全面屏带来了差异化?其实全面屏加速了同质化!
今年的手机市场,上半年是双摄年,而下半年毫无疑问就是全面屏年。不过在这里需要说明的是,“全面屏”一词是小米手机首创,而且也只有小米在官方宣传语句上使用“全面屏”,无论是三星还是夏普还是 LG ,对他们的高屏占比设计都有自己的官方名称,而非称为“全面屏”。
只不过在小米 MIX 这一款概念性的手机的推动下,高屏占比手机已经被默认称呼为“全面屏”手机。因此小雷(微信:leitech)在这里所说的“全面屏手机”,是泛指市面上所有采用超高屏占比设计的手机,当然三星、夏普、LG 等品牌的相关机型也有包含在内。
小米 MIX 诞生之初确实是惊艳了大多数人,因为除了小米 MIX 之外,当时没有任何一款产品的屏占比能比它高。相信小米推出 MIX 的初衷,是为了打造一款和友商完全不同的机型,也就是所谓的差异化机型。
(小米 MIX 2)
只不过放在今天看来,全面屏已经不是什么差异化卖点了,因为这样的设计马上就要普及。在数日后 iPhone X 发布后,和到了明年产业链成熟后,这样的设计将会遍布大街小巷。
全面屏是差异化吗?不,其实全面屏设计反而加速了同质化。
全面屏意味着长一样
小米雷军说,全面屏设计的最终目标是“整个手机正面全都是屏幕”,这也是为什么创造了全面屏这样一个词汇。无论是小米还是三星还是 LG ,设计全面屏手机的目的都是为了增大屏幕的可视面积,同时通过收窄四边边框来缩小机身尺寸。
所以如果全面屏普及到所有的手机上,会是什么一个结果?对,就是大多数的手机会只有一个外观,要不是像三星 Note 8 或者 LG V30 ,就是像小米 MIX2 和 iPhone X 。
(几款有代表性的全面屏机型)
如果到了这个地步,还有什么差异化可言呢?
当初 iPhone 重新定义了智能手机的交互逻辑,将触摸屏提升到前所未有的高地位,让物理键盘瞬间失去全部意义。但是自那以后,手机行业也迅速进入同质化时代,每台手机正面都是只留一块大屏,或者再多一个 Home 键,其他地方相似度极高。
这个从键盘+屏幕到只剩屏幕的手机设计发展历程,可以称作为同质化 1.0 。而全面屏设计兴起后,可见的是同质化 2.0 也就快要来了。
(初代 iPhone )
未来一年内,大多数手机都会向全面屏的设计靠拢,到了那个时候,大多数手机的正面都是以超高屏占比的屏幕为主,相互之间很难看得出有什么差别来。
全面屏不是不可复制的
虽然小米雷军在小米MIX发布会上说得动容,但是全面屏的设计并不难,难只是难在供应链的技术条件而已。
确实在 2016 年以前,人们都觉得像小米MIX这样的手机是不会出现的,究其原因还不是因为“技术不成熟”。所以无论小米MIX也好,三星 Note 8 也好, iPhone X 也好,夏普 S2 也好,LG V30 也好,全面屏设计都是技术成熟的结果,而不是差异化设计的结果。
(屏幕模组是全面屏的关键)
君不见只要屏幕技术成熟了,全面屏机型就大批涌现么?
举例如下,如果小米 MIX 的全面屏设计是真真正正地由小米产品团队研发,攻克了无数困难,那么这个设计就是确确实实是“我有人无”的黑科技,是可以傲视友商的差异化卖点。
然而实际上只要供应链一成熟,别的厂商只要有钱,那么小米 MIX 这样的机型照样可以仿制出来。哪怕是三星 S8/Note 8 这样的全视曲面屏设计,也不是不可复制的。
( Elephone S8 )
就像过去三星的双曲面玻璃屏幕天下无双,但是过了半年友商也一样推出类似的产品来。对于一个大厂的手机研发团队来说,产品肯定是能做出来的,只要有供应链供应元器件就行了。
(这种“全面屏”机型会越来越多)
无论是哪一款全面屏手机,实现的难点都是“供应链能不能做出来这样的屏幕组件”而不是“我们(厂商)能不能做出这样的手机”。只要条件成熟,铺天盖地都是全面屏手机,全面屏手机的生产门槛越来越低,想不同质化都难。
趋之若鹜的全面屏手机
今年年底到明年年初,全面屏的大战即将爆发。金立已经说了,1499 元以上的手机全都是采用全面屏的设计,而 vivo 的全面屏新机 X20 也已经箭在弦上。
(左: vivo 全面屏新机 右:金立全面屏手机预热图)
从未见到过国内厂商的对一种设计如此地趋之若鹜,转而将过去的 2.5D 玻璃设计或者曲面玻璃设计通通都丢到脑后了。
(双曲面玻璃设计遭到抛弃)
只是如果都照着这个势头,未来国内的手机岂不是大多数都是全面屏设计?也许当全面屏手机多到让消费者出现审美疲劳的时候,消费者又会开始怀念现在的非全面屏智能手机了。
本来想做差异化的全面屏手机,怎么就做成同质化了呢?谁也无法否认第一眼看见小米MIX或者三星 S8 这样的机型带来的视觉震撼,全面屏设计可以十分有效地提升手机的第一观感和视觉冲击力,提升消费者的购买欲。
(三星 Galaxy Note 8 )
小米 MIX 的口碑大家都是知道的,见到小米 MIX 有如此高的评价,其他厂商自然不甘人后,争先恐后地部署自家的全面屏手机。
但是现在问题是全面屏手机开始变多了啊,第一次看有冲击力,第二次第三次还有会有吗?到时候每一家手机厂商的主打手机都是全面屏设计,那么对于消费者来说就不再有新鲜感了,全面屏设计会再次变得平凡无奇。
当然了不是说全面屏不好,但是全面屏对于设计的差异化来说真的没有太多帮助。迟早有一天全面屏会成为手机的标配,估计那时候手机同质化的呼声要更高了吧。