一款进入“亿级DAU俱乐部”的手游是怎么炼成的？

导读：

2020 年至今日活跃用户数日均一亿。

这是《王者荣耀》11月1日晚公布的最新DAU数据，成为国内乃至全球首个日均DAU过亿的手游，正式进入社交、电商、工具、资讯和视频等应用所在的“亿级DAU俱乐部“。

5年前，几乎没人预料到《王者荣耀》会在往后“街知巷闻”。根据前瞻产业研究院统计，2015-2019年， 中国移动游戏市场用户规模增长了1.5亿人，这个增长背后“功臣”就是《王者荣耀》。

5年内，它演变成了一个超乎想象的“超级IP”，以国产自研的身份在给中国数字文化产业发展创造更多的可能；同时它还成为了一种流行文化符号，深受大众玩家喜爱。

5年后，它带着一系列创纪录的成绩，在主题为《王者共创 荣耀盛典》的五周年盛典推出电视剧和番剧来丰富IP矩阵，更是首次推出两款不同类型的新游，开启了衍生游戏之路。

时至今日，《王者荣耀》已经陪伴了玩家5年的时间，但如果我们仔细了解《王者荣耀》在过去5年里的历程，那么我们就会发现，《王者荣耀》不止于是一款游戏，更是一种基于社交关系而产生的娱乐生活方式。

那么，这5年来，《王者荣耀》到底改变了什么？

日均一亿DAU背后：深受年轻用户喜爱的社交方式 

一、有趣好玩的游戏创作理念，促使“五五开黑节”成为一种文化

一直以来，天美工作室群旗下游戏均以“有趣好玩”作为创作理念，而《王者荣耀》正是凸显出“有趣好玩”这一游戏创作理念的集大成者。

a. 最具国民度的流行游戏，背后是从零开始的技术支撑

时至今日，《王者荣耀》已经成为最具国民度的游戏。它打通了所有圈层，让《王者荣耀》在竞技底层之上的多元玩法趣味吸引了所有人；不管玩家喜欢竞技或者社交，都能找到找到自己想要的，其精妙的设计和平衡，让竞技品类对大多数人更加友好，让更多人能真正享受游戏。

这种用户体量之下，技术要求的复杂性也达到了前所未有的地步。为此，《王者荣耀》技术团队从零起步，快速研发。今天，几乎惠及腾讯所有PVP游戏的手游帧同步技术方案、移动网络优化方案、不同步染色技术、帧同步断线重回技术、帧同步反外挂技术、游戏AI技术、手机硬件协同优化体系、海量用户在线服务技术等，都是《王者荣耀》第一个实现的。

b. 打破空间难题，让MOBA游戏随时随地开黑

《王者荣耀》碎片化PVP、全民爽快等游戏特点，让玩家拥有了面对面享受游戏合作的机会，结合王者荣耀目前的“亿”量级DAU来看，某种程度上，王者荣耀已经成为覆盖面最广的娱乐社交基础设施，是最大众的娱乐生活方式之一。

自2017年起，《王者荣耀》运营团队更是将5月5日设为“开黑节”，并希望将开黑做成类似“双十一”体量的节日文化，并渗透到玩家的日常之中。不仅如此， “五五开黑节”正在产生跨行业的带领性和影响力，比如由五五开黑节辐射出了诸多影响日常生活的衍生产业链条：淘宝推出了“五五”大促活动；江苏卫视举办了“五五”晚会，聚划算也试图通过“五五”吸引年轻消费者。

《王者荣耀》是一个强调团队合作的游戏。也因这一玩法机制，让国人能持续地体验团队合作的魅力，无论在调配成员资源和才智上，都会进一步的升华团体间的情感交流，更让玩家感觉到原来“聚会娱乐”这件事是可以如此简单。

二、开创全民电竞时代，引领电竞赛事体系建设

在这个全民电竞的时代，作为一款受到大规模用户喜爱的移动游戏，《王者荣耀》当然不会错过自己在电竞领域的发展机会。但追溯起来，《王者荣耀》的电竞赛事最早深刻地改变国人的认知始于2018年8月26日。

在2018年第18届雅加达-巨港亚运会上，中国战队勇夺王者荣耀国际版(AoV)表演赛金牌，这是亚运会历史上第一块属于电竞项目的金牌。电子竞技向前迈出一大步，以全新的形象再度出现在大众视野里，赢得电竞首金的《王者荣耀》国际版中国团队成功证明了自己。

自诞生以来，《王者荣耀》日益增长的用户需求催生了更为完整和丰富的赛事体系。它通过并举办一系列等级不同的电竞赛事，像《王者荣耀》官方规格最高的专业晋级赛事KPL，即王者荣耀职业联赛，QGC职业联赛，顶级国际赛事王者冠军杯等，都取得了相当不错的成果，成功在电竞领域占领了属于自己的一席之地。

