东风雷诺从颠覆自我开始
3月18日似乎是一个黄道吉日，一共有五款全新车型选择在这一天上市，其中就有东风雷诺的首款国产车型科雷嘉。首次公布的中文品牌主张“激情生活，无处不在”终于为东风雷诺明确了品牌基调，加上意料之中的范爷助阵，上市价格为16.38万元-21.98 万元的科雷嘉成为当晚最有趣的一款产品。
毫无疑问，姗姗来迟的中文品牌主张将有助于东风雷诺向市场传递出自己的定位。对于急需要提升品牌认知度的东风雷诺而言，清晰地表达清楚自己的调性格外重要。雷诺品牌进入中国市场多年，却一直没有获得广泛的市场认知，与其之前不着调的品牌口号有着很大的关系。
2015年，雷诺推出全新品牌主张“Passion for life”，东风雷诺将其演绎为“激情生活，无处不在”，胡信东对本土品牌口号的诞生做出了介绍：“我们首先想抓取的是运动元素，因为运动基因是雷诺一百多年品牌历史中最宝贵的财富之一，因此我们首先要体现的是激情；其次，雷诺非常注重生活的品牌，为汽车赋予了生命和情感。”
在东风雷诺的理念中，激情，是人类与生俱来的情感，生活因激情而精彩。东风雷诺所倡导的是：“将激情融入每一个生活瞬间，不惧挑战、勇往直前，让每一段人生经历都精彩充实。”显然，东风雷诺不能接受一个平庸的品牌基调，更不能接受成为一个乏味的品牌。
科雷嘉用“赛车基因”、“挑战是本能”等一系列具有硬派风格的标签为产品定位，辅以高辨识度的产品外观，极力打造出积极向上、不随大流的产品形象。通过时尚的外观造型将带有锋芒的产品精神落到现实生活中，既要有挑战的激情，也要有懂得享受激情生活的心态，这是科雷嘉最想传达的产品调性。
按照东风雷诺的自我定位，他们将是雷诺-日产全球联盟中重要的一环，在中国市场他们将与东风和日产共同形成金三角的组合模式。联盟内的协同效应让东风雷诺拥有更高的成本优势，这几乎也是东风雷诺面对严峻市场的最大优势。
提高雷诺品牌在中国消费者中的知名度，是东风雷诺上下的共识。在谈到科雷嘉的销量预期时，东风雷诺汽车有限公司市场销售部长熊毅说：“不可否认，雷诺在中国的知名度以及消费者认知度仍然不够。但是我们有科雷嘉这样的好产品，还有一支优秀的团队，我们仍然希望能够达到紧凑型SUV市场平均水平以上。”
胡信东则表示：“首先我们要提高品牌认知度，我们之所以选择范冰冰作为科雷嘉代言人，就是因为需要提高品牌的音量，第二是把科雷嘉产品做好，我们是后来者，所以我们要表现出比别人更多的诚意。”
据雷诺高级副总裁、东风雷诺汽车有限公司总裁达业透露：“我们今年年底还将推出一款D级SUV。我们的产品规划是，从中国汽车市场上增长最快的SUV细分市场来切入。为了完成中长期规划目标——在中国市场市占率达到3%，达业表示：“我们曾宣布过将于2017年底引入风朗电动轿车。东风雷诺不仅仅依靠SUV车型来实现目标，未来还会推出轿车和MPV车型来帮助我们实现长期的战略规划和目标。