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有消息称，苹果要推出捆绑订阅服务包“Apple One”，与国内厂商的订阅服务相比，苹果最大的优势在于内容的质量。据外媒9to5Google报道，他们在安卓版Apple Music应用中发现了一串代码，证实了苹果正在开发名为“Apple One”的订阅服务包。这串代码翻译过来大概讲的是您的Apple Music订阅将包含在Apple One的服务包中。两种订阅都不会向您收费。您可以使用iPhone、iPad、Apple TV或Mac管理Apple One订阅。在此之前，彭博社报道称，Apple One将在10月与新iPhone一起推出。知情人士透露，苹果计划为Apple One设置不同的价格等级。基础版套餐将包括Apple Music和Apple TV+，价格更高的版本将提供这两项服务和Apple Arcade游戏订阅服务，再往上则包含上述服务以及Apple News+。此外，还有价格更贵的捆绑服务包，除了上述所有服务外，还包含iCloud云存储，以及可能有一项面向健身的服务，提供在线健身课程。
苹果为何推出捆绑服务包
在国内将多服务做成订阅服务包的商业模式很常见，最为大家所熟知的应该是“淘宝88会员”了吧。作为国内电商霸主，淘宝在2018年8月8日推出了88VIP制度，该订阅涵盖了购物、饮食、影视等多方位服务。淘气值高于1000的用户能够以88元的价格订阅，而淘气值低于1000用户想要订阅这项服务，就只能花费888元。淘宝88会员内含三项包年服务，分别是优酷会员、虾米音乐SVIP和饿了么超级会员。优酷会员年费为198元，虾米音乐SVIP年费为128元，饿了么超级会员年费为108元，三项订阅服务加起来总价为434元。单看这三项订阅服务能以88元的价格购入，已经是很划算了。但是普通用户想要攒够1000淘气值，就必须在淘宝购买更多东西，也就是说这个88会员是想要通过这种方式牢牢锁住那些淘宝高级用户，同时吸引低级用户多多消费，这样才可以享受更高级的待遇。
现在苹果要做Apple One，与苹果服务转型有着千丝万缕的关系。众所周知，iPhone一直都是苹果的核心业务，占据了苹果总营收的50%左右，但由于智能手机市场目前已趋于饱和，只靠手机业务肯定是不行的。因此，苹果想要通过服务来摆脱iPhone的依赖。苹果2020年第三季度财报显示，苹果订阅服务增长超过3500万，目前平台服务已有5.5亿的付费订阅，相较于去年增加了1.3亿。而iPhone占总营收的百分比降至44.3%。苹果表示，他们提前6个月完成了2016年服务收入翻倍的目标。从今年服务业务取得的成果来说，它将会成为苹果转型的关键，推出Apple One订阅服务，一来是为了吸引更多用户使用苹果服务，二来是增大公司营收。捆绑服务包的作用在于促使新服务进入用户的日常生活中，以此来提升新服务的月活量。毫无疑问，Apple One订阅服务价格会更加实惠，这让苹果用户产生了一种占了便宜的心理，以低价格获得更好的服务体验，想必应该会有很多用户愿意为此买单吧。不过，需要注意的是，相比海外市场，国内的苹果订阅服务可能会少一些。因为某些原因，Apple Acrade游戏订阅服务、Apple TV+影视订阅服务以及Apple New+新闻订阅服务可能不会包含在Apple One中。
捆绑订阅服务包，国产厂商走在了前列
其实，国内厂商做捆绑订阅服务要比苹果早。由于国内安卓手机市场比较特殊，每个厂商的系统都是基于安卓专门定制的，所以它们都有自己的账号系统，推出付费订阅很正常，只是在形式上有所不同罢了。OPPO的做法与Apple One相似，也是将多项服务捆绑在一起，组合成了会员订阅制度。OPPO的付费订阅分为HeyTap大会员和HeyTap大会员＋，它们的区别在于价格和会员权益，前者连续包月9.9元，后者连续包月则是10.9元。会员权益方面，与HeyTap大会员相比，HeyTap大会员+多了一个书城权益。两者共有的会员权益包括个性主题、游戏、云空间等。值得一提的是，OPPO将售后和会员制度结合在了一起，用户的会员等级越高，能够享受的售后服务就越多。
与OPPO不同，华为的账号打通了所有华为服务，其中华为音乐会员有两种付费订阅，它们的价格和权益都有所不同。这就有点类似于苹果Apple One的价格等级划分制。虽然华为没有将自家订阅服务打包在一起，但是华为视频与其他视频平台联合推出了会员套餐，开通成功后便可以在华为视频App中观看其他平台的会员视频内容。除此之外，华为账号还有一个独立的会员制度，会员权益主要以售后服务为主，比如寄修服务、会员专线等，这点与OPPO类似。
Apple One的优势在哪里
单从服务订阅形式来看，与苹果相比，国内厂商要更加成熟些。不过，苹果的订阅服务还是有一定优势的。举个例子，Apple Music是全球最大的正版音乐库之一。根据Counterpoint Research发布的2020年第一季度全球音乐流媒体市场报告，Spotify以35%的订阅量占比位列第一，Apple Music排名第二，获得了25%的流媒体收入以及订阅量占比21%。此外，苹果在今年与索尼唱片公司、环球唱片公司达成合作，进一步扩充了Apple Music的内容库。
Apple Music的价格也是相当实惠，普通订阅每月10元，学生每月5元，家庭会员每月15元，最多可供6人使用，而且首次开通免费试用3个月，可以说非常划算。
除Apple Music外，苹果在视频方面也有着不错的表现。去年WWDC全球开发者大会上，苹果推出了Apple TV+原创视频订阅服务，首次开通免费试用1年。值得一提的是，今年7月苹果花费7000万美元买下了《灰猎犬号》电影的版权，在Apple TV+播出后，取得了不错的成绩，同时为该订阅服务带来了30%的新注册用户。
简单点来讲，苹果的订阅服务非常重视内容的质量，这或许会成为与安卓厂商竞争的一大优势。另外，苹果与安卓订阅服务最大的区别在于两者所处的生态环境不同。安卓用户很少会使用手机自带的应用，反倒是同类型的第三方App使用率会更高。而苹果已经开始慢慢培养用户使用原生App的习惯，相信这会为Apple One的推出打下了一个不错的基础。不过，与安卓厂商相比，苹果没有将Apple ID会员化，也没有把它与售后服务结合在一起，不知道未来苹果是否会考虑引入账号会员制。
