独家版权时代就此终结,这三个层面将成为音乐平台的竞争重点

而事实上,杰威尔本是腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)的独家版权,难道独家版权就此放开了?音乐先声经过一番搜索验证,不得不感叹:活久见。当然,TME和阿里音乐两方目前都还没有正式官宣,但两家达成版权转授权的事已经是板上钉钉了。独家版权时代就此终结首先,我们来看一下今天两家达成以前的版权格局。腾讯音乐阿里音乐太合音乐网易云音乐旗下APPQQ音乐酷狗音乐、酷我音乐虾米音乐、阿里星球百度音乐网易云音乐华语杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片、乐华娱乐、梦响当然、华谊兄弟、少城时代、灿星文化、种子音乐、风华秋实、林暐哲音乐社、时代峻峰、王力宏工作室、李宇春工作室孔雀廊唱片、天浩盛世、通力唱片、极韵文化、中国唱片公司等滚石音乐、相信音乐、华研音乐、寰亚唱片太合麦田、海蝶音乐、大石版权、滚石音乐、北京亚神音乐、兵马司唱片N/A欧美环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、UMG publishing、Sony/ATV、Warner/Chappell、Believe DigitalN/ABMGThe OrchardN/A日韩YG、CUBE、LOEN、CJ、BUGSJYPSMN/A爱贝克思可以看到,自从2015年“最严版权令”引发版权大战以来,市面上的音乐版权被快速地整合到了这几家音乐平台。一方面,高效地完成了国内音频音乐市场的正版化,行业集中度大大提高;另一方面,版权价格水涨船高,唱片公司翻身做主人,成了音乐市场中最具话语权的一方。而独家之后最为大众诟病的就是:用户不得不下载2到3个音乐APP,才能满足听歌需求。其实,“多APP”同时使用的情况并没有到让人无法接受的程度。打个比方,订外卖可以用饿了么,也可以同时用美团外卖,并不会产生什么实质性的选择困难。只是听歌已经成为人们的主要休闲娱乐方式之一,且相对来说是高频需求,这一影响便被媒体和网友放大了。但在今天以后,这个小“bug”也被解决了。

据音乐先声统计,在TME与阿里音乐的版权互换之后,虾米音乐获得了包括环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等三大唱片的欧美版权,杰威尔、林暐哲音乐社、福茂唱片、时代峻峰等华语版权,YG、CUBE等日韩版权;而TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也如愿以偿地拿到了缺失已久的滚石音乐、相信音乐、华研音乐等华语版权,以及BMG的欧美版权(也有部分华语版权)和SM的日韩版权。虽然网易云的独家版权问题尚未解决,但腾讯音乐和阿里音乐的“破冰” 合作,正式宣告持续了两年多的独家版权时代就此终结。从此以后,你既可以在QQ音乐听到李宗盛、五月天、少女时代、EXO,也可以在虾米音乐听到周杰伦、苏打绿、Bigbang、金泫雅了。

也许有人会疑惑,为什么各家辛辛苦苦花大价钱抢来的“独家”就这么拱手于人?音乐先声猜测,一方面跟版权方的分销需求有关,还有可能跟与国内的政策导向有关。由于尚未得到确认,此处不做展开。音乐平台竞争将更考验“软实力”可以看到,无论是TME、阿里音乐、网易云音乐还是百度音乐,这些能坚持到最后的大玩家,背后都站着不差钱的大集团。当独家版权不再成为音乐平台的硬门槛,品牌营销、产品功能优化和新业务的商业探索等“软实力”竞争便成为各家比拼的新战场。其实,在这次的版权互换合作之前,这一切便已经在紧锣密鼓地进行着。首先,我们来看品牌营销。这一块应该今年下半年各大平台的新战场,意在凸显自己的品牌属性,增强用户的品牌认知。

6月底,QQ音乐借着12周年在三里屯搭建了品牌快闪店,将“陪你听全世界”具象化,后又与优衣库跨界合作推出了“衣·乐人生”,将音乐融入生活场景中;也是6月,酷狗音乐在《变形金刚5》做了大手笔的成功植入,接着又搞了北京、广州公交站牌的“就是歌多”,强势刷了眼球;而网易云音乐在上半年推出“乐评专列”成为以“小博大”的教科书级营销案例后,在8月份和农夫山泉宣布达成合作,将30条精选乐评印在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,流动的“乐瓶”同样取得了不错的口碑。其次,是产品功能的进一步完善。今年,各大音乐平台都对APP进行了多次重要改版,趋势就是APP变得越来越“重”了。其中,最明显也最大胆的便是6月份QQ音乐在7.5版本中上线了“音乐号”功能,有意将“发现版块”打造成粉丝、音乐人、乐评人、媒体人的音乐内容社区;而8月份,虾米音乐也上线了自己的泛音乐资讯聚合平台“虾米头条”,并新增了“动态”和“开趴”功能,进一步向音乐社交方向拓展;网易云音乐在去年上线UGC音乐专栏后,在今年3月将首页新增“精选专栏”入口、支持专栏分类、新增文章“收藏”,将音乐专栏正式从“幕后”推向“台前”。

最后,新业务的商业探索成为了各大平台的重中之重。在版权正版化后,为了进一步推动音乐变现,各家都在持续努力着。目前,国内首先被证明有效的消费模式是QQ音乐首创的数字专辑,而且这一规模随着时间推进将持续扩大;网易云音乐开发了赞赏功能,近日还上线了《采铜·好书精读》《陈立客厅》等付费电台;而阿里音乐旗下的“阿里星球”定位从撮合音乐产业上下游进行自由交易的平台到主打粉丝社区,其实也是商业探索的表现。正如前文所说,独家版权即使给用户带来了一些不便,但也不足以成为用户“死守”某个平台的理由。而独家版权时代的终结,则进一步降低了音乐版权的存在感,将更加考验各大平台的“软实力”。排版 | vison

(0)

相关推荐

  • 爷青结!曾经国内最好的音乐App,要凉了

    曾经是无数小众音乐爱好者的栖息地[虾米音乐],凉了. 关于虾米关停的消息,其实小雷上个月有所耳闻,只不过虾米亲自官宣停止服务那一刻,感觉还是挺微妙的. 先给还在用虾米的小伙伴们划重点,虾米将在2月5日 ...

