完美世界影业刘宁：完美世界开启大IP战略 影游互动已进入2.0时代
近日，韩国人气漫画《整容液》将在国内同步推出影视剧作品和手游作品的消息在国内疯传，对于这一次影、游的联动的合作中，也首次打出了“影游互动2.0”的概念，作为国内影游领域的招牌厂家，完美世界影视在这个时间点打出这个概念，备受业内关注。针对这一关切，完美世界影业副总裁刘宁以及《整容液》手游制作方狸猫工作室CEO苏挺接受了我们专访。以下为精彩内容整理：
“在现在我们有足够大的挑战” 从“品牌合作”到真正的影游互动
对于影游互动为什么会有2.0的说法，完美世界影业副总裁刘宁认为，以往的影游互动只能说是一种简单的“品牌合作”，还不能深入地去挖掘这两个市场的巨大潜力，并认为当下的互联网市场环境提供了一个影游互动深入发展的契机。
“为什么我说现在是2.0，因为以前大的环境其实并不具备我们现在这种形式的影游互动存在的条件，而现在随着视频新媒体的崛起，使得我们形成了新的观影模式，而这种新的观影模式实际上带来了大量的用户，这巨大的用户量中包括了除影视用户外大量的外延性用户，包括游戏用户。”
“曾经的用户观影体验来源比较简单，要么去电影院，要么在PC上，影视用户与游戏用户比较割裂。所以当时的大环境不具备真正影游互动的可能，在我看来，当时的所谓影游互动我更愿意将其定义为品牌合作。举个例子，在我们以往的合作案例中，包括《武林外传》、《赤壁》以及《木乃伊》等，当时我们甚至没有想到游戏产品跟影视作品应该做到同步上线，那在现在来说，肯定是不行的。回过头来看，是比较粗糙的。尽管如此，由于当时的市场环境以及人口红利，依然取得了一定的效果。”
“所以在那个时间段，我们还没有足够大的挑战。但现在的情况又有所不同了，在现阶段的挑战下，我们必须要解决用户获取成本的问题、用户转换效率的问题、泛娱乐下用户群体形成的问题。当泛娱乐的用户形成，多花了很多时间去看影视作品，反之在游戏上的时间就少了，因此在现阶段去谈影游互动，需要去解决营销推广、用户转换、用户导量，把这些问题解决掉，我个人认为才是我今天所说的影游互动2.0”
“完美世界影视未来战略：大IP战略+好莱坞战略”
在详细解答“影游互动2.0”概念之后，刘宁也对完美世界影视接下来的战略做了简要说明，此时正值完美世界收购百度文学消息在业内引发讨论，作为当事公司，刘宁用两个词概括了接下来完美世界影视的战略：大IP和好莱坞。
“我们的战略很简单——IP战略，我们接下来会在国内推出一系列的大IP，包括这一次我们跟时代众乐联合开发电视剧的《整容液》，以及未来我们会做一些经典的仙侠、玄幻小说改编成影视作品，最近我们刚刚把百度文学买过来，作为IP的一个源头。同时我们还开启好莱坞战略，大家知道，我们连续投资了环球影视50部电影，未来我们跟美国好莱坞展开更加深入的合作，比如联合拍摄一些影视作品的计划，也会将这些做成影游互动的作品。”
在谈到收购百度文学时，刘宁特别强调：“收购百度文学是完美世界IP战略闭环的一个重要组成部分。”
狸猫工作室苏挺：将传承端游时代的优秀元素 《整容液》是一款非常“美”的游戏
随后作为这次《整容液》手游的制作方，曾经只做过在全球范围内都颇受好评的《神鬼世界》的狸猫工作室CEO苏挺，也针对游戏产品做了说明，他认为：影游互动的手游产品不能一味地追求简单快速，要更加用心地提供玩家体验，包括更多的社交体验。
“对于游戏CP来说，根据游戏的特性来服务玩家是必须要做到的事情。因此跟影视的联动除了剧情联动，还需要提供玩家更多互动的玩法，能让玩家代入进去的玩法。而我们这次要做的《整容液》手游，它会是一个非常‘美’的游戏，因为《整容液》是一个宣扬美的作品，而我们的团队，传承完美世界端游时代的特色，也正好的诠释‘美’，所以在体验上，我们的产品是不会让大家失望的。 ”
这一次，以《整容液》为契机，完美世界影视、时代众乐、狸猫工作室正在影游互动领域进一步深入挖掘，在这两个千亿级别的大市场整合成更大市场的大环境下，影游互动2.0未来还可能进化成影游互动3.0，说实话，这个愿景是非常吸引人的