大象是这样给我们“写信”的
生态文明建设、生物多样性保护离不开公众参与，让公众关注和了解生物多样性、提高生物多样性保护意识非常重要。云南亚洲象群北移事件，不仅是2021年度国际国内舆论高度关注的热点话题，也是向世界讲好中国故事、向公众普及生物多样性保护理念的绝佳契机。
2021年8月8日晚，14头亚洲象渡过元江返回传统栖息地，标志着亚洲象群北移处置事件取得决定性胜利。次日，云南省委宣传部主办的“云南发布”微信公众号推出了“匆匆过客”原创的文章《给人类的一封信》。这封信发出后很快引起全网关注，人民日报、新华社、新华网、学习强国等客户端纷纷转载，央视《焦点访谈》《朝闻天下》《正点财经》等栏目做了拓展报道。短短一周时间，1498家媒体转载转发，全网阅读量迅速突破5000万次，成为亚洲象群北移收官报道中的“刷屏”爆款。回顾这封信的创作过程，有以下几点体会。
小切口与大主题。亚洲象群北移是一起兼具科学事件、突发社会公共事件、国内外高度关注的舆论事件“三位一体”、多属性叠加的突发事件。在历时110多天、长达1300多公里的迁移过程中，境内外3000多家媒体广泛深入报道，覆盖190多个国家和地区，全网累计阅读量超过110亿次。在这些报道中，既有鲜活的动态报道，也有深入的解读报道，还有以突出象群生活萌态的趣味报道。前期和中期的报道呈现料多、量足，干货满满;后期的报道逐渐趋向平稳，形成“见怪不怪、习以为常”的常态关注。
如何在北移亚洲象群重返传统栖息地、标志着此次事件处置工作顺利圆满的重要时间节点，掀起又一波关注高潮，让公共传播工作也圆圆满满?经反复思考后我发现一个切入点：在此前的报道里，所传递的信息都在告诉人们，我们为大象做了什么？我们是如何关爱、呵护它们的？但是，从动物的角度，大象该如何回应人类的示好和关爱?象非人类、无从表达，于是想到以信为载体，采用拟人化的虚拟叙事方式，搭建一个象与人的隔空对话平台。如是，决定以这个看似小的切口入手，实际是通过象以人类的口吻，展现了一个“人与自然和谐共生，地球是我们共同的家园”的宏大主题。
亲和力与实效性。如何写好这封信?我首先想到的是话语体系和叙事结构的问题。人类对大象倾注了那么多的心血、付出了那么多的爱，大象“投桃报李”，一定要找到一种轻松活泼、有爱有趣的交流方式。顺着这一思路，我把着力点放到了亲和力上，选取了云南过桥米线、COP15大会、昆明滇池西山“睡美人”等具有云南符号的具象；选取了以大象为重点的戏水打闹、追逐游戏等萌态;选取了“云南这么大，确实值得看”“云南这么美，确实值得看”两个维度，以形象生动的比喻、诙谐幽默的语态、“掏心窝”“拉家常”的口吻，梳理了“短鼻家族”出行愉快、收获满满的开心旅程。同时，以小象的口吻，从听妈妈话回家开篇，以像对待妈妈一样呵护地球这个共同的家园收尾，首尾呼应，环环相扣，妙趣横生，讲述了一段人象和谐共处的生动而又感动的故事。
有网友评论：“文章读着很亲切，仿佛是大象在面前说话。”有的说：“仿佛看到了大象的朋友圈。”有的说：“亲切，有温度，被暖到。”还有的说：“竟然有点感动，这个世界是我们共享的美好。”因为凸显了亲和力，进而拉近了人象距离，拉近了信与读者距离，牵动全网关注，取得了良好的传播效果。总体来看，《给人类的一封信》传播呈现三个波峰值：第一波为8月9日发布当天，吸引了各类媒体、政府官方微信公众号、客户端的传播；第二波为8月12日世界大象日，各类环保组织、官方渠道广为转发；第三波为8月14日七夕节，由央视《新闻调查》《东方时空》等多个栏目报道，并通过官微引导话题，再度引发强势传播和关注。
给人类的一封信
一群开心回家的亚洲象
2021年8月8日