最佳廉价超市评比:ALDI首次被踢下冠军宝座

最近德国媒体都在报道,原来从来不做电视广告的德国最大的廉价超市Aldi集团要在电视上投广告,为什么引起媒体这么大的反响,因为这个可是完全违反他家战略的,他家一向就是以装修简单,商品便宜,不花大钱做广告著称的。而现在要投放昂贵的电视广告,无疑是自己打脸啊!

但是,Aldi也是被激烈的市场竞争给逼的!要知道在最新的2016年顾客给廉价超市的打分中,他家可是第一次被赶下了冠军的宝座。下面笔者就来介绍一下这个评比。

在市场调查公司Servicebarometer 主持的这个廉价超市评比中,

Norma以2,4获得德国人最爱的廉价超市第5名。

而第四名则是Penny 家,得分2,32。
第三名是Aldi Nord ,他家总分2,3。
而Aldi Süd是亚军,顾客总评是 2,19分,要知道他家本来是长期居榜首的。

冠军大家都能猜到了,就是Lidl,顾客给予的分数是2,12分,首次超过竞争对手Aldi 。

但是,不管排名如何,廉价超市这几年在德国受到的竞争压力越来越大,据最新的数据,现在有很多德国人根本不去廉价超市购物了,2016年只有38%的顾客经常去廉价超市,而在2010年的时候,这个数据还是41%。

现在,很多大型的综合性超市,如EDEKA,  Real, KAUFLAND抢占了廉价超市的市场份额,因为廉价超市的东西并不一定都比中高端超市便宜,中高端超市商品全,去一次就能全部买到,而且打折的东西便宜质量又好。

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