独家版权时代就此终结，这三个层面将成为音乐平台的竞争重点

而事实上，杰威尔本是腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）的独家版权，难道独家版权就此放开了？音乐先声经过一番搜索验证，不得不感叹：活久见。当然，TME和阿里音乐两方目前都还没有正式官宣，但两家达成版权转授权的事已经是板上钉钉了。独家版权时代就此终结首先，我们来看一下今天两家达成以前的版权格局。腾讯音乐阿里音乐太合音乐网易云音乐旗下APPQQ音乐酷狗音乐、酷我音乐虾米音乐、阿里星球百度音乐网易云音乐华语杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片、乐华娱乐、梦响当然、华谊兄弟、少城时代、灿星文化、种子音乐、风华秋实、林暐哲音乐社、时代峻峰、王力宏工作室、李宇春工作室孔雀廊唱片、天浩盛世、通力唱片、极韵文化、中国唱片公司等滚石音乐、相信音乐、华研音乐、寰亚唱片太合麦田、海蝶音乐、大石版权、滚石音乐、北京亚神音乐、兵马司唱片N/A欧美环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、UMG publishing、Sony/ATV、Warner/Chappell、Believe DigitalN/ABMGThe OrchardN/A日韩YG、CUBE、LOEN、CJ、BUGSJYPSMN/A爱贝克思可以看到，自从2015年“最严版权令”引发版权大战以来，市面上的音乐版权被快速地整合到了这几家音乐平台。一方面，高效地完成了国内音频音乐市场的正版化，行业集中度大大提高；另一方面，版权价格水涨船高，唱片公司翻身做主人，成了音乐市场中最具话语权的一方。而独家之后最为大众诟病的就是：用户不得不下载2到3个音乐APP，才能满足听歌需求。其实，“多APP”同时使用的情况并没有到让人无法接受的程度。打个比方，订外卖可以用饿了么，也可以同时用美团外卖，并不会产生什么实质性的选择困难。只是听歌已经成为人们的主要休闲娱乐方式之一，且相对来说是高频需求，这一影响便被媒体和网友放大了。但在今天以后，这个小“bug”也被解决了。

据音乐先声统计，在TME与阿里音乐的版权互换之后，虾米音乐获得了包括环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等三大唱片的欧美版权，杰威尔、林暐哲音乐社、福茂唱片、时代峻峰等华语版权，YG、CUBE等日韩版权；而TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也如愿以偿地拿到了缺失已久的滚石音乐、相信音乐、华研音乐等华语版权，以及BMG的欧美版权（也有部分华语版权）和SM的日韩版权。虽然网易云的独家版权问题尚未解决，但腾讯音乐和阿里音乐的“破冰” 合作，正式宣告持续了两年多的独家版权时代就此终结。从此以后，你既可以在QQ音乐听到李宗盛、五月天、少女时代、EXO，也可以在虾米音乐听到周杰伦、苏打绿、Bigbang、金泫雅了。

也许有人会疑惑，为什么各家辛辛苦苦花大价钱抢来的“独家”就这么拱手于人？音乐先声猜测，一方面跟版权方的分销需求有关，还有可能跟与国内的政策导向有关。由于尚未得到确认，此处不做展开。音乐平台竞争将更考验“软实力”可以看到，无论是TME、阿里音乐、网易云音乐还是百度音乐，这些能坚持到最后的大玩家，背后都站着不差钱的大集团。当独家版权不再成为音乐平台的硬门槛，品牌营销、产品功能优化和新业务的商业探索等“软实力”竞争便成为各家比拼的新战场。其实，在这次的版权互换合作之前，这一切便已经在紧锣密鼓地进行着。首先，我们来看品牌营销。这一块应该今年下半年各大平台的新战场，意在凸显自己的品牌属性，增强用户的品牌认知。

6月底，QQ音乐借着12周年在三里屯搭建了品牌快闪店，将“陪你听全世界”具象化，后又与优衣库跨界合作推出了“衣·乐人生”，将音乐融入生活场景中；也是6月，酷狗音乐在《变形金刚5》做了大手笔的成功植入，接着又搞了北京、广州公交站牌的“就是歌多”，强势刷了眼球；而网易云音乐在上半年推出“乐评专列”成为以“小博大”的教科书级营销案例后，在8月份和农夫山泉宣布达成合作，将30条精选乐评印在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，流动的“乐瓶”同样取得了不错的口碑。其次，是产品功能的进一步完善。今年，各大音乐平台都对APP进行了多次重要改版，趋势就是APP变得越来越“重”了。其中，最明显也最大胆的便是6月份QQ音乐在7.5版本中上线了“音乐号”功能，有意将“发现版块”打造成粉丝、音乐人、乐评人、媒体人的音乐内容社区；而8月份，虾米音乐也上线了自己的泛音乐资讯聚合平台“虾米头条”，并新增了“动态”和“开趴”功能，进一步向音乐社交方向拓展；网易云音乐在去年上线UGC音乐专栏后，在今年3月将首页新增“精选专栏”入口、支持专栏分类、新增文章“收藏”，将音乐专栏正式从“幕后”推向“台前”。

最后，新业务的商业探索成为了各大平台的重中之重。在版权正版化后，为了进一步推动音乐变现，各家都在持续努力着。目前，国内首先被证明有效的消费模式是QQ音乐首创的数字专辑，而且这一规模随着时间推进将持续扩大；网易云音乐开发了赞赏功能，近日还上线了《采铜·好书精读》《陈立客厅》等付费电台；而阿里音乐旗下的“阿里星球”定位从撮合音乐产业上下游进行自由交易的平台到主打粉丝社区，其实也是商业探索的表现。正如前文所说，独家版权即使给用户带来了一些不便，但也不足以成为用户“死守”某个平台的理由。而独家版权时代的终结，则进一步降低了音乐版权的存在感，将更加考验各大平台的“软实力”。排版 | vison