今年上半年，《王者荣耀》电竞数据刷新纪录——参赛与观赛人数双双创下新高：《王者荣耀》大众赛事参赛人次环比提升30倍；2020年KPL春季赛日均观赛量环比提升超过50%；2020王者荣耀世界冠军杯总决赛观看量达到5.7亿人次。从已接近中国人口一半的观众人数来看，赛事的影响力堪比奥运会与世界杯。可见，《王者荣耀》电竞体系不仅代表了移动电竞职业赛事的超高规格，在电竞迅猛发展的这个时代，也承载着让电竞运动进一步走向全民化的行业重托。

三、“IP+”生态助力传统文化创新，让国创拥有更多可能

除了以电竞拓局，近年来随处可见的还有《王者荣耀》文创探索。

“游戏还可以是记录者、传播者，很多中国独有的东方内核如果通过游戏体现，可以让更多人看到。”在腾讯内部人士看来，日本、欧美做的游戏也是深挖了文化内核后变得与众不同，国产游戏慢慢也需要有自己的文化标签。

2016年，《王者荣耀》推出了取材于京剧的“项羽虞姬·霸王别姬”皮肤，弘扬中国传统戏曲文化

2017年，腾讯公益发布长城保护计划，《王者荣耀》认捐1000米长城修缮工作，并推出取材于昆曲《牡丹亭》的“甄姬·游园惊梦”皮肤，继续弘扬中国传统戏曲文化

2018年，《王者荣耀》与敦煌研究院合作，推出“杨玉环·遇见飞天”皮肤，深受用户喜爱和认可，皮肤以82%穿戴率位居第二，很好地宣传敦煌的文化

2019年，《王者荣耀》和越剧名家合作，推出了“上官婉儿·梁祝”皮肤，让年轻用户感受百年越剧经典，皮肤获取用户超过6400万人，系列活动参与人数突破1亿次，带动“越剧” 百度关键词指数提升75%

2020年，《王者荣耀》推出“瑶·遇见神鹿”皮肤，继续弘扬敦煌文化

2020年，《王者荣耀》开始推出“国民记忆”系列文创主题，让文创深入大众生活。今年7月，开启“荣耀中国节”系列活动，线上以“游戏内过节”的趣味新方式拉近传统节日文化符号与年轻人的距离，线下联动潍坊风筝协会传承中国优秀非遗文化，分别与好莱坞配乐教父汉斯·季默以及华人作曲家谭盾合作，匠心打造高品质的游戏音乐，邀请资深教授专家参与“三分之地”新版本创作，把握三国文化精神内核等。

关于《王者荣耀》助力传统文化产业创新的举措，收到了实实在在的效果，这是因为：在一个数以亿计的大众聚集的平台上宣传中国文化，让游戏负担起了更多寓教于乐的社会责任，效果之好是可想而知的。

五年时光打造的“无限游戏”

《王者荣耀》成就了移动游戏，也成就了腾讯。在游戏最火热的时期，成绩更是直接反映在腾讯的股价和市值上的大涨上。

然而所有游戏都有其生命周期，《王者荣耀》也不例外，它最大化的价值在于，无论谁都可以感受到这款游戏带来的乐趣，如今创造的用户基数，以及它促成的玩家行为和建立的情感方式，都让该游戏拥有了成为了这一代玩家的“共同记忆”的基础。包括腾讯自己也已经不只把《王者荣耀》看作是游戏。因为《王者荣耀》与其他游戏的差异，是社交体量的差异，不是交互体验的差异。

当玩家想要让自己生活变得更丰富，必须时刻选择一些可以打开他们新视野的场景。此刻的《王者荣耀》是一种全新的社交语言，也是一种让年轻人标新立异的上佳方式，人与人之间通过新式交流而活跃、平等，催生出了无限的可能性。

社交共情

上文也提及的“国民系列”在五周年庆典之际迎来刷新。《王者荣耀》近日推出了周年限定的“李小龙”联名皮肤，激起了玩家极大的讨论热潮。看到用动效让李小龙的精气神得到较好还原的CG宣传动画，有从业者羡慕的说：“若有机会做这样的致敬，也是幸甚至哉”。

在团队内部来看，“对中国文化的表达不仅是停留在文化符号的传递上，更是注重符号背后的价值观和意义。这些价值和意义里，普世性共鸣的基础是‘人性’。所以《王者荣耀》IP的价值观基础是“对生命情感的歌颂”，我们希望把英雄还原为一个有血有肉的“人”本身，他们在王者世界里也有自己的喜怒哀乐，挣扎彷徨，也在为自己的梦想不断努力和突破。”

简单而言，就是由内而外，从意义到符号共同构成IP本体，达到“形神兼备”。如该IP的世界观内的区域文化构建都会先确立好内核再进行内容创作，如“三分之地”是“侠义”的内核，蜀地的英雄把“桃花”看作是“义的代表”相传，该阵营的故事也就一下子鲜活起来。同样的，像“长安”承载了玩家对文化自信的盛世想象，“云梦泽”秉承了国人对道法自然，天人合一的哲学追求，“稷下”中演绎了中国学子的求道青春。这些区域共同构成了玩家对中国传统文化延续发展的想象。

