想掌握真正的用户思维,你得从成熟行业找答案 2024-05-01 14:14:15 主播:大宝这本书是由全家便利商店集团会长潘进丁所写。作者全面研究了新零售的4种新趋势,为10大零售行业量身定制解决方案,并且提供了24种可复制的获利模式,让企业明白什么是真正的用户思维。零售就是民生。零售业的变化就是大众需求的变化。这次,我们重点分享书中零售业的三个变化,分别是:大势、反应和变化。 ① 『大势』 2018年,在鼎盛时期,全球拥有超过1500 家店的玩具零售龙头企业玩具反斗城(Toys“R”Us),把全美800 间实体门店全部关闭了。这件事轰动一时,不少孩子为之哭泣。很多业内人士表示看不懂、不理解。但是作者告诉我们,如果你回到一个企业的发展“大势”中去看,这件事就很好理解了。“玩具反斗城”这家专注做儿童玩具的公司,创立于1948年。1957年,世界获得了难得的平静,随之而来的是“战后婴儿潮”。世界各主要大国都在做人口竞赛。因此,在大势的推动下,玩具反斗城首创“玩具超市”概念,不仅让一家人推着购物车买玩具,还满足一家人在玩具反斗城中吃喝玩乐的需求,消磨假日时光。可是,人们对玩具的需求不是一成不变的。对积木、机器人、小汽车等玩具带来威胁的是:可穿戴玩具,比如,滑板车、滑板、儿童自行车、儿童小汽车等。越来越多的人喜欢上了户外运动,不再安静地待在一个地方垒积木了。之后,电商的出现,成了压垮玩具反斗城的最后一根稻草。低价、不需要开很久的车、品类繁多都是玩具反斗城不具备的优势。 ② 『反应』 日本的经济很大程度是跟人口挂钩的。在人口负增长、高龄化的大趋势之下,百货公司整体的行情都不太好。以服装市场为例,其总营收从2004 年的3兆日元,一路下滑到2017年的2兆日元。经济增长了,服装营收却下降了。可是,也不是没有特例。优衣库的表现让人咋舌,它不但没有受到影响,反而逆势增长。2017 年,优衣库的营收比前一年增长了13.3%,利润增长了27.5%,创下历年新高。造成这个奇怪现象的背后原因是什么呢?原来,和其他服装品牌不同,优衣库从材料研发到设计、制造生产、营销和供应链物流,以及店铺营运管理,都是自经营的。这给它带来了最大的好处是:反应迅速。哪家店销量不好,迅速撤换;哪款衣服销量不佳,迅速清库存;哪款衣服销量超预期,迅速生产加仓。这种企业组织内一体化管控,有效地把顾客和生产联系起来。公司运营全部以满足消费者需求为首要目标,随时调整生产进度、商品设计方向、目标消费群及店铺设置等。这种快速反应能力,迅速把不适应者淘汰了。 ③ 『变化』 第三个案例来源于作者。1988年,他开设了第一家“全家便利商店”。出于对成功案例的模仿,他效仿日本便利商店的经营模式,以“标准化、规格化、系统化”的连锁店准则贯彻经营。这让他的店很快给用户留下了深刻印象。可是,没过多久,这一套就不灵了。因为其它便利店也都使用了这种模式,全家便利店就变得越来越没有辨识度了。“世界上没有两片相同的树叶,但街上的便利店都是一样的。”用户的一句调侃,让作者觉得,企业要想胜出必须求变。于是,他推翻了过去的“标准化、规格化、系统化”,尝试让每家店铺都不一样,最好结合当地特色,发展个性化便利店。商品还是那些商品,价位也都一样,因此这种变化对当地居民没啥吸引力。但是,别忘了,台湾的主要经济动力之一是:旅游业。特色便利店吸引了大量游客。甚至不少热门店铺门口都有游客排队拍照。更重要的是,每家店铺的装修都可以申请专利和原创保护。这就让竞争对手无法模仿和复制。