衍生综艺、演唱会、衍生剧、线下活动，《明星大侦探》和它的衍生宇宙

“录这个案子（第三季第七案《又冲不上的云霄》）的时候，我好像都不到40岁。我们在这个节目里跨过了，万水千山。”在“NZND顶牛演唱会”上，撒贝宁听着魏晨唱完一首《成全》之后，忍不住感叹，坐在一旁的何炅有些感同身受地看着他。

这是《明星大侦探》第六季（以下简称《明侦6》）的回归。《明侦》限定男团“NZND”何美男（何炅）、撒微笑（撒贝宁）、白RAP（白敬亭）带着魏民谣（魏大勋）、魏高管（魏晨）等老嘉宾悉数登场，戚仙女（戚薇）、宋完美（宋妍霏）、钱多多（谭维维）、GIA灰猫组合（孟佳、王霏霏）、周果子（周深）等新角色返场或亮相——这场演唱会，从舞台表演到嘉宾姓名，都是十分“明侦”，塑料排场里洋溢着一种不正经的诙谐与抓马的闪耀感。

而综艺市场上许多人不由的感叹，《明侦》已经步入了第五个年头，系列延伸到了第六季，每季平均维持着8.9分的豆瓣评分，从最初的圈层黑马综艺变成了芒果TV上IP认知度最高的综艺品牌之一，也成为了国内网综市场上IP生命力与内容口碑最好的综艺之一。

在其它系列网综被“综N代”魔咒折腾得垂头丧气之时，《明侦》依托综艺内容衍生出了“NZND演唱会”、衍生综艺《名侦探学院》、衍生剧《头号嫌疑人》《目标人物》，还开启了明侦城市行等线下体验活动，节目中各类搞笑段子、脑洞梗和案件故事在官方串联和粉丝同人的助推下，衍生出一个连续剧一般的多元宇宙。

“《明星大侦探》其实一直有一种常做常新的魅力，所以每一次来，不管是每一季的开始还是每一案的开始，都充满期待。我觉得这是一件非常了不起的事情。”何炅说。

《明侦6》似乎是一档老牌综艺给内容市场提交的答卷，当一档综艺发展成一部“连续剧”，衍生内容构建出一个以原生综艺为核心的联动宇宙，节目的延续和回归似乎显得顺理成章了。

付费演唱会、双侦探模式，

《明侦6》的“新瓶与旧酒”

 

《明侦》第五季时，舆论市场对于综N代的态度相当微妙，有记者直言不讳问何炅，您觉得《明侦》能够做到多少季？当时何炅回答，一个健康的宝宝我们不会去预估它能活到多少岁。到了《明侦》第六季，媒体再次追问，这会是一个怎么样的新阶段？何炅笑着回答了一句，“这个健康的宝宝又大了一岁呗。”

公众或许能够感受到综N代节目在市场上的处境。当一档综艺获得IP认知，完成粉丝积累，从一档节目发展成系列性节目，它的每次回归与延展，都要背负更大的期待。

就如《奇葩说》作为网综市场开宗立派的语言类节目，它的每次回归，行业都在寻求它的改变与革新，期待它带来更多新的东西，于是《奇葩说》发展至第七季，从第四季开始赛制在逐渐严苛与复杂，市场给它的关键词是“求变”。

而《明侦》系列也是如此。每次节目回归，综艺市场与粉丝市场都在期待它能出现更加出人意料的案件与创新玩法，最好它既能保持以往的全部优势又能推陈出新。但实际上，一个IP节目的新一季，往往是“又大了一岁”。问题是，人长大一岁可以看不出差别，一档节目呢？

《明侦6》模式上的改变是明显的，这是《明侦6》的“新瓶”。第五季推出的付费演唱会，第六季延续了下来，可以看见的是演唱会的嘉宾阵容与演出规格比上一季进一步扩大。

如果说上一季的演唱会还是《明侦》系列单部案件角色的衍生狂欢，演唱会与第五季第6案《NZND破冰谜案》衔接，那么这一季顶牛演唱会则是《明侦》五年的案件与内容总结，一场真正意义上的粉丝特惠活动。

