掘金1.34亿可货币化DAU ：Twitter出海营销峰会两大核心看点
5月23日，Twitter 2019出海营销高峰会在京举行，包括Twitter亚太区总裁Maya Hari、Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶、全球网红科技达人 Zach King、GEN.G中国区董事总经理耿炜伟在内的近300位海内外一线营销大咖共聚一堂，探讨中国企业出海营销趋势。
在峰会上，Twitter还携手知名财经商业媒体FT中文网联合发布了《2019 Twitter中国品牌出海影响力报告》（以下简称报告）。报告基于Twitter平台大数据，根据不同行业类别的中国品牌在海外市场的渗透率和活跃度，选出了高科技、游戏、移动应用、电子商务四个垂直行业，并通过对这些品牌从内容质量、更新频率以及互动等维度进行评估打分，评选出了从营销策略到营销效果表现最为卓越的出海品牌。
无论规模大小，中国品牌都正在积极寻找全新的方式和渠道来开发海外市场，而Twitter就是一个很好的渠道。Twitter亚太区总裁Maya Hari表示，有多达五分之四的Twitter用户关注品牌动态。对于出海品牌来说，这样的用户价值极高。而对于如何高效触达这些高价值用户，成功出海，各位嘉宾也分享了不少经验和案例，可谓是干货满满。在TOP看来，其中有两大核心看点值得关注：
意见领袖实时生产话题标签
意见领袖作为人际传播网络中的活跃分子，经常能够左右多数人的意见，如果他们能够接受品牌信息，必然也能影响其他人。事实上，Twitter上就存在着大量这样的意见领袖。
截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34亿可货币化日活用户（Monetizable DAU），与上年同期相比增长11%，且连续13个季度实现增长。他们产生的丰富、实时的话题标签，不仅成为品牌提供追踪、洞察受众关注点和兴趣点的渠道，更是品牌聆听受众反馈、参与当地用户对话的有效途径。
而且，有三分之二的Twitter用户可以影响亲朋好友的购物决策，并会向他人分享品牌信息。据Twitter亚太区总裁Maya Hari介绍，Twitter上具有影响力的意见领袖能够引领话题和消费趋势，他们乐于分享独到且专业的洞察。
在《复仇者联盟4：终局之战》热映期间，全球漫威粉丝都聚集在Twitter平台就#AvengersEndgame话题展开热烈讨论，3个月内产生5000万条推文，成为 Twitter平台上产生推文数量最多的电影。
网易旗下的《荒野行动》也正是通过发挥Twitter话题标签的作用，成功将意向玩家数量提升了10%。网易基于对日本市场的玩家兴趣点和年龄层次的深刻洞察，借该游戏进入当地市场一周年之际，与Twitter合作打造了一场线上线下联动的360°全方位体验营销。
对话式视频广告兴起
其实，相比单纯的追求转化，品牌形象的打造对于出海营销也至关重要。好的品牌故事不仅能够加深用户对品牌的印象，还能扩大传播范围，视频广告由于其承载的信息更加丰富，无疑是讲述品牌故事的最佳载体。不过有了好的故事，又该如何把它推给最合适的人呢？
Twitter的对话式视频广告工具就能够根据用户的互动行为，如投票结果或对品牌的回应，向不同用户推荐符合其兴趣点的视频广告。这样一来，就能够大大提高用户的参与度，一加手机就曾通过这种广告形式，获得了不错的传播效果。
在一加6T纽约发布会开始前一个月，一加手机在发布了一条短视频预告片后，通过视频网站卡片的方式，邀请用户获取纽约发布会的门票。凭借邀请粉丝自主选择是否通过“喜欢”键来设置活动提醒的方式，一加手机得以与潜在消费者进行一对一对话。最终的发布会视频观看量达500万，品牌曝光超过310万次，购买意向提升17%。
如今，随着消费者变得越来越追求个性化，互动性的广告营销策略已成主流，而这正是Twitter的优势所在，未来Twitter也将持续助力中国品牌触达海外高价值用户，帮助品牌讲好故事。
附录：最具海外影响力品牌榜单