TCL将是中国最成功的全球化品牌,不仅仅是因为便宜

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全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵

你好,我是王煜全,这里是王煜全要闻评论。

一年一度的CES展在上周召开,这是CES历史上第一次全虚拟的线上展览。不出意料,显示技术厂商继续吸引了最多的关注,尤其是三星、LG、TCL这些显示领军企业。

我在2019年的前哨大会就提出"显示无所不在",2020年更是提出了"显示互动产业"的概念:显示互动产业会成为独立产业,在5G和云计算逐步就绪的情况下,未来的显示多种多样,无所不在,而且充分智能化,能和人实时互动。

我们周围的生活工作场景中,显示无所不在,比如:教育,会议,梯媒,交通,零售,医疗,影院,智能家居等等。

在今年的CES展上,这一趋势日趋明显:

一是屏幕越来越大,展出的主流屏幕已经在75英寸以上了,因为市场销售的主力已经是60寸以上的屏幕了。

二是显示技术不断进步,三星推出MicroLED,TCL推出MiniLED,多家企业都推出了8K高清。

三是柔性显示技术逐渐成熟,卷曲屏正在替代柔性屏成为关注的焦点。

虽然苹果没有参展,但几乎是CES展举办的同一时间,就传出苹果正在积极开发可折叠屏技术,一位海外博主在新发布的视频里爆料,首款可折叠iPhone将采用化学强化的陶瓷防护玻璃,并且不会在弯曲的状态下发生破裂。

在所有这些前沿领域里,一家中国公司站到了前列,他的名字也在介绍CES的文章里被反复提及,那就是TCL。

TCL推出了85寸的8K高清屏,他们的MiniLED电视价格也比三星的MicroLED亲民得多。要知道,110英寸Micro LED的售价大约是102万元人民币,75英寸Micro LED的售价大约是60万元人民币,如此高的价格离产业化距离还是比较远。

TCL的14寸卷曲屏也在量产过程中。以至于美国媒体评价,TCL引领了创新的新潮流,叫做affordable innovation,也就是价格可承受的创新,人人都买得起。

我认为TCL的上佳表现得益于以下几点:

首先是依托中国市场做到的价格优势。只有通过中国的制造优势,科技创新成果才能批量化,物美价廉地供应全球市场。

但是TCL不仅仅只有价格优势。因为如果只有价格优势的话,在索尼、三星等先进的显示企业旁边,他们不过是又一个生产廉价产品的中国企业。TCL的第二大优势就是在前沿科技领域的提前布局。

TCL对前沿科技的坚决投入,使他们在十年时间里站到了显示技术的最前沿。TCL早早布局了量子点技术、柔性屏技术、印刷OLED技术等等,形成了持续的科技竞争力。

另外值得一提的是,他们2014年就和Roku合作,把Roku平台植入到TCL电视里,这在当时非常前瞻,而随着流媒体技术的普及和Roku的广受欢迎,他们的品牌形象也得到了极大的提升,甚至大有超越三星和LG的势头。

最后,显示互动产业的迅速扩大,无疑也对TCL的发展形成了有力的助推。因为显示互动已经成为了科技风口,产业已到重要拐点,市场会持续快速增长。显示互动产业天然的广告效应,使得TCL很有可能成为未来十年里中国最成功的全球化品牌。

从TCL的成功我们可以总结四条规律:

第一,深耕重点市场,尤其是站上风口,或者即将成为风口的科技前沿产业;

第二,布局未来科技。前瞻性地布局全球前沿科技,形成自己的竞争力和护城河;

第三,发挥中国优势。我一直强调,中国复杂产品的、开放的、大规模的制造能力,不但是世界第一,还是唯一,中国企业更要会用这个优势;

第四,掌握全球运营。未来没有科技企业不是全球化企业,没有业务不是全球化业务。

我们一直强调,之前中美贸易战暴露了中国企业前一阶段的国际化过程中,对对方市场和经营习惯了解不够、国际化程度不深的问题,现在拜登上台,是中国企业再国际化的最佳时机,希望中国企业能掌握以上四条规律,迎接国际化2.0新时代。

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