁朝伟代言，为什么会小米会突然请代言人？

两个关键词：线下、认知度。在代言方面做得最好的无非就是OV了，2016年的手机市场大家也有所了解，OV卖得不错，大家会想不就是广告做得好吗？但是事实证明广告好手机卖得就是不错。

代言人会越来越成为主流，小米请代言，一个很重要的原因就是进军线下，试想一下：在城市大厦的电子屏幕上出现”小米为发烧而生“几个字情况好还是出现来梁朝伟影响大？同样在乡下的土墙上印有小米为发烧而生几个字，或者印有吴秀波、刘诗诗、刘昊然的代言照，后者影响会比前者好得多。

认知度不必多讲，看看OV、美图、ivvi就知道了。

• 红米note4X的背后：手机业的瓶颈

这里不得不提小米和魅族，这两家可以说是2016年开发布会最多的了吧！尤其是魅蓝和红米系列，这两个系列主打中低端，基本上是千元机，一个型号两个月左右就会出现下一代。

原因很简单：保持热度，一款旗舰产品的热度往往保持两三个月，除非你有特别大的创新或者话题（比如全面屏和不做PPT手机），相比于旗舰，千元机往往就尴尬的多：黑科技基本用不上，只能谈谈配置，工艺和技术都是旗舰上用过的。这样的手机更容易被遗忘，所以高频率的发布会不断制造热度。

而手机业的瓶颈期到了，现在的旗舰基本上很难有大的创新，基本上是跟随主流旗舰处理器和硬件的迭代，所以你会看到手机样子差不多，配置差不多，但是发布会还是要开啊！手机热度还是要保持啊！怎么办？

玩花样：从颜色开始：

比如oppo r9s,这款去年10月份发布的手机，前几天还有新闻。

比如10月份发布了r9s金色和玫瑰金，到了11月份发布了黑色版（一是因为苹果黑色很火，二是为了保持热度），等到了新年，又请杨幂代言发布了红色版。

虽然换了个颜色，就是一条大新闻啊！

不光oppo，各家都在颜色上大做文章，比如努比亚z11，一加3t等等，推出新的颜色，总比变化太少好得多，还能激起消费者购买欲。

当然这种问题到了红米魅蓝等千元机上更尴尬：配置工艺等等都不是顶尖的，加上一个月一场的发布会，每次更新迭代变化都不大，怎么办？

大家好。我们这次推出了新的配色.........

手机业的瓶颈期各家都很难有很大的创新，所以原本仅仅流行于一加、moto等小众的品牌的换壳（也就是换了颜色）被发扬光大，各家都在换壳，后来发现换个壳才赚几个钱，直接换手机颜色（就像电池不可拆卸的其中一个原因一样)

试想一下：如果没有初音，这次的介绍红米note4X的文章基本都是配置和外形，然后没了........