“网红”哒哒再出手，”人生必做的100件事”却没能刷屏，为什么？ / 开普饭

又是一个周五的晚上，网易新闻旗下的“网红”创意工作室网易哒哒策划的H5《人生必做的100件事，你完成了多少》却并没有像往常一样成为刷屏神级案例。

像这样的传播海报，只是三三两两的夹杂在“疫情新闻“”猫猫狗狗”“美食大赛”的社交信息流内容中，直到周六早上也没有引发朋友圈的大规模震荡。

按理说，近期大家都可谓是有空有闲的状态，到底怎么回事，不妨一起来看看。

作品其实还是好作品

H5本身并没有什么问题，甚至还是一如既往“网易精品”。

《人生必做的100件事，你完成了多少》可以算是借助“人生必做的100件事，情侣必做的100件事，90后必做的100件事等”小IP而衍生的一个互动H5，显然是具有一定的公众话题流量和被引爆的可能性。

毕竟，对于用户而言，不是完全陌生的事物，接受度高。对于总是喜欢计划未来同时又爱盘点过去的人类而言，类似的”必做的XX件事情“总是有种神奇的魔力。其实仔细想想，”人生必做的100件事“也不过是”今年你又立了哪些flag“和”我已经完成XX打卡了“的结合体，只不过时间拉得更长，精气神层面不再走”佛“和“丧”的线路，而是要配合经历疫情震荡后人们所希望的温暖调性。

内容核心有群众基础是一方面，另一方面则是H5在设计上比较简单，没有太多跳转步骤，整体参与下来，给人的感觉就是交互比较顺滑，填写名字后就可以直接选择”完成过的事情“，参与门槛相对也不高，一旦参与其中的用户跳出率相对不会太高。

在这个过程中，用户可以体验到充分的选择权和满足感，而这种感觉通常都是现实生活难以给到的。每次点击都像是在H5中给自己点赞，完成了对自己的一次认可。这种积极的体验，十分利于用户分享传播，毕竟谁不希望自己看上去像是一个“人生不过半，任务已半百”的成功人士呢？

但为什么没刷屏呢？

首先，网友注意力被短视频、长视频等其他平台分流，微信朋友圈的巅峰时期已经过去，创造刷屏神话难度比从前更高。大规模破圈的刷屏现象，只能是由真正关系到人们”马斯洛需求“中的底层需求，比如涉及到生命财产安全、人权等时，才可能引发大规模刷屏现象了。

不痛不痒的娱乐向内容，将由更多平台替代，比如快手、抖音和小红书。在平台不给力，限流与屏蔽充斥的情况下，哪怕是你跟以前一样好，也难再重现辉煌。这道理就好像人随着年纪的增长，基础代谢不断下降，哪怕是吃得和从前一样多，也难以保持年轻时的身材。

其次，经过疫情隔离教育的人们，从一开始的“不得不”到现在的“还挺好”，在和他人或是自己的相处中，又重新感受到了来自线下生活的真实的快乐，做饭、搭积木、画画、种花种草甚至是种菜……真实生活里的充实以及更加持久的快乐，让人们越发习惯这种”越来越没看头“的朋友圈。

如果说短视频平台更易获得、更容易上头的瞬时快乐让前面提及的一部分人正在抛弃微信朋友圈的话，那么后面提到的这部分人则是精神上开始独立于朋友圈了。不是有句话说，生活中过得充实的人，有人陪伴的人，其实是不需要发朋友圈来找存在感和安慰的。

再次，可能是用户审美疲劳+对网易团队刷屏操作的逆反心理。网易云音乐、网易哒哒等几个团队在过去的确是出了不少”刷屏案例“，但无疑例外都是”我的哲学气质“”我的饲养手册“这类自我代入感极强的选择测试题，换汤不换药，换皮不换骨。

抓着一块草地上的羊反复薅，羊毛就算是可再生的，也需要时间。用户就是那只羊，长期类似的东西不断的放在眼前，审美疲劳继而免疫，实属正常。当然也有一小波用户在经常性的刷屏下，非但没有对网易产生品牌熟悉和好感，反而是从一颗反复被收割的韭菜成长为了一个能认识到自己其实是“特色人”而不是被“模板化”的ABCD，从而拒绝参与类似对号入座的游戏。

最后的最后，网易哒哒这次运气不太好！昨天网易哒哒没有刷屏，但有人刷屏了。

任谁也没想到，网易网红团队竟被一张疑似假冒的“知网限时免费赠送论文查重券”的引流关注海报给打败了（就不放海报了，有兴趣自己搜）。真的是误伤。所以有时候真的不是你不努力，而是半路杀出个“程咬金”，收走了你所有的运气。

以上，为个人全部观点~

如有不同观点，欢迎在评论区探讨。

快来告诉小编，你有没有参与以及为什么吧~

DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）创立于2012年，系Domarketing.cn网站官方微信公众号，专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业，致力于做百万营销人首选的思想加油站。

投稿或商业合作请加微信：

Domarketing（注明你是谁，来自哪家机构）

如喜欢这篇文章，记得点“在看”哦

“网红”哒哒再出手，”人生必做的100件事”却没能刷屏，为什么？

相关推荐