  • 音乐行业生变:没有了独家,然后呢?

    来源:[深燃]原创 作者 | 李秋涵 在线音乐行业要变天了? 7月24日,国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权一案发布公告:因交易"应报未报"对腾讯处以50万 ...

  • 虾米音乐,中国在线音乐发展的牺牲品?

    据网络传言,虾米音乐可能只剩下2个月的寿命.近日,微博认证为"前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监"的知名音乐大V@相征发布了一则微博:虾米音乐即将于明年一月份关闭.随后该微博引发了 ...

  • 连下十城,网易云音乐对版权大战说真香了

    全文共 4766 字,阅读大约需要 10 分钟 曾经多次抱怨版权之争不公平的网易云音乐,今年开始一改临渊羡鱼的作风,大举布局音乐版权. 最近的一次在9月14日,网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团(以下简 ...

  • 受困版权,有情怀的网易云音乐还能走多远?

    常听的歌单里,又有几首歌变灰了,这是网易云音乐的用户们心里的痛. 7月28日大批韩文歌下架,紧接着8月10日夜,大批华语歌下架,一首跟着一首歌变成灰色."我不得不用其他APP听歌了" ...

  • 音乐行业不拼“独家”后,未来拼什么?

    以后,周杰伦的歌迷不用再在多个音乐平台"转台",喜欢郁可唯的也不用下载好几个App,热门音乐综艺的"神仙演绎"也能随时畅听,这些对于音乐迷来说的好福利,均缘于在 ...

  • 虾米音乐「偶像的黄昏」

    一个苍凉的手势. 虾米音乐危在旦夕. 据音乐大V@相征爆料,据江湖传闻,虾米将于明年1月关闭.@果壳放大灯也爆料,虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会,回去要执行一些人员变动,虾米音乐有可能将要解散. ...

  • TME一季度付费率破10%,独家版权时代终结,大象跳入变革之年?

    今日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称:TME)对外披露了2021年第一季度业绩.财报显示,公司一季度营收为人民币78.2亿元,净利润9.79亿元.营收数据高于市场预期的77.34亿元,同比增长24%. 2 ...

  • 不用下两个 APP 听歌了!腾讯网易达成音乐版权合作:相互授权

    随着国内的音乐版权越来越规范,付费听歌的消费习惯在已经在国内逐渐形成.不过,很长一段时间里,各大音乐平台都是手握独家版权各自为战.很多时候,听歌时需要在手机里安装好几个音乐 APP. 昨天,国家版权局 ...

  • 虾米落幕,“大鱼”出水?

    2月4日,虾米音乐的用户秋秋(化名)收到了更新的日推歌单.7年来,这个橙黄色的应用软件总是能猜准她听歌的"口味",从后摇到纯音乐,陪伴她从20多岁奔向30岁. 但这天很特殊. &l ...

  • 网易云音乐签约索尼,但独家版权仍是腾讯音乐护城河

    5月18日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)发布财报:当天,TME与索尼音乐娱乐共同宣布双方续签长期版权合作授权协议. 一直以来,TME与索尼音乐娱乐都保持着持续稳定的深度合作关系,两者续签长期版权 ...

  • 虾米音乐娱乐“复活”,但已不再是那个音乐APP

    2021年1月虾米音乐方面宣布,因业务发展上的调整将于2月5日停止服务,使得这一早在2013年就有着2000万注册用户的在线音乐产品,带着相当一部分人的青春记忆黯然退场.当时业内曾有观点认为,战略失误 ...

  • 周杰伦称霸互联网往事

    作者 | 胡展嘉 题图 | 周杰伦中文网JayCn 出品 | 零态 LT(ID:LingTai_LT) 华语音乐圈,周杰伦的影响力几乎无人撼动.  早在两年前,周杰伦在社交平台上称"告诉你们 ...

  • 后版权时代,在线音乐的新战事

    在线音乐平台版权布局再生变动. 5月15日,网易云音乐与少城时代达成版权合作,双方将在音乐版权.艺人推广.音乐演出.在线K歌等方面展开合作.而就在12日,网易云音乐刚宣布与华纳版权合作,获得后者旗下1 ...

  • 网易云音乐与阿里音乐牵手!后版权时代,在线音乐拼什么?

    在与TME(腾讯音乐娱乐集团)达成版权互相授权合作.拿下华研国际的全曲库授权后,今天网易云音乐在版权合作上再下一城. 网易云音乐与阿里音乐共同对外宣布,双方达成音乐版权互相转授权的合作.网易云音乐将天 ...

  • 反垄断砸掉“护城河”,腾讯音乐慌了?|| 焦点

    腾讯音乐曾依靠独家版权成为行业龙头,但斥巨资投入版权后,付费订阅率还不到一成,腾讯音乐靠什么挣钱? 本文由无冕财经(wumiancaijing)原创首发 作者:施燕芬 编辑:陈涧 设计:岚昇 实习生: ...