一方面演唱会将第一季“NZND”出场、第三季《又冲不上的云霄》《无忧客栈》、第五季《甄的不行街》等经典案件串联起来，撒躺躺、魏公主、鬼夫人等经典角色出现，坐实了“《明侦》是部连续剧”的说法。

另一方面，演唱会让衍生综艺《名侦探学院》“南波万男团”登场，黄明昊、戚薇等曾经参与过节目的明星嘉宾再次返场，谭维维、周深、宋妍霏、乃万、魔动闪霸等新嘉宾出现。

截至写稿时间，第六季演唱会芒果TV播放量达到7314.8万，与上一季破冰演唱会播放量相当。但演唱会播出当天，《明侦》微信指数、百度搜索指数等创下近一个月新高，微信指数环比增加604.54%，演唱会作为回归先导内容的引流作用十分可观。

而另一个值得注意的点，是《明侦6》正式第一案打出了“双侦探”模式。第一案《夜半酒店》玩家为7位，撒贝宁与前几季中偶尔担任侦探助手“小蒲”蒲熠星同时担任侦探。虽然角色功能上，小蒲依旧是侦探助手，但是这一季小蒲拥有了投票权，并且获得更多的单人镜头。

而在节目中，双侦探模式意味着侦探的投票权重进一步增加，分票情况也将因为侦探的投票产生更多变化。同时，这也预示着《明侦》对于衍生综艺《名侦探学院》的重视，来自衍生综艺的素人嘉宾在《明侦》中起到的作用越来越大。

除此之外，芒果TV界面还新增了“防剧透弹幕”和“明侦笔记本”功能，方便观众梳理案件推理，互动性与体验感进一步提升。

但本质上，《明侦6》的“新瓶”里装的是什么？

对于《明侦6》第一案，口碑市场上给出了好评，节目播出后豆瓣评分达到了8.9分，综艺登上豆瓣一周口碑综艺榜。“第一案规模真的大，嘉宾划着小车去搜证，酒店密道机关设置、音乐氛围都很棒，最后一段大家高能推理，酣畅淋漓。”网友评价道。

而第一案双侦探的模式起到的作用迅速显现，两个侦探一轮四票全部挂给同一个嘉宾，凶手胜负已定，背负“狗头侦探”“探案明灯”名号多年的撒贝宁，一战封神。

但是一部分老粉丝并不完全满意。第一案还处在铺垫阶段，除开炫目的机关设置、抓马剧情和刻意营造的恐怖氛围，案件本身并不算精巧。

“我得承认我对复杂的家庭关系、开车玩梗、空间密道以及越来越直白的证据等等已经审美疲劳了。看预告，期待第二案高能。”

同时，双侦探模式出现了一锤定音效果也有利有弊。“双侦探模式有一点点不太行，会导致凶手逃脱难度加大不止一点点，双侦探能讨论且如果全部挂一个人的票，凶手就几乎没有翻盘的概率了。”网友评价。

《明侦6》变了，但是又没变。它有了新的节目设置，场景也完成升级，但本质上一切还是需要依托案件内容与嘉宾表现。演唱会给出了华丽的表演名单，第一案给出了密道机关与恐怖童谣，但是粉丝期待的“主菜”还未出现。

一档《明侦》，

能撬动多大的衍生宇宙？

 

而除了《明侦6》第一案表现，更值得关注的还有其衍生宇宙和后续发展。

在《明侦6》正式上线之前，《明侦》的衍生综艺《名侦探学院》（以下简称《学院》）与第二部互动衍生剧《目标人物》已经率先引起公众注意。

《学院》作为《明侦》系列的衍生内容，同样由盒子工作室打造，已经播出了三季。这档综艺从依托《明侦》系列的“附属产品”到拥有自己认知度与固定粉丝群体的“独立综艺”，只用了一年时间。

第一季《学院》与《明侦》的联系十分直接，在《学院》中通过各类益智竞技游戏活动，选拔《明侦》的侦探助理，在《明侦》中出现的蒲熠星、唐九洲等都是来自《学院》。

而第二季《学院》有了更多的内容元素，出现了剧本杀、狼人杀等环节，而剧本杀的故事内容基本是《明侦》经典案件的延续，如《圣MG学校"杀人"事件》延续《玫瑰酒店》，《还是冲不上的云霄》则是此前《云霄》系列的衍生。

