文艺片票房破五亿？《无问西东》打开“高校IP”新思路
网视导读：在《前任3》上映20天，狂揽18亿票房后，电影市场上终于又出现了一部国产影片取代了《前任3》的排片冠军位置，那就是在2012年杀青，上映时间从2014年推迟到2018年的文艺电影《无问西东》。该影片不惧长达五年的“压片”，实现了口碑、票房双丰收。
【排片率前三名中有两部国产影片，其中《无问西东》超过《前任3》成为国产片排片率最高影片】
文艺片时代，《无问西东》赢得市场喜爱
关于电影《无问西东》，早在2010年就传出消息，该影片将作为2011年清华大学百年校庆的贺礼影片上映。该影片的履历不仅因为清华大学是重要投资方而金光闪闪，共同主演的章子怡、张震、王力宏、黄晓明、祖峰、米雪等等知名影星名单也为这部文艺电影保驾护航。
但是该影片直到2012年才正式杀青，之后又因为审查、后期制作等外力因素一直推迟到2018年的1月12日上映。先不说票房，该影片在上映前都是“命途多舛”。
《无问西东》上映前的宣传不可谓不充分：有王菲演唱推广曲、有高晓松这样的知名校友做背书，甚至还有清华大学百年校庆的电影在北大120周年校庆的微妙节点上映带来的话题度......但作为文艺电影，不少业内人士还是对该片成绩“捏了一把汗”，毕竟同类型影片、也是众星云集的《黄金时代》在2014年只取得了5000万的票房。
不过，《无问西东》靠着知识分子的青春情怀打动人，尤其撬动了大量的女性观众市场，再加上“自来水”安利带来的口碑效应，目前票房过两亿，预计票房5.7亿，豆瓣评分7.4分，好评率超过70%。
就在《无问西东》之前，同样主打“怀旧牌”的文艺电影《芳华》突破了14亿票房，不仅如此，2017年许多文艺电影都呈现出了“黑马之姿”。短短三年，中国文艺片市场有着翻天覆地的变化。
上图是豆瓣盘点的2017年度评分最高的华语电影top10，文艺电影有七部，比例占到了70%。不过，拿口碑一直都是文艺电影的得意项目，票房才更能体现文艺电影的“爆发”。比如，去年的小成本文艺影片《二十二》《冈仁波齐》凭借优质作品触动口碑效应，最终收获了1亿+票房，这在几年前完全是不敢想的事情。而过亿票房助力高口碑，很有可能在这个“文艺片最好的时代”造就更高的票房奇迹，从《芳华》到《无问西东》窥见一斑。
所以，《无问西东》被耽搁的五年时光未必不是一件好事情，毕竟如今的电影市场更加理智、观众的审美趣味也更加多元，给了一部好电影更大的发挥空间。
高校IP，源源不断的内容“金矿”
但是，《无问西东》自身过关的品质也是“票房惊喜”最主要的因素——
《无问西东》讲述了四个不同时代却同样出自清华大学的年轻人，对青春满怀期待，也因为时代变革在矛盾与挣扎中一路前行，最终找寻到真实自我的故事。
吴岭澜、沈光耀、王敏佳、陈鹏、张果果几个年轻人满怀诸多渴望，在四个非同凡响的时空中一路前行。吴岭澜，出发时意气风发，却很快在途中迷失了方向；沈光耀，自愿参与了最残酷的战争，他一直在努力去做那些令他害怕但重要的事；王敏佳最初的错误，只是为了虚荣撒了一个小谎，最初的烦恼只是在两个优秀的男人中选择一个，但命运却把她拖入被众人唾骂的深渊；陈鹏把爱情摆在了理想前面，但爱情却没有把他摆在前面；张果果身处尔虞我诈的职场，为了赢，他总是见招拆招，先发制人，然而有一天，他却面临一个比“赢”更重要的选择。
这几个年轻人，在最好的年纪迎来了最残酷的考验，并成就了永不褪色的青春传奇。
电影《无问西东》在题材上，选取了中国人共同的大学情怀——清华高校。通过清华学子的青春历程展现中国近现代历史的变迁，唤起不少被如今时代忘却的信仰与灵魂，这种核心思想的存在也让影片的主旨有了进一步的升华。
影片中出现的不少经典台词也在各大社交平台上转发——
这也是文艺电影的优势所在，通过动人而富有哲理的简短台词将电影口碑具象化地向外界传递。网友很可能因为某句台词甚至是一张精美的场景图片而对影片内容产生好奇感进而进入影院观看。
尽可能追求电影的精致程度也是文艺电影在成本的允许范围内提升口碑和票房的关键所在。
除此之外，《无问西东》给我国的影视IP开发提供了一个新思路，那就是“高校IP”。如今的IP开发已经出现了创意疲态，像最近传出消息翻拍的《射雕英雄传》《新白娘子传奇》等剧的版本都多达三部以上，还有每年春节都会进入院线的西游IP电影，以及每年暑期扎堆的盗墓IP网剧......与之相对应的是，这些有着百年建校史的知名高校完全可以承载IP开发的重任。
【比如每年都会因为招生对决而引发各种“段子狂欢”的“清北大战”等等。】
尤其是“西南联大”辉煌的八年，被誉为“中国教育史上的珠穆朗玛峰”。8年时间，西南联大虽然只毕业了3882名学生，但走出了2位诺贝尔奖获得者、4位国家最高科学技术奖获得者、8位两弹一星功勋奖章获得者、171位两院院士及100多位人文大师。如果要把“西南联大”的故事搬上荧屏，可供开发的故事情节实在太丰富了。虽然《无问西东》一定程度上阐释了“西南联大”的精神，但可惜的是，清华大学南迁的教师团队中陈寅恪、钱钟书、冯友兰、华罗庚、闻一多等等大师巨匠，只在影片的彩蛋部分留下惊鸿一瞥，主角命运也没和大师们发生实质性勾连，电影就在主角们自说自话中结束了。
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