给商业的便利店增加文化内涵,让作者的便利店数量又翻了一番。总结一下,了解便利店的发展,就是了解我们自己的需求变化。它们都是对我们自己生活的映射,会让你更懂这个社会,奔跑路上更从容。今天的分享就到这里,希望给你带来启发,记得给我们点赞鼓励哟。参考书目:《新零售,变了》[台] 潘进丁——END——往期好文:关于财富与影响力的50条戳心建议想做好自我营销,你得讲好这“三个故事”大多数人的自我辩解,都是因为走进了这个思维盲区 赞 (0) 相关推荐 会员制社区便利店——便利蜂 因为本属于做社区新零售这一块的,所以对于便利蜂的发展,一直都是关注着,它采用了一种很巧妙的手段,不像别的新零售平台,一上来就做综合性社区服务,而是通过便利店切入到社区这块. 之前聊过鲜驿站,也就是好邻 ... 想认识甘肃南红玛瑙?玩友们都来这里找答案! 我是讲堂空空--珠宝玉石收藏知识传播者,今天带领大家认识一下甘肃南红玛瑙. 我们都知道南红玛瑙主要由三大产地,云南保山.四川凉山以及甘肃迭部.因为云南保山和四川凉山如今每年还在输出大量南红而让人们对它 ... 教你几招厉害的读心术,让你瞬间知道对方心里在想什么#职场 #心理学 #思维 教你几招厉害的读心术,让你瞬间知道对方心里在想什么#职场 #心理学 #思维 江汽集团以用户思维赋能品牌发展 精彩亮相2021中国品牌日 5月10日,以"中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费"为主题的2021年中国品牌日活动在上海隆重举行.在中国品牌日期间,大量优秀品牌得到了集中展现,拥有57年深厚造车底蕴的江 ... 投资人说丨长岭资本蒋晓冬:用户思维、创新视角、满足需求的老年项目更吸引我们 记者 记者丨何辰 前 言: 2020年10月15日,AgeClub将在上海举办"第三届中国老年产业商业创新大会": AgeClub记者团队对大会演讲嘉宾-蒋晓冬进行了会前采访,了解 ... 在#强迫症# 状态下的时候,我们往往会通过头脑思维想要去解决头脑思维所产生的问题 转赵老师分享 [玫瑰]在#强迫症# 状态下的时候,我们往往会通过头脑思维想要去解决头脑思维所产生的问题,但是这样做的结果就把自己的心理退行到幼儿的状态,幼儿解决问题的时候,他们往往无视于现实客观的环 ... 什么是长城汽车的用户思维? 一家能"将用户变为员工"的车企,究竟有什么"魔力"? 在今年上海车展上,长城汽车旗下哈弗.欧拉.皮卡三大品牌的展台上来了一群老车主.他们不是来看车,而是作为志愿 ... 【e汽车】领克对价格破坏者说NO的背后:用户思维主导商业模式创新 点击上方 e汽车 关注我们 文 |车观察 微信号 | eautocar 在商业社会中,所有的新事物或新模式在开始阶段,都会出现挑战者和质疑者.这是新事物发展所必然要经历的过程.而现在,作为汽车行业内异 ... 【e汽车】蔚来发布二手车计划:看蔚来如何将用户思维做成闭环? 特斯拉和蔚来,是两家看着相似,实则不太一样的新能源汽车制造公司. 面对着过山车一样的价格,特斯拉似乎并不太在意那些被戏称作"韭菜"的老用户,它在意的是闪电式的扩张,因为在美国人的眼 ... 找钢网“用户思维”竞争力凸显 提高产业链运转效率 从交易,再到仓储.物流.加工.供应链一体化的全产业链电商,致力于打造国内领先的工业领域企业科技服务平台.过去几年,像找钢网这样的钢铁电商用互联网企业,将数亿规模的钢铁交易搬到了线上.根据中国钢铁工业协 ...