正荣紫阙台：“东方人居”理念的践行者
导读：武汉紫阙台产品发布，能够看出房企发展新方向。
在很多人固有的思想中，都觉得房企建房子也好，卖房子也罢，都是商业性的行为。但大家却都忘了，建筑从古至今，都与文化密不可分。
尤其这些年，中国综合国力增长，国际地位提升，中华文化的自信力回归，当代东方人居美学回归成为时代所向，建筑作为人类遮风避雨的场地，也自然成为人类艺术和文明传承的载体。
开发商也越来越注重经岁月锤炼下具有国粹灵魂的中式建筑，中式建筑崛起的背后意味着人们价值的回归。现在中高端客户对于东方人居美学也有了新的需求与解读。
因此，众多房企也纷纷开始复兴东方文化，打造中式文化特色的建筑，东方文化的人居理念也成为房产行业内的热点方向。
我们整理了几家房企代表：
从表中可以看出，这几大房企都打造了一条东方文化的产品线，融合了中式文化。
当然，也包括正荣，这个早已挤进房企 TOP20 强，于今年才上市的房企。
7 月 26 日，一场主题为「和于心 达于形」的正荣·紫阙台产品品牌发布会在武汉隆重启幕。
借着首次进入武汉的紫阙台发布会，正荣地产给出了「改善大师·匠心正荣」的现代人居生活样式解读，并提出「东方世界观，生活进阶式」的方法论。
紫阙台：深度解读现代「东方人居」
1.认知东方文化
中国影响力与日俱增，文化自信逐渐回归。在这种大背景下，正荣立足于东方需求，匹配出中国文化观点的新居所——紫阙台。
透过紫阙台，我们可以看出正荣对于东方文化融合的产品精神。
即认真体察东方人居需求，通过大量客户基数积淀和长时间业务实践，积累关于东方人居生活、文化需求的全方位认知。并通过具有国际视野和现代技术的实现手法，以最极致的匠心实现客户生活理想的落地。
2.突出人居价值
众所周知，房地产行业进入角逐更加激烈的下半场，产品力成为竞争关键，对于开发商来说，如何让东方人居不只是停留在表面，而是深入空间营造观，成为最大的课题。
紫阙台产品就是正荣以大师级水准打造的具有卓越品质的人文住宅产品。通过创新性的产品打造，产生对身份的认同感与文化的归属感，这是正荣期望带给目标客群最可贵的人居价值。
正荣地产设计管理中心总经理陈伟表示：「我们对东方文化基因有着超前认知和高度尊重，建筑只是这一文化美学的传承载体。在这个载体之上，居所内在风格逻辑、外在品质呈现，以及连接其间的空间层次，是我们团队一直思考的问题。」
3.「三脉」构建产品价值
不同于 2017 年「正荣府」从空间改善和东方型格两大维度来定义知富阶层的理想生活，此次推出的「紫阙台」产品系通过三脉连接起城市和居所，文化和人群。
什么是三脉呢？
地脉：即正荣的择址观，一是城市的文脉，二是城市未来的核心。紫阙台秉承的原则是选择能够与城市文化的源头和未来方向互通的区域。
如南昌西湖紫阙项目，位于南昌千年文化源头之地。又如武汉紫阙台，位于「世界一流高科技园区」光谷核心地带，引领武汉未来发展方向。
文脉：体现正荣的空间感知观，在产品的打造中让空间与文化相连接，并创新性总结出「学」、「礼」、「享」模块。
「学」层面的认知乐园、荣学堂、荣书院，让社区富余空间得到有效利用，也为社区成员提供学习的平台。
「礼」是正荣重点着墨部分，通过四重礼序进制，分别是城市界面的门庭之礼，入户大堂、邻里中心的迎客之礼，风雨连廊的归家之礼以及架空层的悦己之礼。
「享」主要通过具有品质感的户型空间打造，从户型设计的礼仪十字轴规划逻辑，到全凸窗+宽景阳台设计，乃至双玄关、套房、中西厨、双功能房间等功能，实现生活的长久舒适。
人脉：正荣思考的是如何让东方文化观和生活观成为社群运营的整体逻辑，通过社区课堂、社区公益等各年龄段活动，实现社群的构建。
正荣虽然始终坚持以打造「东方人居」文化为宗旨，但并不意味着正荣一定要用中式阵容去践行。而是通过三脉，充分理解尊重本地文化和城市特色，将这些与产品进行融合。
