【城事】莘庄新华书店的变迁
【城事·第43期】
丁酉年·处暑刊
书店，一个曾经我们多么熟悉而今渐渐陌生的的名字。你是否还记得上次去书店是什么时候的事了？
2017年一年一度的上海书展开幕之际，袁童鞋想和大家聊一下莘庄的新华书店，这家新华书店自上世纪90年代中期至今的20余年曾经搬过三次，有过四个地址，加上曾经有独立门店的闵行区教育书店，一共有过五个地址。您都去过吗？
上世纪九十年代的莘建路莘东路路口
——“存”孩子、买磁带、买文曲星的回忆
自1995年定居在莘庄起，镇上的新华书店是常去的地方，那时的新华书店店址位于莘建路莘东路路口西南角，现在的莘庄龙之梦斜对面、莘庄邮局/邮政储蓄银行的正南面。
对这个地方袁童鞋真是太有感情了，那时候还是小孩的我周日经常坐在父亲自行车的后座上，父亲在新华书店门口把我放下，我进去看书，然后父亲继续骑着自行车去位于莘东路莘南路那里的菜场买菜（现在的海星综合市场，当时这个菜场与莘谭路的六角菜场并称莘庄两大最大的菜场），与我父亲一样，在这里“存”孩子的家长不在少数，那时候社会风气也好，很少听到拐卖孩子的新闻，哪怕当时大家都没有手机也不担心联系不到（当时我父亲的联系工具是个摩托罗拉BP机）。
过了大约一个小时后，父亲买完菜回到书店找正在看书的我，如果我有什么书正看着爱不释手，父亲会说干脆买回家看吧。那时候的书大多都是平装，而且适合儿童、青少年看的书一般都不贵，然后我们父子俩又伴随着自行车叮铃叮铃的铃铛声回家了。
上世界90年代的莘庄新华书店旧址，莘建路莘东路路口，图片来源于百度地图。
而且在当时新华书店靠近莘东路那里的一个门市，专门有卖文具和当年特有的一些文化产品，比如索尼WALKMAN放的磁带，比如袁童鞋买的第一个“文曲星”电子辞典，型号是PC505，好像还是我用压岁钱买的。现在00后的孩子们可能不知道文曲星是何物，对许多80后、90后的孩子们来说，文曲星成了当时电子词典的代名词。
2000年3月，袁童鞋在莘庄新华书店买了第一部也是唯一一部文曲星，
型号PC505，估计不少80后小伙伴用过。
如今，这里的门面早已不见新华书店的踪影，主门面卖过鞋、卖过衣服。莘东路上的那个乔丹体育则是我曾经买磁带和文曲星的地方。再往南的“莘华眼镜店”是家有些年头的眼镜店，当年新华书店在的时候就是卖眼镜的，“莘华”眼镜店和“新华”书店自然能联系到一起。当年莘东路上龙之梦这一侧还有亚伦钟表眼镜店，一半卖眼镜、一半卖钟表，现在也不知所踪。
莘庄新华书店旧址边上的这家莘华眼镜店在当年新华书店还在的时期就有了。边上这个乔丹体育的门面就是袁童鞋当初买文具、文曲星的新华书店文具部。
另外，当时在莘建路莘中路以西还有一家闵行区教材书店，凡是和教育有关的书籍，教材以及《一课一练》、《灿烂在六月》、《黄冈题库》（当年十分流行）等知名教辅都能在这里买到。这是由于原来的店面太小，而新华书店大量的需求在教辅这方面，于是干脆就开了一个新址，专卖教辅。我当年读高中时，有个猛人（当年对学霸的称呼）两周做完一本教辅书，估计他是没有少光顾这里。
这家门市在莘庄新华书店搬到莘建路128号之后不久就撤销了，因为那个门店面积更大了，两者可以兼容并蓄。
莘建路莘中路以西不远的地方，现在的闵教旅游，当时是新华书店闵行教育书店，全部都是卖教材和教辅书的。
莘建路128号(2003.6-2014.6)
——“书城范儿”、买CD、DVD
莘庄的新华书店在2003年6月搬到了莘建路128号，现在的农业银行这个位置。
