惊！《青春有你2》广告被我手动看了五遍

昨晚，《青你2》 第二次公演后半程成功落幕， 秦牛正威再次担当rapper；“小辣椒”安崎展示甜心B面；林凡朱林雨摸头杀甜腻众人；最后刘雨昕凭借80291助力值成为第一名，更是带领《想见你想见你想见你》A组全员段小薇 、段艺璇、七穗 、孙美楠 进入前十。

今天一大早，微博热搜又被《青春有你2》各种话题占领了。 #乃万镜头# #喻言头发遮住刘雨昕的脸#等，不亏是“热搜担当”。

而TOP君在婧彩的小组赛下，却被一段广告安排的无法自拔。

节目播至半程时，出现了一段“青春剧场”，节目行业赞助品牌科颜氏与《青你2》中虞书欣、赵小棠、孔雪儿、许佳琪四位训练生合作拍摄广告短片，发起“发光担当挑战”。

重点是，这不是一段普通的视频广告，而是一段互动视频广告。

视频时，四位训练生正是当下网友喜爱的“大虞海棠”和“冰雪琪缘”两对酷飒姐妹，为争取“发光担当”各秀舞姿，展示实力。随后屏幕下方会出现两个选项，“选大虞海棠”和“选冰雪琪缘”。

当你选中其中一个选项时，将会出现，所选择的姐妹组合以自拍的视角，对你说“感谢你选择我们，”然后为科颜氏发光瓶打call。此时画面下面将会弹出两一对姐妹的选项和“结束观看”选项，如果观众不想选择，广告内容将会在几秒内自动跳过。

网友直呼，“十三期以来的最美画面 手动看了五遍广告” ；“科颜氏真的太会嗑了很难不支持，广告拍得比正片好看”；“搞婧之后，没想到有一天我爱上了看广告”。

其实在综艺节目中，品牌与节目嘉宾合作拍摄创意短片的“明星剧场”并不算新鲜玩法，而将互动的形式植入品牌广告中还算是新的尝试。这次《青你2》中科颜氏的互动视频广告也是爱奇艺的再次尝试，此前在《中国新说唱》2019第八期节目中，爱奇艺便上线了行业首支互动视频广告。

邀请了节目两大人气选手杨和苏、福克斯将广告主清扬洗发水“不屑质疑，无懈可击”的产品卖点和品牌内核用rap形式唱出来，观众可以通过选择不同按钮来观看不同分支剧情。

所谓互动视频广告，是指在视频内容中添加了交互元素，观众可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏内容的互动广告。

2019年8月，爱奇艺曾发布《互动视频广告白皮书》，向行业提供互动视频广告创作指南，帮助品牌方打造更具沉浸感和参与感的互动视频广告。报告中表示：相对于其他广告形式，互动视频广告具有更明显优势。可以激发用户好奇心理，提升主动性，让用户和品牌间形成沟通和反馈；也能打破广告时长限制，实现品牌曝光增量；同时，通过高质量用户行为分析，为品牌提供有效营销数据，有利于广告主后续的内容创作方向。

在爱奇艺第一次与清扬合作的互动视频广告的数据监测中显示，有40%的观众参与了互动、主动选择自己喜欢的剧情进行观看，而不仅是被动接受观看。

对于科颜氏来说，首次互动视频广告的尝试，依然获得了来自观众的正向反馈，在互动的过程中增强用户对品牌的认知度和好感度。

此外TOP君还发现，科颜氏在今年2月26日正式官宣宋茜为科颜氏Kiehl's全新品牌代言人，而接下来将在腾讯视频播出的偶像养成类综艺《创造营2020》中，宋茜将担任教节目教练。

因此，TOP君推测科颜氏很有可能绑定代言人，合作该综艺节目，通过偶像效应+内容赋能双重形式扩大品牌传播效果。

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