到了第三季，《学院》嘉宾们进行合宿，蒲熠星、周峻纬、唐九洲、齐思钧、郭文韬（文韬）、邵明明等嘉宾已经拥有了相当的圈层认知度，而三季节目豆瓣评分均超过9.2分，几度登顶微博综艺超话榜单第一，芒果TV累计播放量近18亿。

作为一档衍生综艺，《学院》拥有了“独立行走”的能力。这种案例在综艺市场上可遇不可求。此前《奇葩说》也有衍生综艺《奇葩大会》，今年红极一时的《乘风破浪的姐姐》也访谈节目《定义》，并顺势推出了另一档综艺《姐姐的爱乐之程》，引起市场关注。

但是大部分衍生综艺只是母体综艺的素材补充，并没有完全的独立内容与品牌认知。如《这！就是街舞3》与《一起火锅吧》《街舞营业中》，《明日之子乐团季》与《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么BAND》等。

而衍生综艺脱离了母体，还能够拥有足够的生命力，并产生差异化内容，是节目存在的根本。在这方面，芒果TV完成了一个以小搏大的典范，放弃了明星流量，用成本较低的素人嘉宾完成了内容拓新。而这批素人嘉宾还在持续为芒果TV其它综艺“输血”，《密室大逃脱》系列的大神版在芒果TV上播放量达到4.5亿。

同样在迅速扩大认知度还有《明侦》系列的互动衍生剧。《明侦》第四季之时，首先试水性质的推出了互动微剧《片场谜案》，微剧由鬼鬼吴映洁参与演出，与第四季先导片同步上线，观众根据官方给出的线索参与推理真凶，进行互动。虽然当时互动视频的风潮兴起，《片场谜案》并没有引起过多的关注，但这却为此后真正的衍生互动剧《头号嫌疑人》埋下引子。

《头号嫌疑人》2019年初上线，一共推出了6集，参演嘉宾包括王鸥、乔振宇、魏晨、吴映洁等，依旧带着浓重的《明侦》色彩，虽然声量依旧不大，但是成功让《明侦》系列多了一条衍生分支，“明侦宇宙”形态更加多元。

到了今年上线的第二部衍生剧《目标人物》，白敬亭、魏晨、张雨剑等明星参演，剧情内容设置更加丰富，有意提升了游戏参与感的，更注重推理性，打破了此前互动剧形式大于内容的窠臼。豆瓣上该剧评分达到8.7分。

这让一部分人看见了《明侦》未来的新可能，“微剧互动的新尝试很有意义，虽然技术上还是有待改进，经常卡bug，不过可以预见这就是未来娱乐的样子，RPG游戏与影视呈现相结合。”

而在线下，此前《明侦》随着微剧播出，在广州、上海、北京、长沙四个城市的大型商场进行搭建了线下侦查点，粉丝可以在线下体验搜证破案，线上线下实现互动。第六季，《明侦》开启了“明侦城市行”活动，从12月28日到2月28日，在南京、长沙、武汉等10个城市进行线下活动，粉丝在线下可以参与实景搜证探案、VR虚拟探案等环节，部分场景1:1还原。而12月17日，《明侦》还上线了首家官方线下实景旗舰店，将《明侦》中的经典场景进行还原，粉丝能够进行朝圣打卡。

综艺市场能够感知到，《明侦》连续六季的内容输出，让它有了足够的内容素材作为支撑，衍生出新的线上内容，同时由于推理探案题材的特殊性，《明侦》与年轻市场的剧本杀、密室逃脱等娱乐方式无缝接洽，这让它比其它综艺天然多了一部分线下落地的优势。于是在其它综N代苦苦寻求模式创新之时，《明侦》构建出了一条线上线下双线联动的IP链条。

何炅对于《明侦》系列的认知或许是对的，我们无法预知这档节目能够延续多久，但是它在积极、健康的生长，虽然生长的方向不能让每一个满意，但是谁也不能否认，宇宙越大，它的生命力就越强，可能性也就越多。

END

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