看重增速和高端市场 海尔智家也想将格力电器“拉下马”？

中国商报/中国商网（记者 祖爽）“双11”促销大战已经落下帷幕，但空调企业的“战争”却还在持续。在“买买买”的光环下，格力电器、美的集团、海尔智家分别交出了空调业务的销售成绩单。其中，格力空调在京东平台位列自营店铺及POP店铺双料冠军、在天猫平台销售排名位列第一；海尔空调全网三分钟销售破亿元；美的空调全网热销83.3万台。

中国商报记者注意到，各家空调企业的战报侧重各有不同。格力电器更看重销量排名，强调自己稳坐“空调老大”的地位；而海尔智家更在意增长速度，称要“以质取胜“；相比之下美的集团略显低调，将空调业务放在智能家电大类中，并未单独披露相关数据。

“格力电器今年最大的焦虑不是营收和利润的下降，而是保持了15年的空调老大位置有可能被别人夺走。因此，着意强调自己仍然是‘双11’的空调老大，正好折射出对这个位置的在乎。但是一个‘双11’的销售业绩说明不了太多问题，格力电器能否保住全年空调老大位置才是最关键的。”家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示。

今年上半年，格力电器的“王牌业务”也“失守”了。其上半年财报显示，格力电器空调产品营收为413.33亿元，占总营收的59.48%，同比下滑47.89%。与此同时，美的集团上半年暖通空调营收为640.3亿元，占总营收的46.04%，首次超越格力电器，抢走了空调半年度市场份额第一的宝座。据悉，美的集团空调业务线上市场份额超过35%，全网排名第一。

想将格力电器从空调老大位置拉下来的不止美的集团，还有海尔智家。在“双11”战报里，海尔智家公布，“双11”海尔空调主推新能效并发力高端空调，其中高端柜机自占位达到43%。据最新全网数据，海尔空调获得了两项高端第一：自清洁空调份额第一和10000元以上价位段份额第一。在高端空调领域，海尔空调创造了爆品空调第一型号，在7000元以上价位段，致樽自清洁空调成为全网单型号第一，海尔空调“双11”销量也已经达到全网增速第一。

在营收、净利润、市值等数据上远远落后于美的集团和格力电器的海尔智家开始拼速度，对空调业务发展策略进行了调整,通过聚焦全流程运营能力提升、市场端抓渠道变革等多措并举。财报显示，今年第三季度，海尔智家家用空调收入增长27%。

刘步尘表示，一直以来，人们说到空调业务的时候往往将注意力集中在格力电器和美的集团两家企业身上，有意无意地忽略了海尔智家，现在猛然发现海尔空调成长势头很猛，这也提醒了格力电器和美的集团要注意这个对手了。

“现在最想把格力电器‘拉下马’的是美的集团，而且今年美的集团真的有可能把空调老大收入囊中。海尔智家对格力电器空调业务的围剿策略与美的集团有所不同，美的集团的策略是从价格上与格力电器‘硬刚’，以更低的价格获取更大的销量；而海尔智家的策略是从高端发力，拿下高端空调这个含金量最大的市场，然后再逐步向中端、中低端产品渗透。”刘步尘表示。

空调企业争斗不休，在今年仅剩下的一个多月时间里，空调老大的位置是否真的会易主？中国商报记者将持续关注。