这家新华书店袁童鞋认为是莘庄历史上出现过的营业面积最大、最有“书城范儿”的新华书店，甚至在某些方面与福州路上的不少书店也不遑多让，品类齐全、设施优良，以今天的眼光来看，莘建路128号依然占据莘庄书店史上不可替代的地位。
袁童鞋认为莘建路128号的新华书店是莘庄书店史上不可替代的一家，最有书城范儿，图片来自微博“哈皮痴痴”。
与莘建路莘东路路口相对逼仄的空间不同，这个新址的新华书店空间开阔，品类齐全。每到夏天或冬天，成群的家长孩子会过来淘书，甚至会坐在地上静静地看书，这在莘建路莘东路那个旧址是不可想象的。
那时候，针对青少年的培训班还不如现在这般火热，孩子们、青少年自由的时间依旧是比较多的。莘建路128号这个气派的新华书店旧址我相信也是不少久居莘庄的80后、90后挥之不去的一抹记忆。
因为当时的莘庄书店较少，闵行区图书馆其实也寄居在别处（关于闵行区图书馆的几次变迁袁童鞋今后另开一文专写），春申文化广场的闵行区图书馆新馆尚未建成，莘建路128号新华书店的人气一直很旺，据说曾经一度是整个上海销售额最高的新华书店。
那个时候，袁童鞋还在这家书店买过一些CD和DVD，比如2003年、2004年SHE的《Super Star》、《波斯猫》等等。当年SHE的热度恐怕远胜于如今的SNH48、TFBOYS等组合，如今这些CD、DVD还躺在家里，只是播放这些光碟的硬件已经很少用了。
如今，莘建路128号为中国农业银行所用。
曾经的莘建路128号莘庄新华书店旧址，现在改成中国农业银行，这个建筑依旧气派，书城范变成了大行范，只是书香味难觅了。
莘松路380号智慧园大厦一楼(2014.6-2016.10)
——大隐隐于市的新华书店
莘建路的新华书店在2013年就传出过搬迁传闻，因为合同到期房东价格上涨问题，那几年也是线下实体书店受到当当、京东、卓越亚马逊等网上书店冲击最为严重的几年，虽然莘建路128号新华书店营销还可以，但无奈抵不过上升的成本。当时还有媒体直呼《偌大一个莘庄将失去最后一家书店》。
原载于青年报2013年6月18日 http://www.bookdao.com/article/64864/?type=9
莘松路128号新华书店关门前的新闻报道，青年报。
之后，在莘建路128号又维持了一年经营之后，莘庄新华书店搬到了莘松路380号智慧园大厦的一楼的内侧，这个地方若不是在智慧园大楼外侧树立了一块新华书店的牌子，其实并不太好找。这个店址，袁童鞋自己只去过两次，顾客寥寥，本来就不是人流量很多的地方，智慧园本身也是以创业公司为主，书店的主力学生群体较少，同时也可能和位置大隐隐于市有关，不是新华书店的忠实拥趸，一般找不到。
莘松路380号智慧园莘庄新华书店旧址外的指示牌，不是熟客一般很难找到书店，不靠莘松路，蜗居而在内侧。
莘松路58号东苑丽宝广场B1层 2016.10至今
——坐镇莘庄“学店”综合体，绝处逢生，共筑生态
2016年10月，在智慧园大厦一楼偏居一隅两年之后，莘庄的新华书店再次搬迁，这次搬迁的目的地是东苑丽宝广场的地下一层。有人说，莘庄新华书店搬到东苑丽宝广场地下室是不会有生意的，从地面变成了地下，地位又降低了。袁童鞋不这么认为，反而觉得这是新华书店绝处逢生的绝佳机会。
东苑丽宝莘庄新华书店现址，袁童鞋认为，虽然在地下室，但此处却是地段极佳的场所。
东苑丽宝是位置绝佳的迷你综合体，莘松路七莘路路口长期属于莘庄的镇中心。凡是公交有“莘庄”站的站点，都在莘庄龙之梦、东苑丽宝附近，徐闵线、816等沪闵路的热门线路如此，91、189等七莘路热门线路如此，松莘线、莘庄1路、2路等莘松路上的热门线路也是如此。
