风景文创 | 失恋博物馆——会讲故事的品牌最动人
博物馆想必大家一定都不陌生，在人们的印象中，博物馆是一个庄严肃穆的地方，它给人们展示了过去的历史和文物，表达了一种对于文化的传承和保护。那么以失恋为主题的博物馆你去过吗？
失恋博物馆不仅仅只是一个“爱情遗物”的展览馆，同时也是回忆的见证者以及故事的呈现者，能给参观者带来情感上的触动，也能为捐赠者提供一个凭吊逝去的爱情的场所。
失恋博物馆
世界第一间失恋博物馆，坐落在克罗地亚首都萨格勒布上城区的一所巴洛克建筑内。它的创始人欧琳卡·维什蒂查和德拉仁·格鲁比西奇，他们曾经是一对相恋四年的情侣。两人在2003年分手时，曾戏言要将屋内所有无人愿意收容的物品放进博物馆，他们后来更向好友征收有意义的物品，纪念一段段破碎的关系。
2006年，在一次艺术设计沙龙中，他们的创意被选中，并在第一次展览中获得了公众的巨大兴趣和关注。就这样，失恋博物馆开始了它在世界各地的巡展之路。途经世界各地的同时，又再收集新的纪念品和小故事，直至于2010年开设了这所博物馆。
第一座失恋博物馆就收集了来自世界各地1000多个失恋信物，这里没有狗血的剧情，有的只是曾经属于两个人的生活点滴。总说会讲故事的品牌总是最动人，放在一座博物馆身上同样成立，再加上失恋博物馆的主题新奇，来参观的人总是络绎不绝。
2011年，这座博物馆被授予“欧洲最有创意博物馆奖”，原因在于它鼓励人们讨论和思考人际关系的脆弱性。失恋并非愉快的体验，然而分手也意味着新生活的展开。不论是对失恋的人还是对其他游客，失恋博物馆总能给人以警醒和安慰。开馆至今，它已在全球28个国家举办了50场展览，深受人们喜爱。
将失恋作为一种IP经营
失恋博物馆其实是将失恋作为一种IP在经营，里面的失恋信物可以算作是一种特殊的文创产品，其背后都有着特殊的故事。馆内的展品都是一件件对“某人”曾经很有纪念价值的物品，每件展品都附有介绍，列明恋情期限，及爱情故事。
博物馆的始创人很少将馆中陈列的物品冷冰冰地称作“展品“，而总是用另一种更有感情的名字——“曾经的信物”来定义它们。在他们看来，“爱情”是这座博物馆区别于其他博物馆最大的特点：“我对每一件捐赠品都满怀敬意，因为它们的故事都是独特的、唯一的，带着无法重来的爱。每个看过捐赠品的人都有不同的感受、体会和喜好。有些信物，我每次看到都会非常感动，因为我对主人那种深深的失落感同身受。”
失恋博物馆约有1700件物品，捐赠者年龄介乎19至85岁，35%是男性，65%是女性，美国是最多捐献的国家。捐赠者千里迢迢从世界各地把心爱之物送到克罗地亚，也许为的只是一种解脱、一种认同。
失恋博物馆，或许只是一个寄托人们情感，让人重新开始的地方。人们通过展出爱情遗物，凭吊逝去的爱情，借此走出悲伤。看到那些和你有着相似经历的人都走出来了，你也会学着接受、放下，并珍藏这些回忆继续前行，这也是这座博物馆的魅力所在。
来拜访失恋博物馆的，还不乏很多情侣，他们会在看到某件展品后更受触动，并相互拥抱，以此来加深彼此的感情。
爱情信物讲述背后的故事
失恋博物馆的每件展品都承载着捐赠者的思念、无奈、疑惑、愤怒、失望、遗憾、痛苦，这些通通都是值得被尊重的情感。参观者可以透过这些物品了解背后的感情故事，引起内心的共鸣。
一张明信片
'我是一名来自亚美尼亚首都耶烈万的70岁的老妇人，当我在当地报纸上看到有失恋博物馆存在的时候，一时间悲喜交加。这张明信片是很久以前我邻居的儿子插进我家门缝里的。当时我们已经相恋3年了。遵循亚美尼亚的传统，他的父母上门来提亲。我父母拒绝了，因为觉得他们家儿子配不上我。他们带着失望离去，愤然离去。同一天晚上，他们的儿子开车冲下了悬崖…’
斧子
'它曾经的主人在失恋之后买了这把斧头，将家具劈成碎片。越劈，我的沮丧就越少。就这样，这把斧子就被提升为疗伤工具了。’
开瓶器
'你说爱我，每天给我送小礼物，这就是其中之一，它是一把开启心房的钥匙。但是你却又把头转开，不愿和我睡觉。直到你因艾滋离世，我才明白你爱我有多深。’
一颗星的光谱
'我们都是天文学爱好者。我二十六岁生日那天，他送了我一副猎户座光谱图作为我的生日礼物。这颗星星名为pi3，它距离地球二十六万光年。
他说：“瞧，在你出生的时候，光已经离开了这颗星星，穿越了广阔无垠的星际空间、尘埃和幸运，经过二十六年的旅程之后来到了这里，所以有了你。在这里你遇见了你的星光，我遇见了你。”
我当时只能听到自己心跳的声音。虽然我们已经分手了，但每次看到猎户座，我都会重温那段甜蜜的回忆。’
除此之外，还有很多很多的失恋信物，见证了两个人的甜蜜爱情和分开之后的痛苦。这些物品背后的故事才是真正吸引人的地方，能够给人带来心灵上的触动。
展览遍地开花，分享各地失恋故事
从创始人们开始有这个创意以来，他们去往了很多国家和地区进行展览，展示一种失恋文化、跟大家分享失恋故事，并收集各地的失恋信物和背后的故事充实他们的博物馆。每一场展览都有着自己的主题，给人不一样的心灵体验。
2018年，失恋博物馆的第50展就开在中国上海。本次展览的风格非常清新，一进门就是一片一望无际的清新蓝。而在展览场馆中则是用纯白色纱布将内部分割开来，分隔出一个一个的小空间，给参观展品和品味故事的留出足够的私人空间。再配上绿色的围墙和昏暗的灯光，能够让人进入到一个沉静悲伤的氛围。
在日本东京那一场的主题是《我和你的告别展》，依旧是纯白的风格，一个展台一个信物。纯白的围墙和明亮的灯光有一种告别之后重生的感觉，非常适合展览的主题。
美国匹兹堡的展览的主题是“the museum of broken relationships”，很多人会直接翻译成“破碎关系博物馆”。这场展览的布置非常简约，在白色的主题中增添了一丝原木的质感，给人一种原始感。
而在韩国济州岛的这场展览比较重工业风，黑色的外墙、明暗交织的光影，暗黑的氛围给人一种压抑之感，切合了失恋那种压抑痛苦的感受。
小结
做蛋糕时会用的打蛋器、座机电话、毛绒玩具、高跟鞋……这些东西直观上看只是一些普通的物品，并没有什么与众不同，但是在特定的环境下它们又不只是一个普通的物件。在失恋博物馆中，它们是承载记忆和感情的信物，也可以算是一种另类的文创产品。当一件物品被赋予了一段故事、一段感情、一段记忆，它也就被赋予了灵魂，有了触动人心的能力。
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