武汉紫阙台：紫阙台产品精神的落地
正荣·紫阙台从项目入市的一开始便备受关注，无论是价格还是品质，都刷新了光谷住宅的新高度。
区域来看，武汉紫阙台位于光谷南湖大道核心地段，定位改善型中高端住宅。光谷发展迅猛、活力无限，是武汉城市发展的缩影，素有武汉第四镇之称，符合正荣的择址观。
从产品打造的细节来看，融入了东方文化元素，让空间与文化相连接，体现正荣空间感知观。
入口展示：秉承中国宫廷园林造园手法打造府邸之门，融合中式文化，大院大盘气势和尊贵品质由此豁然而现。
入口轴线空间序列：营造新中式院落的领属感和仪式感，与「千里江山入画来」的景墙遥相呼应，配以流动的叠水，喧嚣与宁静的自然生态同时呈现。
空间设计：通过写意手法展现「一池三山」的水云意境，一面水波荡漾，一面绿地盎然，一动一静两相宜。
场所体验：尤为重要，如何尽可能利用原有场地特性，创造新的景观空间，这便需要对现场有较强的把控能力。
匠心打造健康基础，改善大师蓄势而发
通过紫阙台产品，其实我们会发现这其中得益于正荣「改善大师·匠心正荣」的品牌战略理念，诠释了正荣对于品质和口碑的坚持。当下越来越多的人的需求已经由居住向改善转变，这是一种大的发展趋势。
1.「改善大师·匠心正荣」战略升级
从以上正荣的发展战略情况，以及本次发布的紫阙台产品也足以看出，正荣在「匠心正荣，改善大师」战略的打造下，具有了健康且有潜力的基础，现在的蓄势是为了未来更好的迸发。
但企业想要发展，战略也需要进行调整，虽然在立足「改善大师·匠心正荣」的品牌定位上，仍然态度不变，但在内容上也要进行改善和优化。比如：
匠心：正荣近年来的发展使其逐步从闽系企业走向国内，未来还或将走向国际。因此，在打造「东方人居」理念上，正荣采用国际一流的团队来实现中西结合，体现正荣对「东方人居」的理解。
改善：改善大师一直是正荣奉行的产品战略定位，但未来改善范围将扩大化，不仅仅只针对中高端产品，而是要面向正荣每一个产品进行改善，增强产品力，让客户感受到正荣每一个产品的品质。
在过去的几年内，正荣一直专注美好生活打造与人居改善，致力于开发高品质住宅物业，并逐渐打造出「正荣府」、「正荣·紫阙台」及「正荣·云麓」三大标杆产品品牌。
2.合理布局，聚焦城市深耕
相比其他房企，正荣进武汉稍稍晚了一点，但是非常符合正荣的全国布局策略，正荣的布局不是投机型的广撒网，而是先在一个区域深耕之后再进行下一步铺排。在确定了深耕武汉战略之后，正荣将把目光放至武汉周边的襄阳、宜昌、荆州等高潜力卫星城上。
正荣的布局总体以一线城市与强二线城市为主，在此基础上扩展周边的卫星城做都市圈的深耕。
秉持「聚焦城市群发展、坚持城市深耕」，仍是正荣不变的战略。目前，正荣已投资布局环渤海、中部、西部、海西、长三角、珠三角等六大区域，落子上海、南京、苏州、合肥、天津、济南、武汉、长沙、郑州、西安、成都、福州、南昌、佛山等 30 座城市。
开发运营精品项目近 100 个，开发总面积超过 2000 多万平方米，土地储备面积达到 1500 多万平方米。
正为你而荣，正为城市而荣
「客户思维，匠心品质」是正荣地产一贯奉行的企业文化，秉承一份「匠心」打造人本主义的产品及服务，针对不同客群的需求提供价值适配的人居产品。
而此次紫阙台的推出，将继正荣府之后，成为正荣住宅产品的又一标杆品牌，并进而形成以正荣府、紫阙台和云麓为代表的正荣三大产品系列，为当代人居提供优质解决方案，进一步夯实「改善大师」的品牌定位。
前有正荣府一鸣惊人，后有紫阙台高端筑家，两个项目的相继面市，加上正荣云麓产品线的逐渐完善，必将进一步夯实正荣地「改善大师·匠心正荣」的品牌口碑，同时也构筑了正荣地产产品线的核心竞争力。
但无论如何，正荣「正为你而荣，正为城市而荣」的初心一直未变。