博物馆IP运营时代来临 / 开普饭

2016年，对文博行业来说，注定是激情澎湃的一年。

国家领导人的多次指示，一系列重要会议的召开和政策法规的密集出台，昭示着文博行业正在面临重要的转型发展机遇期。

对博物馆而言，以上只是整装出发前的必要准备，是为了统一思想认识，打破政策壁垒，清除制度障碍，为博物馆转型发展提供思想舆论支持和政策法规保障。为此，久在体制内的博物馆人，纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试。

与此同时，对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们，在完成游戏、动漫、网络文学、影视等行业的IP布局后，终于把触角伸到到了文博行业。

2016年1月18日

国博天猫旗舰店正式上线，旗舰店从整体规划、运营管理到宣传推广完全自主运营。

2016年3月1日

国博与阿里巴巴达成战略合作，共同打造“文创中国”线上平台，开启文化精品设计、开发、销售平台，实现互联网加博物馆的合作新模式。

▲国家博物馆牵手上海自贸区 “文创中国”运营中心落户上海

2016年6月13日

“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区，一支275人的经营管理团队随之成立。国博率先在“文创中国”平台上线400个文物IP。

2016年6月29日

故宫与阿里巴巴签署战略合作协议，故宫天猫旗舰店正式上线，双方合作内容主要包括票务、文创、出版三个板块。

2016年7月6日

故宫与腾讯达成战略合作，双方将在社交平台、泛娱乐及VR\AR等方面进行合作，深度挖掘故宫的IP价值。

所谓IP（IntellectualProperty），即知识产权、版权，现已进一步扩展为版权形象或故事。

在美国，以迪斯尼、漫威等为代表的娱乐巨头已形成完整产业链，围绕IP的市场达到百亿美元级别。

在我国，近年来IP在网文、游戏、影视、衍生品等文化内容产业圈迅速“蹿红”，优质IP资源深受资本追捧，更是各大互联网巨头争夺的对象。

其实，早在几年前，互联网巨头百度和谷歌就曾试图打博物馆藏品文化资源的主意，分别实施了百度数字博物馆和谷歌艺术计划项目，但可能是因为生不逢时，或是政策、玩法等方面的原因，最终没能引起博物馆的广泛参与，致使该项到现在也目不温不火。

而今年，故宫、国博与腾讯、阿里的合作，是完全不同于博物馆以前的任何一种对外合作，它是另外一种现象级别的深度合作。

对博物馆而言，是希望借助互联网和新技术的平台，把其所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。

对互联网公司而言，不但能丰富其IP资源，提升整体内容的文化品位，同时还可以借助故宫和国博强大的品牌影响力和流量，提高竞争门槛。

互联网巨头与中国最具影响力的博物馆进行战略合作，是博物馆行业具有里程碑意义的标志性事件，除了对合作双方具有莫大好处之外，也必然会对博物馆行业的转型发展起到积极的推动作用。因为，这些公司的标签不仅仅是互联网、高科技、平台，其背后还隐藏着创新、资本和完全不同于博物馆的另一种玩法和逻辑。

大馆可以打造现象级别的超级IP，小馆也可以打造自己的精致IP。因此，其他博物馆也不必眼热故宫、国博，而要潜下心来，精心培育、用心开发，打造自己的优质IP。

可以预见，未来几年，博物馆馆藏文化资源必定成为热门IP，而平台公司和内容公司对传统文化IP资源的争夺，也会愈演愈烈，争夺对象也会逐渐下沉，到时博物馆IP将成为香饽饽。

从这个意义上来说，2016年，将是博物馆IP元年。

博物馆IP运营时代正在向我们走来。

附

故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。