这三年到底发生了什么？从小米看互联网电视兴衰
在北京时间 2018 年 8 月 28 日下午，北京喜来登酒店，小米 All in·共赢战略发布会正式开始。这是小米上市之后的第一场发布会，而这场发布会的主角就是小米电视。
小米上一次发布电视是在 2018 年 5 月 31 日，75 英寸小米电视。然而那次小米电视光芒被主角小米 8 死死盖住，并没有掀起太大风浪。而在今天这场发布会上，小米电视成了不折不扣的唯一主角。
首先中国电子影像行业协会秘书长彭健锋、奥维云网副总裁董敏登台，讲述了小米电视在今年的发展，以及目前在电视行业中的地位。董敏还分析了电视行业中一些数据，之后播出了一段影片也讲述了小米电视在创新以及销售方面的成绩。
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小米电视在 2018 年做了什么？
小米集团联合创始人王川上台首先讲述了小米电视在 2018 年的成功，他表示在整体电视行业萎靡的 2018 年，小米电视在“618”期间成为了京东和天猫电视品类的第一，而且不仅在国内，在印度小米电视也取得了让人亮眼的成绩。
王川继续透露小米电视成功的秘诀，他把这个秘诀归类为“高品质”、“创新”和“性价比”，他提到自己的产品在行业中领先的设计，比如全新的界面和遥控器，都被后来者争相模仿。
他还表示小米电视 4A 在去年发布之后，直接把价格下探到 999 元，这也是他们性价比的体现。
王川再一次强调了小米电视在印度市场的现状，以及他去印度所看到的市场情况。之后重点介绍了智能语音“小爱同学”在小米电视上的应用。
王川接下来说出了小米电视的目标，那就是争做 2018 年全年的出货量第一，为了这个目标，小米会在各个电商网站上继续加大投入，而且在线下也在寻求更广泛的合作。最终他还承诺今年的小米电视产品不会涨价。
最终他还承诺今年的小米电视产品不会涨价。小米电视战略发布会就此结束了，这一次没有新品。
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互联网电视成功与失意
相比于波澜不惊的传统电视行业，互联网电视近几年大风大浪的剧情显得更加惊奇。在经历了 2016 年行业的飞速增长后，2017 年的互联网电视厂商迎来了诞生以来最大的一次洗牌，而这次几乎奠定互联网电视的历史。
在互联网电视巅峰期的 2016 年，其全年占据整体电视市场份额达到了接近25%。但是在 2017 年，这一数字变为了一半，仅为 12%，有的品牌跌幅率甚至达到了一半以上！短短一年时间，到底发什么？
互联网电视是一场“烧钱”的游戏，我们可以从乐视电视的兴起和衰败中看到一些东西。乐视电视发布后，三年累计销量达到了 700 万台，这是一个足以让整个行业侧目的成绩！
但 2017 年乐视危机的爆发，品牌形象受损，消费者对其产生了动摇。而作为新兴电视厂商，对产业链的议价权不足和对成本的极度压缩让乐视电视成了一颗拉了弦的手雷。后来上游面板厂商价格的大幅提升，成为了压倒乐视的最后一根稻草，而这场变动也几乎让整个互联网电视行业似回归了“最初的自己”。
但是在乐视急速衰退的同时，却有一家企业却逆流而上，那就是小米。它也成了 2017 年那场互联网电视灾难中唯一的生存者，而且是最大的胜利者。
数据显示，小米电视在 2017 年前半年销量同比增长率超过了90%。去年双十一，其更是在多个主流尺寸的销量排行中赢得第一，逆互联网电视衰退大势而崛起。
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为什么小米电视活的挺好？
小米电视经过前几年闷声不吭的发展后，已经熟悉了这片市场的规则。相比其他厂商，小米更能掌控供应链，更能看清市场的走势。他会在电视面板进入下降通道时入手囤货，并运用自己在营销方面的优势把渐渐式微的互联网电视行业盘活，产品销量上的增长只是前期积淀的体现。
与此同时，超高的性价比更是令其成功逆袭的关键所在，并且这种价格厚道的产品也得到了大量年轻粉丝的支持。
2018 年小米电视持续爆发，根据奥维云网数据，小米电视在 2018 年第二季度中取得了出货量第一的成绩，而且在 4 月份获得了总销量第一的成绩。
而这些都是一个成立不到五年的小米电视部门所完成的。在传统电视行业巨头面前，他们的隐忍和努力获得了回报。
在历史的长河里，5 年时间并不能让一个企业变得辉煌无比，但是它却可以让一个企业变得坚韧、隐忍，无论是百花齐放时低调成长，还是百花凋零时独自盛开，都不是有运气或者好时机能轻易言明的，惊艳的设计、成熟的产业链、出色的产品、高超的营销手段，最后是大众的认可，这几方面缺一不可。
此外，小米电视善于利用互联网思维，将手机行业的成功经验复制到电视领域，并凭借其生态链优势和粉丝文化，一步步将小米电视品牌做大做强。直至对不可一世的外资品牌和传统电视品牌构成实质性威胁，所以不难理解，小米电视为什么会在高手林立的电视行业之中成功突围。
在发布会结束之后，我们可以看到这次小米在互联网电视方面的企图心更加明显，他们准备线上和线下全线进军，以侵占传统电视的市场份额。而且王川放出狠话，要取得 2018 年电视销量第一。所以到底是一句空话还是有备而来？我们拭目以待。
本文编辑：Drake
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