从《王者荣耀》在各种重要场合强调文创和游戏的结合，不难看出游戏致力于打造的文化标签：国创气质。在此之前，真正从游戏内外都围绕本土文化打造文化自强的手机游戏不多见，而且在过去几年这种做法已经深入到《王者荣耀》的骨髓。

这种共情效应对内容型社交属性的《王者荣耀》有非常强大的推动作用，这些耳熟能详的角色成为了游戏的“加分项”，玩家也往往愿意在高热议性的话题下返回“峡谷”。

创新活力

如今《王者荣耀》早就有了许多跳脱出游戏之外的“形态”。近年来，从综艺节目、传统文化课堂、音乐到番剧、电竞、主题乐园、虚拟偶像等等，《王者荣耀》做了大量让玩家游戏情感可延申的举措。

一来游戏可以从很多现实维度去触达用户，提供了更多的融合发展可能。2019年7月，利用实景搭建技术与光影技术相融合打造的《王者荣耀》大型浸入式实景巡回展在上海开幕，在体验馆内，无论是粉丝还是大众都体验到了一场高科技的交互盛宴。游戏IP和技术结合产生出的一种全新的潮流体验，使该游戏持续蜕变而不落入老旧印象。

其次，这些形态本身就属于大多数年轻玩家喜爱的范畴，可以激发他们的参与和传播热情。2018年，《王者荣耀》联合阅文集团推出“2018王者荣耀文学大赛”，征集作家给《王者荣耀》创作同人小说。最终90后作者“沉入海底”凭借《荣耀：王者在上》这部作品，在四万参赛作者中脱颖而出，拿下100万元现金大奖。

这些多元IP形态给《王者荣耀》注入了更多的可能，其中一个点能跑出来，都能成为引爆点，再次形成社交性话题。比如，前文说到，《王者荣耀》将开黑拓展成一种社交方式，并将“五五开黑节”做成类似“双十一”体量的节日文化，这几乎就是一个奇迹。然后这一奇迹的背后，原因何在呢？2018年，《王者荣耀》荣获第29届中国科幻银河奖“最佳科幻游戏”奖项，其中颁奖词如下：

有人把游戏称为“第九艺术”，科幻则是这一艺术中最吸引人的题材之一。当游戏与科幻、手机融合，不但催生了数字时代的娱乐形态，更催生了赛博时代的社交方式。这款游戏通过不断推陈出新和优化升级，不但让玩家在游戏世界中与喜爱的角色驰骋战斗，体现了竞技游戏的热血体育精神，带动了全民狂欢的幻想娱乐风潮，更让想象力成为生产力，极大推动想象力产业发展，把手游带入一个新时代。

或许，这段颁奖词就是对《王者荣耀》鞭辟入里的概括，也是《王者荣耀》拥有的可持续进化的源泉，蕴藏着无限可能，因此《王者荣耀》是很好的体现腾讯游戏全新品牌主张 “去发现，无限可能”（Spark More）的一款产品。

无限可能

在5周年之际，我们看到了站上新台阶后全新出发的“王者荣耀”，它迎来了最新的两款IP游戏，希望通过更多的IP内容连接玩家：

它也给IP矩阵补充了两大块衍生内容——番剧和电视剧：

可以预见的是，《王者荣耀》未来切入的领域只增不减，挑战自我的动作仍会持续。

罗振宇在2017年的跨年演讲曾说到，未来服务升级将体现在对用户时间的争夺，要帮用户省下来的时间浪费在美好的事物上。美好的事物往往是深刻的，这种深刻常伴随是和谁一起经历？和伙伴一起经历的一瞬，烙印在玩家记忆深处后会进一步驱动他们想再次获取这种体验。

在笔者看来，它希望做的正是纽约大学教授詹姆斯 · 卡斯著作中的“无限的游戏”。

展望

“无限游戏”是以延续游戏为目的的。

5年来，《王者荣耀》通过一系列动作，高频地给玩家营造在一段时间内的新体验，如一起在游戏中体验最新的英雄和皮肤，如一起观看KPL的决赛、又如一起在《王者荣耀》的周年庆上追星。它从一开始到后来的演化都不断提示玩家这是一种新式社交娱乐生活，通过多元社交帮助玩家的关系变得更紧密，同时在此基础上不断的给予用户更丰富的精神生活体验。

结果就是越来越多《王者荣耀》的粉丝对游戏有了归属感。过去两年，持续推出的叙事剧情让越来越多的玩家专注讨论剧情，讨论新版本里的彩蛋、细节等，甚至很多玩家已经成长为了KOL，通过他们的内容“发声”提升平台的社交氛围，游戏氛围。这是一种对于《王者荣耀》而言的积极信号。

在很长一段时间里，《王者荣耀》都将带着传统文化向年轻人聚集场所渗透，它还会变成怎样的形态，就要看这个“无限游戏”的边界是否足够宽广了。

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