影院外的哪吒汽车｜Future慧访
2019年，《哪吒之魔童降世》的火爆让合众汽车备受关注，作为《哪吒》电影唯一汽车品牌合作方，这种品牌IP跨界营销合作，联合打造新能源汽车的营销方式，直接带火了哪吒汽车的首款量产车型哪吒N01。这也让市场对其第二款量产车型哪吒U充满期待。
可是，哪吒电影的热度已散，影院外的哪吒汽车该如何自处，哪吒U又会以什么模样面对消费者，这些都是摆在哪吒U面前的问题。
按计划，哪吒U应该在2020年2月上市，但受疫情影响，现已推迟到3月下旬。对此，哪吒汽车曾向汽车有智慧表示：“疫情确实影响哪吒U的上市，但哪吒U的上市准备工作已经就绪，现在只是按下了暂停键。”
诚然，如哪吒汽车所表态一样，疫情对全年消费需求都有影响，市场形势会更加严峻。与此同时，消费需求也会严重受挫，对全年销售目标的完成产生严重的影响。而也正因此，哪吒汽车在积极应对疫情所带来的影响。
在疫情期间，哪吒汽车开展了“盲购7天无理由退换”活动来促进销量的提升。目前，活动信息已触达数十万线上粉丝，互动量数千人次。同时，哪吒汽车还已获得三千多条销售线索，其中有参与意向的数百位，并开始收到订单。
可以看出，哪吒汽车在线上销售取得了不错的反响，而哪吒汽车也确认会将这一模式应用到哪吒U的上市活动中。
随着移动互联网和电商的不断发展，新生代消费群体逐渐形成了线上体验、购买的消费习惯，使数字化、线上化体验营销成为潮流。而哪吒汽车的目标客户主要是25-40岁的都市新青年，他们对于线上体验模式更容易接受。
“哪吒U上市主要通过创新互动的形式迎合新生代消费者获取信息的习惯，通过‘线上+线下’一体化的营销、传播链条，多场景、全方位触达目标受众、满足受众多元化的需求。”哪吒汽车向汽车有智慧介绍。
创新营销助力品牌突破，“网红”直播实现订单转化，这是哪吒汽车所希望达到的愿景。
目前，哪吒汽车已逐步推出了360°VR看车，最大程度上满足用户看车、咨询、购车等需求。
在哪吒汽车看来，“网红”直播带货和360°VR云展厅的形式实现哪吒U的品效转化，通过不同圈层意见领袖的直播互动吸引目标受众的眼球，加深消费者对与哪吒U的认识，增强品牌、产品与消费者间的互动，辅以“数字化营销”及“体验营销”模式，不断提升用户体验。
可以说，与《哪吒》电影的联手，让合众汽车哪吒这款车走到大家面前，而哪吒U的‘线上+线下’一体化的营销让消费者对哪吒汽车的了解更加深刻。
当然，营销策略会根据市场环境的变化进行调整，但足够的产品力才是创新营销得以实现的基础。
早在哪吒U亮相时，哪吒汽车就表示说情感科技是哪吒U的最大亮点，这不仅仅局限于一项新的技术激活一个产品的卖点，而是融合了智能座舱系统和智能驾驶系统两方面的核心技术，基于对用户情感需求的洞察，赋予了智能科技更多的温度。
“哪吒U未来将不再仅仅是一辆车，更是一个高情商、高感知的情感出行伙伴。”哪吒汽车反复强调的即是如此。
为此，在哪吒U上面，消费者可以看到诸多创新科技的应用。
基于PIVOT2.0智点系统平台，哪吒U的智能驾驶将逐步从“陪驾司机”到“代驾司机”，最终实现“专属司机”。全天候在线云服务、OTA整车升级服务，让用户享受更“U”的出行服务体验；
哪吒汽车U还搭载了领先同级的L2+级自动驾驶辅助系统，Mobileye EyeQ4顶级视觉芯片以及20余项自动驾驶辅助配置，涵盖APA一键式全自动泊车、ACC全车速自适应巡航等，可以从容应对各种突发复杂场景；
安全方面，全球首搭的透明A柱是哪吒汽车AR-View 行车系统的创新尝试，通过柔性屏、AI算法、超低延时等技术，实时反馈盲区信息，保证安全；
情感方面，小You智能机器人通过40+萌表情、AI语音、人脸识别、社交等功能，结合情绪及情景，主动思考并提供对应服务的人工智能系统，让车变得更懂你；
潮流娱乐方面，哪吒U还实现了官方横屏抖音第一次进车；
由此可见，通过PIVOT智能座舱2.0系统平台，以及120+项场景功能、云管端580+个技术组件，哪吒U在安全、情感、潮流等方面不断创新，成为了极智的出行伙伴。
所以说，回归本质，产品力真正和核心的保证还是领先的技术，哪吒汽车的技术亮点和对未来的技术储备，让消费者可以比较明显感受到哪吒汽车对于新能源汽车核心技术领域的重视。而哪吒汽车也已经表示，“未来，基于哪吒汽车PIVOT云平台、依托物联网等智能技术，哪吒汽车会推出更加懂你所想、急你所需的亮眼科技，真正做到让用户360度的安心、舒心和放心。”
相信持续的耕耘一定会结出丰硕的果实，待到哪吒U上市，消费者将有更多机会见证新技术带来的新体验。
采写 | 王得源
编辑 | 徐晓明
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