一分钟见效的宣传活动怎么搞？秘密在这个一分钟疯传全球的视频里！

「社工客」X「项目臭皮匠」

联合推出新栏目【项目Q&A】，开张啦！

做项目过程遇到问题？

约臭皮匠和你“你问我答”！

关于【项目臭皮匠】——就是那个传说书卖的很火爆的团队

（想了解她们？想买书？搜索公众号“项目臭皮匠”）△

做项目过程遇到问题？不怕！有臭皮匠栏目【项目Q&A】。这一期，有社工最苦逼的宣传活动。

宣传活动怎么搞？

我：快来帮我，宣传活动怎么搞？

ta：就摆摊、三折页、游戏宣传老三样呗。

我：那支持理论怎么写？

ta：就马斯洛、社会支持网络、优势视角理论老三样呗。

我：我晕！督导，能救我？

督导：搞宣传活动不想晕？不想老三样？秘密在这！

（1分钟，强烈推荐）△

这个男性神器的装置，要宣传什么？

你不知道，在墨西哥城地铁里，几乎有90%女性受到不同程度的性骚扰，但问题是，很多男性都不觉得这是个问题。尽管宣传法律都做过，但结果还是：你有你宣传，我有我骚扰。于是，政府狠狠地跟男性乘客玩了这个玩意儿，在最繁忙的地铁车厢里，安装了这个男性神器的装置，让男乘客坐上去，体验被性骚的感觉。

这个装置怎么能够做到，地铁乘客立刻拿出手机来拍照，继而疯传全球？

秘密在于：设计一个与态度相反的行为

我们都知道，态度影响行为，那么，要改变行为，关键在于态度。

要改变男性乘客“性骚扰不是问题”这个态度，秘密在于构思一个“性骚扰是问题”的行为，例如，男人坐在男人的生殖器官上，这样曾经无坚不摧的态度，就容易被动摇。

《项目百子柜》里有这个“信息+行为交替策略”可解释（P152）。

1. 列出目标群体原先的态度及行为

栗子：觉得在公众场所性骚扰女性没问题

2. 构思与原先态度相反的行为

栗子：在公众场所体验被性骚扰

3. 诱惑目标群体乐意做出这些相反的行为

栗子：诱惑在最繁忙车厢里出现空的座位

4.用信息攻陷原先的态度，形成认知失谐（即失去和谐），促成态度和行为的改变

栗子：地板上标志写着女性受性骚扰等字眼

5. 提供适当的奖励、肯定等正强物，巩固行为

栗子：无

等等，这个男性神器，跟宣传活动，有啥关系？怎么做到一分钟见效？

怎么设计一分钟见效的活动？

1. 先搞清楚想做什么

首先，你需要搞清楚想做的“宣传活动”，是否属于倡导类活动。如果是，以下干货就适合你了。倡导类活动主要是为了提升社会大众对于某议题的关注，动员他们参与到社区事务。栗子：提升对吸毒禁毒的关注，提升对残障人士融入社区的关注。

2. 锁定目标群体

搞倡导类活动不能渔翁撒网的，必须把目光锁定在你想改变的群体上。一个失败的倡导类活动是：期望在1.5小时的活动里，把信息传达到刚好路过的人里。我们需要把活动地点带到目标群体出没的地方。

3. 设定活动目标

我们不止希望参与的人“知道”了有这个议题，更希望他们“关注”到这个议题，最后能为这个议题“做出”一些行动。所以，倡导类活动需要做到三个变：知识的改变，态度的改变，行为的改变，不局限于我们经常说的意识提升喔。

4. 设计与态度相反的行为

参考上述“信息+行为交替策略”，设计与态度相反的行为，一般以体验式活动为主，让参加者参与进去，加深体验，促使态度以及行为的改变。

坚守理论与实践结合的匠匠，为你搜罗了以下意想不到的栗子，鼓励学以致用！

主妇有价

想帮全职妈妈发声，她们为家人付出不是理所当然的，而是有价值需要被肯定？

不要搞：全职妈妈才艺表演

建议搞：做个问卷调查访问问丈夫：你老婆工资值多少钱？

果皮都是宝

想社区居民知道果皮蔬菜可变废为宝，减少垃圾？

不要搞：骑自行车宣传笼统的环保概念

建议搞：组织居民做环保酵素，完成后在社区用酵素搞卫生

你我都一样

要你的孩子认识残障儿童？

不要搞：到福利院献爱心送礼物

建议搞：组织与残障孩子一起玩一起画画，共同制作颜色最缤纷的图画

黑暗又怎样

要提倡对视障人士的关注？

不要搞：盲人走路的游戏

建议搞：参观黑暗中对话

环境保护，从小做起

要社区居民保持环境清洁？

不要搞：社区卫生志愿者队伍

建议搞：从小孩入手，“诱惑”大人以身作则，一起参与

今天你get到什么？

【聆听臭皮匠 项目诸葛亮】第15讲

如何设计一个有noise有回响的活动

10分钟，3个案例，

郭慧芳Sherman，让宣传活动不再老三样！ 

文字：Sherman

配图：Sherman

来源：项目臭皮匠