「聚焦」跨界国际时装周，他山集开启未来茶饮新时尚

近年来，“跨界融合”成为热门话题，消费需求从过去不同领域的横向拓展逐步演变为同一领域的纵向升级消费，产业间的跨界融合推动消费产品功能纵向升级，进而拉动消费升级。然而，要“跨”更要“融”，只有不断跨界融合才能打破现有行业的发展瓶颈。

茶叶行业，泸州老窖与茶结合，推出茶酒“茗酿”，小罐茶推出首款0酒精 “威士忌” ——大红袍·味士忌瓶装茶饮，喜茶与好利来联名推出葡萄系列产品，乐乐茶与冰激凌“梦龙”打造最in潮流饮品，创新不止，浪花不断，为行业带来新的生机。10月25日，2021春夏中国国际时装周在北京751D·PARK华丽开幕，新中式袋泡茶“他山集”携手中国国际时装周开启未来茶饮新时尚。

不断“重构”元素 时装与茶激情碰撞

中国国际时装周是设计师和知名品牌发布流行趋势、建设品牌形象的多元展示平台，见证了中国原创设计和潮流时尚的蓬勃发展。本季时装周以“重构”为主题，寓意在挑战中展望未来，时尚永不止步。他山集作为活动官方指定茶饮品牌也亮相了此次时装周，实现了高级时装与新中式袋泡茶的激情碰撞。

随着国民收入和消费的快速增长，居民饮茶习惯也逐步改变，新中式袋泡茶呈现多元化发展趋势，茶包这种产品形态更符合当代年轻人对现代生活“便捷、时尚、健康、环保”的需求，也成为了年轻消费者饮茶首选。作为新中式袋泡茶代表性品牌——他山集从品牌理念、产品形象、包装设计等多维度出发，融入年轻、潮流、文化等多重元素，改变了以往传统饮茶方式，将最纯正、正宗的中国茶味以最时尚、便捷的茶包形式呈现给消费者。

“健康、好喝、方便”一直是“他山集”品牌所倡导的理念。成立之初凭借“调味茶 功能茶 原叶茶”多种产品模式迅速抢占新中式袋泡茶市场，便携式的茶包，即拆即泡，办公、会议、旅行、商用等多种场景都适合，一站式解决了消费者对于不同茶饮品类的需求。

颠覆固有思维 以茶致敬潮流

此次，他山集携手中国国际时装周以茶致敬潮流，并借助这样一个舞台，向更多年轻人诠释时尚活力、勇于创新品牌态度，颠覆大众心目中对于“中式茶”的定义，让茶不再是爸爸喝的那一杯茶，通过便捷的茶包方式，以茶为核心，融入更多的花草、果粒等各种元素塑造茶 万物的创新态度，让中式茶走进更多的年轻消费群体，通过“喝茶”感受中国文化。这也是此次被中国时装周官方指定茶品牌的重要原因之一。

时装周现场，他山集为此次活动精心设计的品牌伴手礼随处可见，果冻质地的镭射包在光线的照射下，显现出彩虹一般丰富的色彩，时尚感加分，活力值爆棚，让现场嘉宾、网红博主、时尚媒体都秒变搭配达人，纷纷拍照秀高颜值有设计感的包装。同时，每款包包里还精心搭配了不同种类的茶礼，容纳了品牌三大系列产品。

其中，他山果园系列包含白桃乌龙、椰子乌龙、葡萄普洱等；高山系列包括高山红茶、高山绿茶、高山乌龙等；他山系列包括龙井茶、东方美人、花香小种等多款产品。活动现场打开伴手礼拿出茶包放入矿泉水中，即可享受健康又好喝的冷泡茶，便捷式的冲泡方式，堪称解渴神器。

一场时装大秀、一杯健康茶饮

消费者食品安全问题也一直是他山集所关注的。首先是材料安全，日本进口的玉米纤维三角茶包，成本更高纯铝袋，即使在高温冲泡下依然安全健康、毫无异味，丝毫不影响茶的原有好滋味。其次原料的安全，他山集所用茶叶均通过来自权威机构的安全认证，生产符合SGS认证的食品质量管理体系BRC，每一批次产品都经过588 项欧标、65 项国标的检测认证，这样最终才能装进象征荣誉的他山集茶包中。

在保障产品安全的基础上，他山集主打的新中式袋泡茶均来自优质产地，采用完整原叶入袋，更好的保留了茶叶自身味道。并邀请5位国家级专业品茶师从“色、香、味、形、叶底”等5个维度进行严格挑选、测试等综合评估；同时，还邀请茶龄3年以上的10位品茶人，以相对专业的用户角度进行测评、最终甄选出符合品牌定位的极致口感，让消费者品尝出好心情。

他山集通过与潮流时尚的融合创新，使得新中式袋泡茶更加年轻化、多元化、潮流化。同时，也希望借助此次与中国国际时装的合作，向广大消费者传递新中式袋泡茶的文化价值，让健康、好喝、方便的理念真正地深入人心，也让茶叶这个既有中国特色又饱含文化基因的产物，适应当下潮流具备时尚感。

活动期间，他山集携人气主播、网红明星、时尚达人在抖音、微博、B站等社交平台带领观众揭秘时装周的台前幕后，将时尚从业人员的工作态度与生活方式展现，满足爱好时尚的观众好奇心。一场时装大秀、一杯健康茶饮，与他山集一起共同解密未来时尚新茶趣。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

总监制 / 安明霞 监制 / 陈 浩 制作 / 林 鲲