由于东苑集团当时已经在该地块北侧开发了世纪茗苑小区，因为要照顾居民生活日照等原因，原本计划建设的高层办公楼最终变成了今天只有5万多方的丽宝广场。但从价值上考量，这个体量在莘松路七莘路这个路口很尴尬，商务和商业都很难出彩。
而目前入住商家的结构上，此地也是大写的尴尬二字。东苑丽宝现在现在最著名的恐怕是几家银行的门面。二层以上各路“学店”云集，培训机构之多让人眼花缭乱，比如从国学、英语培训到轮滑、舞蹈等等，简直一应俱全，比马路对面龙之梦内的教育培训机构要多得多，这样高密度的“学店”综合体别说在莘庄无人能出其右，恐怕在上海也不多见，这就带来了相当大的学生群体的流量。
现在的东苑丽宝表面上看似乎并没有什么特别，但其培训机构密度堪称莘庄之最，名副其实的“学店”综合体。
而新华书店莘庄店现在在东苑丽宝广场底下坐镇、而与学生族经济颇有关系的某眼镜市场也在底下，加上七莘路斜对面的175这些都是培训机构云集的区域，自成了一套独特的生态链体系。这些商业或教育机构，共同构筑了一块教育经济生态圈的高地，而且，随着参与者口耳相传，这片“高地”的名声正在不断远播。
东苑丽宝广场内的某“国学”幼教机构，图片来自于大众点评。
有人觉得这些培训机构剥夺了孩子们快乐的童年。可袁童鞋觉得和80、90后相比，00后、10后似乎自由支配的时间是少了不少，但是这些“学店”的存在，说明社会确实有这些需求在，除却少数资本驱动的学店之外，大部分孩子们也能在这些机构里面快活地学习、锻炼、玩耍。
也许退一步来说，学习上的多种选择总是好的；总比到处都是成年人的声色场所而没有孩子娱乐学习的环境来得好。而莘庄、七宝的房价在外环以外领跑的重要因素，除了优渥的交通条件外，还是在于拥有较多的教育资源可供选择，当然更重要的是这些重视教育资源的家长和家庭的聚合。古人津津乐道的孟母三迁，也在说周遭环境对人的影响，以及选择环境的重要性。
东苑丽宝广场内的某跆拳道社，图片来自于大众点评。
把话题扯远了，回到新华书店莘庄店。在东苑丽宝的地下，新华书店共享了楼上这些“学店”们带来的流量，与此同时，也给不少孩子们在不同机构培训之间的间隙提供了休息的处所。
东苑丽宝地下室新华书店内景，图片来自大众点评。
莘庄新华书店之外
——愈来愈多的选择，城市文化的味道
近年来，随着政府对实体书店的扶持，以及不少书店本身的转型，书店又开始在我们身边回归，上海中心城区如此，闵行亦如此。
一座城区的气质依靠什么塑造？我们知道，除了鳞次栉比的摩天大楼，更不能缺少那些零星散布的文化载体，“书香味”——阅读更是其中非常重要的一环，阅读是城市人文精神的造就者和附着物。而书店是“书香味”的重要载体之一，它们静谧地散落在城市的角落，寻溯着城市的味道。
沪闵路上的钟书阁书店，86版西游记的孙悟空扮演者六小龄童前来签售活动。
图片来自大众点评。
城市创新文化先锋言几又书店（虹桥天地）、实力巨献的惊艳书店钟书阁（沪闵路）、高颜值小清新风的西西弗书店（七宝万科）、温馨亲子风的虫虫绘本馆（怡丰城）、芥子纳须弥的芥子书店（万科假日风景）、空中之城天荟展示中心的阶梯图书馆（莘庄地铁站北广场）……还有越开越多的闵行城市书房，这些共同构筑了莘庄、七宝、浦江、江川乃至整个闵行区的文化风景。
七宝万科的西西弗书店，人头攒动，许多家长带着孩子去体验。图片来自于大众点评。
书店体现城市文化底蕴、凝聚城市文化气质，公众对书店的文化情结，决定了实体书店不应该只是一个做图书买卖的地方，更应该成为充满人文气息的城市公共空间。
天袁地访的读者们，希望你们在手机上、iPad或是Kindle等电子阅读器上阅读我们文章的同时，也能够多去线下，发现我们身边的美好书店，也许不经意间，你作为读者本身，也成为了书店风景里的一部分~